《會計師事務所品牌建設指南》出臺
2017-02-22 08:55:08
商業會計 2016年23期
最近，中國注冊會計師協會發布《會計師事務所品牌建設指南》。《指南》共5章30條，包括總則，事務所品牌愿景和戰略，事務所品牌定位、設計和傳播，事務所品牌維護和危機管理，事務所品牌監控和評價等內容。《指南》明確，事務所品牌建設應當遵循專業服務機構的品牌建設規律，大力弘揚和傳遞注冊會計師職業價值觀，因所制宜，明確目標，健全機制，實現品牌建設的長效化和常態化。 在對事務所做強做大戰略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎上，《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結合”，即品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發展戰略實施相結合以及品牌建設與人才建設相結合。endprint
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