關于傳統媒體微信公眾號編輯與運營策略分析

王迅

內容提要：隨著數字技術的不斷進步，新媒體進入高速發展期。目前，QQ、微博、微信這些新媒體被人們廣泛使用，其中最受人們喜愛的是微信公眾號。但是，現在微信公眾號也有不少問題，例如，出現了假冒的微信公眾號，而公信力較高的傳統媒體的微信公眾號比較少。有必要對傳統媒體微信公眾號和有關運營策略進行分析，為此，本文初步總結并分析了目前傳統媒體微信公眾號的編輯方法和運營方式，為傳統媒體微信公眾號的深入研究提供參考。

關鍵詞：微信公眾號；運營策略；分析

和傳統媒體相比，新型媒體平臺微信公眾號具有三個方面的優勢。第一，傳播信息速度快，是傳統媒體沒法比的。第二，在全新的閱讀模式下，微信公眾號能夠用更生動、有趣的方式向人們傳達詳細、具體的信息。第三，操作十分方便，點擊即可不受距離限制實現信息分享。總之，傳統媒體微信公眾號具有很大的開發和利用價值。

一、微信公眾號的現狀

微信公眾號發展勢頭非常快，已覆蓋到社會的各個層面、各行各業。微信管理團隊為了能夠使每一個微信公眾號都能展示出自己的特點，對微信公眾平臺進行了不斷的改進和完善。但是由于缺少編輯和管理經營方面的經驗，傳統媒體微信公眾號的質量不增反降，好的微信公眾號非常的少。我們傳統媒體微信公眾號只有加大在編輯和管理經營方面的研究力度，進行持續的創新、改革，才能夠讓微信公眾號吸引人們廣泛使用，發揮其巨大的影響力和感染力。

二、傳統媒體微信公眾號的編輯策略

（一）“標新立異”，用標題吸引人們的眼球。新穎的題目是引起人們關注的關鍵環節。因此，在對信息的標題進行編輯的時候，要結合事件的真實情況，充分發揮自己的創意和想象力，選擇令人耳目一新的標題，以引起廣大讀者的注意，增加信息轉發和分享的數量。

（二）跟隨時代步伐，注意使用新興語言體系。傳統媒體微信公眾號的編輯和運營必須要考慮受眾的年齡和職業因素。現如今，“90后”對于微信公眾號的使用越來越多，只有針對讀者的不同需求進行分析，增強針對性，才能夠提高讀者的關注度。一篇生動、有趣并且帶有新興文字敘述方式的報道和傳統方式的報道相比，前者更能夠給年輕的讀者留下深刻的印象。

（三）文字精煉，圖文結合亮點突出。隨著人們閱讀方式的改變，讀者對文字精簡程度的要求也逐漸提高，長篇大論的文章，是不可能引起讀者的關注和喜愛的。因此，傳統媒體微信公眾號在編輯上只有采用簡練、準確的文字，才能夠讓讀者在獲得大量信息的同時也能夠感覺到并不乏味、枯燥。此外，如果在文章中加上一些符合文章內容的圖片，不僅增加了文章的生動性，而且會更加受到讀者的廣泛歡迎。

三、傳統媒體微信公眾號的運營策略

（一）適時推送，多管齊下。人們每日三餐和每晚上床睡覺前這四個時間段，是讀者能夠閱讀文章，提升文章閱讀量的大好時間。所以在微信文章的發布時間上要謹慎把握和選擇。此外，如果想要增加微信公眾號的“鐵桿粉絲”數量，必須不斷進行宣傳推廣。微信公眾號的宣傳推廣方法很多，比如，可以廣泛張貼公眾號的二維碼，讓人們“掃一掃”；可以利用微信朋友圈，采用集贊送小禮物的方式來吸引人們。

（二）專業團隊管理，形成激勵機制。經營好一個微信公眾號，需要采用專人專管的方式，設立專門的管理隊伍。首先要廣泛組織寫稿人和記者，使公眾號的文章內容豐富多彩；其次，要建立專款專用和激勵機制，對閱讀量高的投稿人，要發放一定數量的獎金進行鼓勵。總之，微信公眾號的運營必須要投入金錢和人力，以增加公眾號的知名度和粉絲關注數量，增進傳統媒體微信公眾號的社會影響力。

（三）加強溝通互動，保持粉絲黏度。微信公眾號具有能夠和微信用戶進行即時互動和交流的優勢，這是傳統媒體所沒有的。與用戶進行互動，能夠增加用戶對微信公眾號的信任。在進行交流的時候，要照顧用戶的個人感受，應持續、及時地和用戶展開交流。除此之外，還要在溝通互動中增加一些新穎的小項目，使用戶愿意互動下去，從而使用戶從“游客”變成“粉絲”。而一個強大的“粉絲”隊伍，對于微信公眾號來說就意味著強大的宣傳能力和推廣能力。

四、結束語

隨著社會的不斷進步，人們對于生活質量的要求在不斷提高，以前的媒介已經無法滿足人們的需求，朝著新媒體的方向進行不斷的創新和改進是傳統媒體發展的必然趨勢。管理團隊對于微信公眾號的管理必須要結合新時期的發展情況和公眾號的傳播規律，了解讀者的真正需要的是什么，不斷對公眾號進行管理和創新，最終才能提高傳統媒體公眾號的影響力。

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（作者單位：南京報業傳媒集團周末報社）