淺談報紙版式設計創新

展茂光+劉欣瑜

報紙的版式設計現在又稱視覺化設計，是指在報紙版面上對新聞信息從視覺化的角度進行再加工。版式設計雖然只是平面媒體信息傳播的輔助手段，卻可以影響信息傳播的質量。《今日美國》就是以其適應讀圖時代的版式設計增強了傳播效果，一舉成為美國發行量最大的報紙。“創新”是媒體必須面對的永恒課題，唯有不斷創新才能獲得讀者的持續關注與喜愛，而版式設計創新恰恰是報紙創新的題中應有之義。

一、加強報紙版式創新

報紙視覺化設計之前被稱為版式設計或者版面編排，但僅局限在好看不好看，屬于較低層次。報紙的視覺化設計是最近十幾年隨新媒體而出現的，是信息傳達方式革命性的突破，它規范了報紙整體視覺形式的包裝，提高了信息傳播效率，在市場上形成了獨特的報相。

（一）統一穩定的設計風格。工業社會商品的基本屬性，越是知名品牌如可口可樂、康師傅方便面等的外包裝就越統一穩定，報紙也是如此，統一穩定的視覺風格是報紙面對市場的一種必然選擇。

遵守版面規范是確立版面風格的前提。面臨報紙市場化競爭日益激烈的現實，各報越來越重視自己獨特的視覺形象標識，包括外在的包裝形式等。只有報紙視覺形式方面長期保持一個穩定的報相，才能將目標用戶鎖定在自己的讀者群中。90年代中期，《北京青年報》有著名的“五步三秒”理念，就是在五步之外，三秒之內讓讀者識別到報紙獨特風格。事實上，絕大部分報紙都有自己的視覺設計規范，比如《新京報》在創辦之初就制定了一份極其詳盡的視覺設計規范，大到整體視覺設計理念，小到新聞稿件內文如何行文等等，都制定了嚴格標準，必須不折不扣地執行。

漸進式改版是保持版面風格創新的關鍵。隨著報業市場競爭的日益激烈和讀者受眾對信息興趣愛好的不斷變化，各報紛紛對報紙的視覺化設計重新定位并進行改版。但有的報紙改版過于顛覆性，甚至一年一個樣，導致報紙整體視覺形象沒有統一的延續。實質上，一份成熟的報紙需要在繼承自身風格基礎上創新，而不是徹底的、革命性的推翻既有風格。基本設計風格的統一穩定，將最大限度地使報紙吸引讀者注意力，直觀體現報紙的個性形象，并能夠幫助讀者閱讀，提升讀者滿意度，進而最終獲取讀者的品牌忠誠。《新京報》在建報之初，就秉承國際平面媒體新風，提出簡潔、時尚，為易讀性服務，幾次改版都圍繞著這個版面理念，新京報的版式總監何龍盛說，不做改版的“拆遷辦”。《新京報》的第一次改版，最重大的改變就是每個版的文字容量在原基礎上減掉300字，對于此舉，他們稱之為“削減超載的信息”。第二次改版是再次將每版減掉500字，之后改版更是提出要在原有風格不變的基礎上，增加各版組之間的節奏變化，但不得破壞報紙的整體風格。

（二）版面設計突出簡約之風。現代報紙視覺化設計一個主要的標志是版面簡潔、流暢、條塊明晰。報紙版面視覺形式上簡約之風的興起，源于生活節奏越來越快，人們閱讀時需要快速地瀏覽，而多余的修飾、過多的線條、過重的底紋、凌亂的版面只會給人們的閱讀帶來障礙。有人甚至總結出了一個遞進式的報紙閱讀境界：可讀性——易讀性——速讀性——悅讀性。基于快速閱讀理論，報紙版面興起了簡約之風，當時以《北京青年報》為代表的一個著名說法是“我們只做減法”，其他各報也紛紛效仿。21世紀初一些市場化的報紙、先鋒類報紙開始進行報紙視覺設計上的簡約化處理。《新京報》創刊后，以其簡潔的版面極大地沖擊著北派報紙，以至于《北京青年報》的美術部主任王虎說：我們都不知道怎么做了。事實上，版面設計的簡約之風看似簡單，實則很難，因為設計元素的減少，會給設計帶來更大的難度。

二、加強表現手法創新

報紙主要是依靠文字傳達信息，雖然圖形設計等平面設計只是一種輔助手段，但報紙版式設計和其他平面設計一樣，可以融入各種表現技法，如書法、漫畫、插畫、3D圖示等，將極大增加文字信息的傳播力。

