芻議經濟全球化背景下的經濟外宣

張俊生

內容提要：經濟全球化已經成為世界發展的趨勢，各國都應在這樣的趨勢下制定相應的經濟政策。近年來，隨著中國經濟的持續發展，一直成為國際媒體輿論關注的重點，其中不免有炒作放大中國經濟自身的弊端或對世界的威脅等言論，針對諸如此類的負面輿論，我國的對外媒體應如何承擔起宣傳解釋，維護中國經濟良好發展的國際形象責任，本文就此類問題，對做好經濟外宣提出幾點思考。

關鍵詞：經濟全球化； 對外媒體；經濟外宣

一、潮流涌動——經濟全球化的到來

經濟全球化（Economic Globalization）是指在科技革命的推動下，經濟資源在全球范圍內日益自由、全面、大量、結合地流動，使得世界各國經濟日益融合，各國經濟的發展與外部世界經濟變動日益相互影響和制約。[1]正如勞克斯·施瓦布認為：“經濟全球化就是24小時相互聯系的、極度活躍的、剝奪睡覺機會的、并受電子郵件推動的世界”。這種態勢在全球已經愈演愈烈，并時刻影響著各國經濟的發展走勢，在經濟全球化的催化作用下，無論是發達國家還是發展中國家，他們的資本、技術、勞動力等生產要素在流動和配置上都達到了空前的規模，而國家與國家之間的關系和依賴程度也達到了空前的深度。

任何事物都具有兩面性，經濟全球化也一樣，正如一把雙刃劍，它可以使各國的資本、信息、技術、勞動力和資源在全球范圍內迅速流動、配置和重組，加快各國的發展進程。同時，經濟全球化過程中存在的不平等的競爭機制和壟斷現象也給發展中國家帶來了危機，更何況它對全球的影響已經超出了經濟領域，涉及到政治、文化和科技安全等。經濟全球化對我國的經濟建設有著廣泛而深遠的影響，作為全球最大的發展中國家，中國只有順應世界經濟潮流，整合利用世界資源，才能少走彎路，實現可持續發展。一方面它有利于世界資源在我國的流動，為吸引更多的外資提供了條件和機會，也為我國進行對外投資創造了有利的環境和條件，使我國對外投資規模不斷擴大，促進我國跨國公司在世界市場上的競爭力，推進我國市場經濟體制改革，并在世界范圍來調整自己的產業結構，促進更加廣泛的和諧社會的實現。另一方面，經濟全球化也存在著一些消極影響，它可能使我國的民族工業受到沖擊，貿易依存度過高，人才容易流失，進而對我國的經濟安全和社會價值觀念等提出了挑戰。例如，聯合國開發計劃署1999年《人類發展報告》指出：“迄今為止的全球化給這兩種類型的國家帶來的機遇和挑戰是不平衡的，它加深了窮國和富國、窮人和富人之間的鴻溝。”基于經濟全球化的發展趨勢，做好經濟外宣研究當屬必要。

二、對外經濟報道中的“三化”問題

做好經濟外宣必然要重視對外經濟報道水平的提高，因為它是整個外宣事業的需要，更是做好外宣工作、爭取在外宣質量上取得重大進展的中心環節，在經濟全球化高度發展的今天，對我們做好對外經濟報道提出了更高層次的要求。我們先來了解當前對外經濟報道中存在的問題，然后探討如何去解決。

（一）口號化。我們在經濟報道中經常會出現一些大而空洞的語句，官腔色彩太濃，是一個突出問題。對外宣傳經濟并不是喊口號能喊出來的，這種問題的產生原因顯然是缺乏對海外受眾特點的研究。

（二）數字化。這里說的數字化指的是在經濟報道中大量用到的數據統計、數據圖表以及數據調查等。隨著國內外受眾理性程度的增強，數字無疑是最簡單、最有說服力的經濟宣傳手段，然而，讀者并不都是經濟學家，而讀者真正關心的也不僅僅只是數字，數字背后的社會發展、市場活動與人文情懷等等也是大家關心的問題，如果沒有這些情況和背景介紹，在經濟報道中，這些數字也就僅僅是一些數字而已。

（三）自我化。既然是對外經濟宣傳，讀者關心的本質問題還是他們自己的經濟利益，所以，筆者認為在經濟報道中不能太過自我化，應把握平等對待的原則。同時，對外報道與對內報道因受眾關心的問題不同，報道內容和提法也不應該一樣。[2]主要是對受眾關心什么問題要有清晰的了解，報道要有針對性。

三、如何建立對外經濟報道的流暢渠道

（一）策劃是基礎。優秀的新聞作品背后必然有一個堅實的新聞策劃團隊，對外經濟報道亦是如此。有時候文章質量不高，并不是選題不好，而是策劃做得不充分，如沒有了解清楚外國受眾想知道什么，該如何去報道，又該如何將這些細節鏈接在一起等。

