淺析文化差異對包裝風格及其創(chuàng)新的影響

項楚玙+婁佳羽

摘 要： 市面上的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目，讓人應接不暇，包裝不僅有包裝物品的職能，更是傳播文化的載體。不同國家有不同的傳統(tǒng)文化，各國商品包裝都有自身特色。本文通過對中、日、德三國包裝設計風格進行比較總結，分析文化對包裝設計風格的影響，從而闡述文化在產(chǎn)品包裝設計中的重要性，探析如何實現(xiàn)包裝設計風格創(chuàng)新。

關鍵詞： 包裝設計 文化 包裝風格 創(chuàng)新

一、包裝的概念及發(fā)展

包裝在中國被定義為：為了在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。

包裝的起源可以追溯到很久以前，伴隨著人們的生產(chǎn)生活，隨著社會不斷發(fā)展，包裝不斷發(fā)生改變。包裝大致分為原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝這三個階段。

在原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術不斷提高，人們需要對剩余物品進行儲藏和交換，于是便出現(xiàn)原始包裝。早期包裝有樹葉、竹子、貝殼、動物皮、牛角等自然材料。宋代運輸包裝主要采用竹制品，一般用于運送普通的產(chǎn)品，有時用于運送高檔供品。后來，逐漸采用織物、陶瓷、金屬、紙等材料。中國傳統(tǒng)包裝材料、技術不斷發(fā)展。新石器時期出現(xiàn)陶器，在遠距離運輸上起到很好的效果。商周時期，青銅工藝不斷發(fā)展，酒肉等食品大多采用青銅器。漢代，蔡倫發(fā)明了造紙術，使傳統(tǒng)包裝開始向現(xiàn)代轉變。

工業(yè)革命迅速發(fā)展，推進包裝發(fā)展，同時機器化導致包裝大批量生產(chǎn)，加重環(huán)境污染。

二、文化對包裝設計風格的影響

一方水土養(yǎng)一方人，不同國家有不同傳統(tǒng)文化，各國商品包裝都有其特色，各自風格統(tǒng)一。無論是刻意追求，還是自然流露，風格的形成是與整體表現(xiàn)手法、文化背景及時代精神分不開的。在包裝設計方面，風格指的是畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合表現(xiàn)并達到和諧一致。以下針對德國、日本、中國展開具體分析。

1.德國文化對包裝設計風格的影響

德國日耳曼人發(fā)源于德國中部地區(qū)，這里緯度較高，光熱不足，多的是森林平原，經(jīng)常要抵抗寒冷和饑餓，于是形成了嚴肅、保守、自省、謹慎的性格特點。善于嚴謹思維的德國人偏愛線條簡練、色彩穩(wěn)重的圖案，德國的包裝具有理性風格，在色彩使用上十分講究，一般很少使用專色，圖案與文字使用上朝著簡單化方向發(fā)展。德國對包裝造型、結構設計考慮到方便搬運，不會使包裝品或小包裝在運輸過程中發(fā)生破損。

2.日本文化對包裝設計風格的影響

日本戰(zhàn)后工業(yè)發(fā)展迅速，由于日本包容性較強，懂得吸收外國先進技術，更懂得如何在本國實行改良，因此今天日本的簡潔風格受到當年北歐風格的影響很大。日本的簡潔設計給人的感覺是自然純樸、真實，沒有過多刻意的渲染。日本的本土文化認為白色是最為純凈、神圣的。他們的神道教認為所有帶色彩的顏色都是不純凈的。因此日本大多數(shù)包裝的背景色都是白色的。日本設計很注重細節(jié)，人性化考慮得很全面。細讀日本設計大師的著作，能清晰地感覺到他們的反思精神，如原研哉的觀點，把每件產(chǎn)品已固化、已形成的形態(tài)放到一邊，從最初起點重新審視它，才能找到新的切入點，但同時強調設計不是創(chuàng)造新產(chǎn)物，在現(xiàn)有基礎之上重新定義改良往往比創(chuàng)造一件新事物還要難。

3.中國文化對包裝設計風格的影響

中國傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，一代一代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響著現(xiàn)代包裝設計，為現(xiàn)代設計提供很多靈感。我國傳統(tǒng)文化立足于現(xiàn)實世界，表現(xiàn)的是樂觀祥和的生活態(tài)度，因此中國傳統(tǒng)圖案大多蘊含著美好的寓意。中國產(chǎn)品包裝中，大都使用紅色作為主色調，紅色象征著喜慶熱鬧與祥和。中國人偏愛紅色，認為紅色寓意著喜慶，因此每次逢年過節(jié)，家家戶戶都喜歡貼上大紅的對聯(lián)，掛上紅彤彤的燈籠，希望日子紅紅火火。

三、包裝創(chuàng)新對社會需求的意義

1.社會物質需求與精神需求的發(fā)展

隨著社會發(fā)展，人們的物質文明得到快速提高。然而，我國在包裝設計領域上的精神文明并沒有協(xié)調發(fā)展。如今市面上有形形色色的包裝，大多盲目跟風，亂搬亂套，千篇一律，毫無特色，這種包裝設計難以吸引大眾目光，更別提在競爭激烈市場上提升品牌形象及在世界包裝領域立足。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是部分設計師沒有以我國文化為基礎設計創(chuàng)新，漠視地域文化，導致包裝設計普遍缺乏個性，缺乏自身特色。現(xiàn)代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代需要為導向的設計學科。人們物質文明的提高，必然會對精神文明需求有更高的要求。

2.對包裝設計風格創(chuàng)新的影響

社會經(jīng)濟快速發(fā)展促使精神文明需求進一步提高。在市場經(jīng)濟中，包裝商業(yè)功能是最為直接、最令人關注的因素，包裝的魔力正是來自于它的商業(yè)促銷功能。如顧客買一件商品的時候，會考慮眾多因素，但是顧客第一眼看到的就是它的包裝，雖說一個商品的質量不能以它的包裝優(yōu)劣評定好壞，但是一個精致的包裝會更具有吸引力和誘惑力，讓消費者更值得信賴，使消費者產(chǎn)生購買沖動，這也是一個著名的定律——杜邦定律。因此包裝設計風格創(chuàng)新會滿足日益增長的社會精神文明需求，也是未來商品在市場競爭中需要考慮的重要方面。

總體而言，由于文化的差異，各國包裝設計風格存在較大差異，歸根結底，在商品社會，包裝設計風格會直接影響商品競爭力。包裝不僅作為保護產(chǎn)品的一種手段，更是一種文化載體。因此，包裝設計創(chuàng)新體現(xiàn)了文化創(chuàng)新。

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