（一）新聞信息的立體化表達。長久以來，文字在報紙中有著難以動搖的強勢地位，因此編輯們普遍地抱有文字優越于圖片的假想，對于圖文的各自特性不能做出正確的評價。許多報紙正是在這種重文輕圖觀念的影響下，導致在版式設計的圖文結構上出現對文字不合理的過度傾斜。

然而，隨著現代人生活節奏的日益加快，網絡的日益發達，預示著報紙的閱讀方式將從傳統的精讀方式過渡向速讀方式。報紙必須要做到向速讀、易讀方式的轉變，這就要求采用非寫作的方式、以視覺方式傳遞新聞信息，無怪乎有人稱現在為讀圖時代。與文字傳播相比，圖形信息最大特點是其直接性，可以讓讀者直接地接受到相對完整的信息，是一種高效率的信息接受方式。相反，傳統的以“閱讀”為主要信息接受手段的載體，需要較長時間內循序漸進地接受相對完整的信息，效率相對較低。而圖片在敘述新聞過程中有獨特優勢，合理地使用圖片的版面將能明顯提高閱讀率，平面媒體必須重視對圖片的運用，將其回歸到在報紙版面上的應有位置。

最典型的例子是《今日美國》，它大量使用圖片，而且極其強調速讀和易讀性，如今已經成為美國發行量最大的報紙，其辦報準則越來越多地影響著包括《紐約時報》在內的美國報紙。反觀美國主流大報《華爾街日報》一向忽視圖片的使用，導致近年來發行量不斷下降，如今為了適應市場需要，也不得不開始嘗試使用圖片這種報道形式。

（二）新聞圖片再設計。在藝術上有個詞匯叫“留白”，它是指書畫藝術創作中為使整個作品畫面、章法更為協調精美而有意留下相應的空白，留有想像的空間。對于新聞圖片的再設計，包括摳圖和剪裁等方式所形成的空白就是最美妙的“留白”。新聞圖片的剪裁形式要做到兩個方面：剪裁有度和剪裁有形。剪裁有度（局部摳圖）適用于三種情況：一是需要背景來支持剪裁的對象；二是組合不同的圖片；三是人形整體的形態并不好，但是局部比如頭部或者某一肢體適合剪裁。適度剪裁的優點是整體圖形從視覺上既使圖片產生了節奏感，巧妙地留出空白，又不破壞其空間感縱深感，較好地解決了兩者之間的矛盾。剪裁有形是指剪裁背景只保留人物的圖片，必須做到三點：一是剪裁之后的形狀看起來必須穩，即某一個大邊一定要是接近于平面，二是圖片要體現出厚度，三是剪裁之后的圖片不能太空洞。

三、加強專題策劃創新

專題報道是報紙不可或缺的宣傳報道方式，與一般的版面設計相比，專題策劃難度更大，尤其是特刊這種具有深度的系列主題報道，不僅僅需要記者提前謀劃文字內容，也需要美術編輯提前準備版式設計。可以說，專題特刊的創新更加需要美編提前介入，與編輯記者一起共同策劃。

（一）了解主題，確定主題風格。任何版面的設計都是依托于內容，美術編輯首先要做的就是與采編人員“碰頭兒”，交換雙方初步想法，盡可能地在提供的稿件和討論中得到更多信息，比如報眉名字、稿件分類、字數等。同時，查閱借鑒兄弟媒體處理相關內容的版面，做到知己知彼在學習中創新，然后與采編人員經過討論確定設計風格。特刊設計中尤其要注重封面這個“門面”，封面是否出彩直接決定了整個特刊的設計水平。

（二）做概念版，把握整體基調。做概念版是指提前做模擬版，不是畫草圖，而是出預拼版，河北日報在重大特刊時都采用這種辦法，取得了良好效果。通過做概念版，既可以確保設計風格統一，也方便領導提出意見時能及時修改，避免浪費人力物力。設計概念版時，必須做到：一是要把握整體感，所有的版面必須服務主體，形成統一的形象風格。無論是版面結構還是基本色調，甚至是圖片處理方式都要遵循主線原則。二是要有強烈的厚重感，連續多版的專題報道，無論在內容組織還是版式設計都是當期報紙的亮點，在設計的時候要把握主題基調，展現特刊特有的設計風格。三是要有鮮明的感情色彩，專題往往表達當期主題和稿件的最鮮明觀點，版式設計必須清晰表達出這種感情色彩。

（作者系河北日報出版中心美術編輯）