網絡化場下的新型新聞生產

王文娟

內容提要：本文考察了傳統媒體為適應新的傳播格局做出的調整和改變，考察了網絡化場下的新聞生產的特征，對網絡化場下的新型新聞生產提出了一些建議，也為進一步研究媒介融合提供了一些思考。

關鍵詞：網絡化；新聞生產；新媒體

一、媒介環境變遷與網絡化場

傳播學家麥奎爾認為，對傳播革命來說，真正的、最直接的驅動力，是技術。傳播領域的每一次革新都助推大眾傳媒進入新的未來。計算機、互聯網、手機互聯網以及無所不在的網絡空間，正在上演大眾傳播史上最新的巨大跨越。

2016年8月，中國互聯網信息中心發布的最新報告數據顯示，中國網民規模已達7.10億，手機網民達6.56億。以互聯網為傳播介質的網絡媒體和以手機為用戶終端的手機媒體，已然成為目前用戶基數最多、覆蓋范圍最廣、傳播影響力最大的兩類新媒體。信息技術的創新速度，正如摩爾定律所揭示的那樣，呈指數型增長。

受眾和媒體用戶在哪里，新聞傳播的觸角就要伸到哪里。傳播技術的提高、社會化媒體的崛起和移動終端的滲透，正在打破先前的傳播格局，重塑新聞傳播的路徑。媒介技術的創新塑造著全新的社會生活形態，也促使傳播理念不斷革新，導致了傳統新聞傳播中傳播者、傳播渠道、傳播形態、傳播方式等多方面的顯著改變。

二、網絡化場下的新型新聞生產特征

新聞生產是新聞傳播過程中最為核心的一個問題，包括了新聞信息的采集、制作、審核、傳播等環節。新聞生產也是一種社會化的生產結果，是新聞信息商品化社會化系統化呈現的一個過程。網絡化場下的新聞生產和傳統的新聞生產相比，發生了許多顯著變化。

（一）多元化的新聞生產者。網絡化場下，新聞生產者可能是傳統媒體的資深記者，也可能是自媒體人，還有可能是未曾受過新聞教育和培訓的普通民眾。新聞學者楊保軍認為，這一時代最根本的變化就是新聞傳播主體三元類型結構的初步形成，即職業新聞傳播主體、民眾個體傳播主體和非職業、非民眾個體都可以或能夠成為面向社會大眾的具有公共化身份的新聞生產者、傳播者，并且他們各以自己的動機觀念、情感意愿、利益需要、方式方法進行新聞生產與傳播。

Web2.0技術催生的用戶生產內容，也包括用戶生產新聞。社交媒體、自媒體的急劇發展形成了全新的新聞生產模式，記者不再是唯一的信息傳播者，普通民眾擁有了生產新聞和傳播信息的能力。因為事件發生時可能專業記者不在現場，但是附近的民眾利用自媒體和網絡便可以將新聞信息發布出去。

傳播主體的多元化是網絡化場下新聞生產的最顯著特征。信息的傳播者和接受者作為共同傳播主體的性質更加凸顯，界限更加難以區分。

（二）協作生產：全新的新聞生產機制。網絡化場下，采集新聞線索的渠道變寬，各種社交化媒體、網絡、貼吧成為傳統媒體獲取新聞線索的重要渠道。新聞傳播的方式和流通路徑也更加多樣化。新聞采寫活動不再是專業記者獨立完成，而是借助廣大網友的力量一起完成新聞生產活動；新聞生產的過程不再是媒體內部封閉式的內容生產，而是將公眾參與納入到新聞生產中。

公眾參與新聞，記者與公眾協作生產，新聞報道的方式和流程日益開放，打破了傳統媒體和社會化媒體的壁壘，產生了專業媒體機構與公眾協作生產的全新新聞生產機制。如近年來誕生的眾籌新聞、互動新聞、市民新聞等開放式、參與式新聞。

當下的新聞生產流程，已經接近美聯社曾經描述的新聞內容“7S”傳播鏈條，即Story（新聞）——Site（網站）——Syndication（發布）——Search（搜索）——Social（社會化）——Sustainable（持續）——Surveillance（監測）。這與傳統的新聞生產機制最明顯的區別在于，公眾參與新聞生產，并基于網絡進行循環。專業新聞報道與公民新聞活動的有機融合與優勢互補，極大地提高了新聞傳播的質量。