（二）人文精神是保障。對外經濟報道面對的受眾是世界各國人民，大多文化背景不同，可是對人文精神的需求卻是每個國家大眾所渴望的。傳統經濟報道中比較偏重對客觀經濟狀況的宣傳，而經常忽視經濟報道中“人”的存在，畢竟人才是經濟活動的主體，是一國經濟面貌的主導者，在對外經濟報道中以人物為主體，注重對人文精神的把握是報道取得成功的重要保障。例如，浙江省作為東部沿海經濟強省之一，正在加大境外投資等經濟活動的力度，要了解浙江經濟走出去的進程，就必須先了解這個進程的主體——浙江商人，這是讓國外受眾了解浙江經濟的最好途徑。

（三）專業素質提高是關鍵。考慮到對外經濟報道的特殊性，所以對外經濟報道的人員專業素質要求比較高，它和學術研究不一樣，重要的是理解和表達說服能力。同時，對外經濟報道記者要有很強的職業精神，要懂得審時度勢，理解專家的意見和立場，如果不能做到這一點，則很難把報道內容正確傳播給國外受眾。

最后，從事經濟外宣工作的人員，不一定都需要經濟專業出身，但必須有一定的經濟報道實踐經驗，對經濟問題有著敏銳的洞悉能力，這樣在傳播經濟信息、經濟政策方面方能方能做到游刃有余。

四、全面協同 打響“經濟外宣戰”

正如英國著名經濟學家約翰·鄧寧教授所說：“除非有天災人禍，經濟活動的全球化不可逆轉”。現在正是一個讓世界讀懂中國、了解中國的時候，而對外經濟宣傳就是讓各國受眾能夠換位思考，了解中國的經濟發展情況，從而為中國的經濟發展創造一個穩定和諧的國際環境。另一方面，新時期國際傳媒事業發展步伐加快，國際傳播觀念一體化也在逐漸形成，因此，我們必須進一步做好經濟宣傳工作，以適應新時期對外宣傳工作的環境。

（一）兼顧各方，突出重點。中國若想真正做到經濟強國，就必須能在經濟全球化進程中發出自己的聲音，努力尋求雙方共同利益的結合點。多年來，我國多家媒體雖已走出國門，如新華通訊社、《中國日報》、《人民日報》海外版等，但實際上我們在對外經濟報道領域仍處于落后狀態，影響所及也主要是海外華人圈，中國的主流聲音被封殺、被排斥的局面未根本改觀。因此，要改變現狀，營造一個好的外部環境，就必須調整對外傳播對象，擴大海外經濟圈和影響力，讓各方都能聽到自己的聲音。同時，要有選擇地集中力量對一些和我國經濟交往密切的國家和地區進行宣傳，如東南亞地區、美國、日本、俄羅斯等。

（二）具體情況，具體對待。在任何傳播過程中，傳播對象對傳播的內容都是有一定選擇的，經濟外宣必須遵循對外報道的一般規律。各國經濟瞬息萬變，難以把握，因此，只有對目標受眾狀況有了充分的了解，根據海外受眾的特點選擇對外宣傳的內容，才能做到具體情況，具體對待，讓我國的經濟外宣更有針對性。這其中涉及到政治、經濟、宗教、教育、文化以及民風習俗等，經濟外宣都應有所區分，經濟報道在語言把握、內容選取以及傳播方式上都應根據不同的國家和地區作出調整，以適合目標受眾，達到最好的傳播效果。例如，對美國受眾，應特別重視宣傳經濟發展合作，相互共贏的觀點，引導中美經濟互利合作健康發展；對歐洲受眾，應重視宣傳綠色環保經濟、可持續發展經濟，引導受眾客觀認識中國政府和人民在環境保護、綠色發展方面作出的巨大努力和取得的顯著進展；對非洲等地區受眾，應清晰表明中非經濟關系上的平等互利原則，在非洲國家和人民遇到困難時，我們會給予無私的幫助，但這與結盟、經濟殖民主義之類無關，中國奉行獨立自主和平外交政策。總之，要通過客觀、全面的經濟外宣，使國際社會對我國發展對外經濟關系的原則和實踐有一個客觀的、符合實際情況的認知。

（三）未雨綢繆，引導輿論。經濟問題始終是各國之間針鋒相對的本質問題，近些年，由于中國經濟的崛起，經常成為眾矢之的，西方媒體憑借議程設置上的優勢，不時地掀起媒體風波，誤導輿論。作為經濟外宣工作者，如果能夠未雨綢繆，預先準備相關報道，引導輿論，對爭取有利的國際輿論環境具有重要意義。

（四）展現細節，以人為本。上文提到在經濟報道中要注重人文精神，確實如此，外國受眾更關注的是人性化的故事，在他們看來，任何報道、節目，如果缺少了人物，一切都是空話。經濟外宣應注重細節，以人為本，但人物只是起點，如何把他們融入到對外經濟宣傳中，體現國家經濟發展方向才是目標。[3]

參考文獻：

[1] 宋劍祥，王艷.經濟全球化背景下我國外宣翻譯面臨的挑戰[J]，昆明冶金高等專科學校學報，2010年3月，第2期.

[2] 陳旭洲.提高對外經濟報道水平的探索[J]，視聽縱橫，2010年4月.

[3] 詹立勝.后金融危機時期的經濟外宣[J]，對外傳播，2010年7月.

（作者單位：亳州職業技術學院）