迪士尼轉(zhuǎn)移Maker Studios監(jiān)管權(quán)

許艷艷

鑒于迪士尼將其資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者產(chǎn)品與互動媒體部（DCPI）在內(nèi)的其他領(lǐng)域，旗下Maker Studios的高層管理人員也開始出現(xiàn)動蕩。

去年被調(diào)整至產(chǎn)品與互動媒體部門旗下的Maker Studios，將由安德魯·舒格曼（Andrew Sugerman）領(lǐng)導(dǎo)，他同時擔(dān)任迪士尼的內(nèi)容及媒體執(zhí)行副總裁。

離任Maker Studios董事的康特尼·霍爾特（Courtney Holt）隨后發(fā)布了一份內(nèi)部備忘，闡明了這一轉(zhuǎn)變的原由：“之所以將Maker Studios與內(nèi)容及媒體部門合并，是為了在跨物理和數(shù)字內(nèi)容方面，進(jìn)一步擴(kuò)大互動媒體的受眾，通過向市場提供更廣泛的數(shù)字內(nèi)容，我們才能真正區(qū)分廣告商和分銷平臺。在接下來的幾周里，更多關(guān)于團(tuán)隊(duì)如何圍繞國內(nèi)外集成數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)行討論的新聞還會出現(xiàn)。安德魯是一個了不起的領(lǐng)導(dǎo)者，他對組織的熱情以及我們能在這里開展的工作都讓我充滿激情。”

霍爾特今后仍將以公司媒體和戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁的身份直接向迪士尼高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官凱文·梅耶（Kevin Mayer）匯報(bào)工作。

2014年，迪士尼斥資5億美元收購了YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作商Maker Studios，最初，Maker Studios由杰·羅思洛（Jay Rasulo）指揮，2015年年中，杰·羅思樂卸任首席財(cái)務(wù)官。不久之后，Maker Studios的首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克瑞茲（Ynon Kreiz）在2016年年初離開公司，其副手康特尼·霍爾特獲得晉升。

Maker Studios最初作為一個擁有廣泛業(yè)余內(nèi)容創(chuàng)作者的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，在YouTube上運(yùn)營數(shù)年，擁有累計(jì)超過十億次播放量的視頻資源。隨著有線電視觀眾逐漸轉(zhuǎn)向觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，迪士尼收購Maker Studios的用意顯然是利用其已有渠道接觸更多的受眾。同時，迪士尼還能直接挖掘眾多出色的電視制片人，獲得大量的觀看數(shù)據(jù)，從而幫助迪士尼適時調(diào)整業(yè)務(wù)，以期更好地了解數(shù)字分銷，同時將其電影和電視特許經(jīng)營權(quán)推薦給更多的在線年輕受眾。

但是，近年迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等產(chǎn)品的版權(quán)在Maker Studios這一渠道的發(fā)展并不順利，考慮到Maker Studios作為第一個新舊媒體結(jié)合的投資，這次收購是否值得有待觀望。

迪士尼的內(nèi)容及媒體部門與Maker Studios有類似職能，其任務(wù)之一是通過包括Disney LOL和Oh My Disney在內(nèi)的平臺、將傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)換為數(shù)字在線資源。隨著Maker Studios與內(nèi)容及媒體部門之間的重復(fù)性內(nèi)容日益增加，此次監(jiān)管權(quán)的轉(zhuǎn)移，正是迪士尼為改善這種職能重疊進(jìn)行的整合。事實(shí)上，在今年早些時候，相關(guān)動作就已啟動。兩個團(tuán)隊(duì)在具體工作職能方面已經(jīng)作出了一定程度的調(diào)整。不過也有人擔(dān)心迪士尼為全面完成整合，有可能采取更大范圍的裁員舉動。早在2016年7月，Maker Studios已解聘了約30名雇員。至截稿時，迪士尼公司方面對此尚未置評。

霍爾特在備忘錄中還強(qiáng)調(diào)：“在短期內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)行方面，Maker Studios將提升內(nèi)容和媒體部門的能力，我們有不少團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在銷售、財(cái)務(wù)、通信、營銷、法律、技術(shù)和人力資源方面進(jìn)行了整合，因此將分銷、特許經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊(duì)集中在一個部門是有意義的。我們的目標(biāo)旨在通過多樣化數(shù)字品牌和社交渠道，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)短片和微內(nèi)容的數(shù)字出版，同時通過迪士尼圖書集團(tuán)實(shí)現(xiàn)實(shí)體出版，并在圖書標(biāo)題方面獲得許可?！?/p>

迪士尼的產(chǎn)品與互動媒體部門由主席吉米·皮塔羅（Jimmy Pitaro）領(lǐng)導(dǎo)，他從六年前加入迪士尼公司以來，已經(jīng)意識到迪士尼的數(shù)字資產(chǎn)幾乎處于停滯狀態(tài)。去年6月，迪士尼合并了數(shù)字和消費(fèi)產(chǎn)品部門。2月，聯(lián)合主席萊斯利·費(fèi)雷羅（Leslie Ferraro）離任，皮塔羅掌握了獨(dú)立監(jiān)管權(quán)。5月，公司關(guān)閉了暢銷的視頻游戲Infinity。但2016年第三季度，互動媒體部門的收入下降了7%，僅8月份，其收入就從3.48億美元降至3.24億美元。