網絡直播火爆背后的思考

胡智鋒

隨著2015年網絡直播開始真正進入公眾視野，2016年被行業公認為中國網絡直播元年。網絡直播規模的井噴式爆發不僅使其成為資本關注的焦點，也成為最為引人注目的媒介景觀之一。網絡直播表現出令人欣喜的前景，其在政治、經濟、文化、社會等層面的作用和意義將更為重要。

第一，推動政治文明建設。網絡直播的發展是堅持正確輿論導向的需要。其交互性和及時性特征使普通受眾擁有了更多的話語權和選擇權。網絡直播適應了當前分眾化、差異化的傳播趨勢，更具針對性和實效性，通過精神內省、價值認同、道德感化的方式引導公眾的觀念和行為。第二，帶動市場經濟繁榮。盡管目前網絡直播持續燒錢的發展模式遭到質疑，但暗涌的資本還是敏銳地嗅到了廣闊商機，新聞媒體網站和商業視頻網站都在大力拓展。據艾瑞咨詢數據顯示，2015年國內在線直播平臺數量接近200家，網絡直播市場規模約90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億。網絡直播還將催生新的市場需求，帶動經濟發展。第三，促進文化產業發展。網絡直播不再受到傳統媒體的時空限制，在直播題材的選擇上更為廣泛。尤其在包括盛典儀式、體育賽事、在線游戲、移動社交、財經投資、文藝演出、校園生活、在線教育等領域顯示出無可比擬的優勢，極大地豐富和滿足了群眾的精神文化需求，也促進了文化產業內容的傳播和發展。第四，引領和諧社會建設。移動直播時代，人人都是自媒體，網絡直播往往成為虛假信息傳播的重災區，但是官方部門也可以有效利用這種新型傳播和社交手段，進行積極地應對和引導。權威的職能部門和主流媒體可以利用網絡直播及時發布正確的、健康的、有價值的信息，和時間賽跑，和謠言賽跑，消除不實信息造成的負面影響，引領和諧社會的建設。

網絡直播紅火的背后也存在著令人憂慮的紛雜亂象，以色情、低俗、庸俗甚至反動的內容博出位、爭關注、搶用戶，挑戰著社會的道德底線和法律底線。首先，突破倫理的色情展示。不良的網絡直播刻意曲解并惡意迎合“宅文化”，突破正常的情感交流界限，打政策法規的擦邊球。在利益的驅使下，有些網絡主播不惜鋌而走險，依靠低俗的身體表演甚至傳播淫穢內容吸引用戶。斗魚TV的“直播造娃”不僅引起輿論嘩然，更將網絡直播行業推到了人民群眾口誅筆伐的風口浪尖。其次，魚龍混雜的低俗內容。網絡直播的初衷，是強調移動互聯網帶來的體驗式社交，并非滿足窺探私人生活的需求，然而在無限的空間和海量的信息中，良莠不齊的內容魚龍混雜。一些主播依靠展示吃飯、睡覺等生活狀態，暴露隱私并共享無聊，用看似合理合法的方式吸引用戶的關注與評論，讓用戶通過點擊和消費決定自己的行為，給消費者以虛幻的權力。再次，難以管控的言論導向。由于網絡主播上崗無需資格審查，一部分主播缺乏政治素養和媒介操守，看待問題片面淺薄，肆意妄評政治事件，挑撥民族情緒，將公眾人物妖魔化。這些煽動性極強的言論既不利于正確引導輿論，也不利于提升全民的政治修養，甚至引發非理智的極端“愛國”行為，造成社會危害。

網絡直播順應了移動互聯時代的到來。隨著監管機制的進一步加強，低俗化的主播和內容將失去生存的空間和傳播的渠道，這將有助于網絡直播行業的健康發展。第一，要建立嚴格的審查與監管機制。對于網絡直播“亂象”的整頓，需要做到他律與自律。近來，監管部門不再“缺位”，政策層面的監管頻頻出手，大力處罰違法違規的直播內容，凈化了網絡直播環境。同時，行業自律將會避免直播行業觸碰政策紅線以及走入內容低俗與高度同質化的誤區。第二，要加快行業的技術與人才升級。目前國內的網絡直播主要基于兩種形態，一是電視信號的網絡觀看，屬于“偽直播”；二是通過獨立的采集設備，上傳網絡并發布。網絡直播與電視直播相比，尚存在著技術與人才的不足。只有在技術投入、人才儲備上加速升級，才能留住用戶，確保行業穩步發展。互聯網技術的發展和媒介融合進程的加速將使網絡直播行業日趨完善。

雖然網絡直播行業尚屬起步階段，但其快速成長成為媒介和技術發展的必然邏輯。繁華與亂象背后，健康引導、有序發展、內容創新、產業升級才是網絡直播的根本出路。

（作者為北京師范大學藝術與傳播學院院長，《現代傳播》主編；中國傳媒大學電視學院馬銓對此文亦有貢獻）

責編/譚峰 美編/宋揚