網絡化背景下，傳統的采寫方式與新聞生產模式漸漸滿足不了受眾多元化、精細化的新聞期待與要求，許多傳統媒體把媒介融合和全媒體發展奉為圭臬，利用新技術和新手段，對原有的新聞媒體組織架構進行改革，建立了一個個全媒體平臺。2016年2月19日，人民日報社“中央廚房”全媒體平臺正式上線運營。該平臺由人民日報媒體技術股份公司打造運營。中央廚房與人民日報體系的各子報刊、網站、新媒體加強溝通，與各大商業網站門戶網站、移動端、社交平臺加強合作；同時面向國內其他媒體同行開放，進行媒體資源整合交換、內容生產協作和新媒體產品推廣。基于網絡化場下的新聞產品生產平臺登上大眾傳播的舞臺，也使新聞生產機制煥然一新。

（三）創新新聞傳播形態。在傳統的新聞采寫方式和傳統的新聞體裁中，文字配圖片的手段和風格在新聞報道中已經司空見慣，消息、通訊和圖片占據了報紙的大部分版面。網絡化場下的新聞傳播，適應新的傳播途徑，順應個性化、社交化、視頻化的趨勢，創造了囊括音頻、視頻、3D動畫、直播、數據新聞等多種新聞形態。

如人民日報近兩年推出了云直播、虛擬現實視頻、H5新聞報道等新型的新聞作品，不斷推進內容、渠道、機制等方面的創新與融合，創新了新聞傳播形態，極大地提高了信息傳播力、新聞感染力和輿論引導力。

移動互聯網、物聯網時代的到來更是創造了海量的信息。云計算技術、大數據改變著傳統新聞報道的呈現方式。在云技術和大數據背景下，數據新聞作為一種可視化、交互式的新聞報道樣式誕生了。數據新聞（DataJournalism）成為當下網絡新聞報道的新寵，有些新聞傳播學專家甚至認為它代表著未來新聞報道的方向。因為數據新聞長于分析和處理海量的新聞信息，可以迅速和深入地挖掘報道主題背后深層的社會背景。其區別于傳統新聞的可視化的呈現方式，也讓新聞更加容易理解，更具可讀性。大數據的應用使新聞更加接近客觀性和真實性。

信息圖表，或稱圖表新聞、統計圖表，是在傳統的新聞圖片基礎上經過加工和數據處理，擁有豐富的數據和信息內容的信息圖表。圖表新聞經過數據化處理后呈現新聞現場和客觀事實，分析和呈現資訊數據，豐富了新聞的內容。

（四）傳統媒體角色和職能的再定位。我們生活在媒介環境之中，周圍媒體提供的新聞信息影響著我們對現實環境的認知和判斷。新媒體的飛速發展，不僅使傳統媒體不斷反思自身內容模式如何改革，如何提升信息價值，也促使傳統媒體重新認識自身的傳播特質和功能定位。

新聞傳播學者蔡雯認為，媒體的“告知”職能正在越來越多地讓渡給社會化媒體，而圍繞新聞變動進行意見溝通和輿論引導的責任越來越顯重要。

在用戶創造內容的新媒體時代，尤其是在今天社會轉型和矛盾凸顯期，虛假新聞報道、非理性輿論、碎片化傳播等網絡化場下的負面效應越來越凸顯，專業媒介機構和專業的媒體人在承擔信息傳播者角色的同時，也應該站在公共利益和媒體責任的立場，為維護整個社會的穩定和諧做出應有的貢獻，承擔起建設者、引導者、矛盾協調者的角色。而媒體在新聞生產中對角色的感知和職能的重新定位，也在一定程度上影響著新聞生產的內容和方向。

三、總結

網絡化場下的媒體環境是一個復雜的媒介生態環境，傳統的信息生產和傳播方式并沒有也不應該被完全顛覆。因為碎片化傳播、沒有調查的報道無法代替專業報道，網友意見需要理性引導，新聞價值、媒體的責任和操守在網絡化場下更顯珍貴。可以說，網絡化背景對新聞生產、對媒介組織、對專業媒體人提出了更高的要求。在網絡化場下，如何認識新型新聞生產與傳統新聞生產的關系，如何不斷刷新和改變原有的思維與模式，適應新的傳播格局，是一個嶄新的挑戰和機遇。

網絡化場下，秉承和塑造新型新聞生產意識，堅定新聞職業素養，以開放、共享、包容的心態審視新的媒介環境，才能理解新聞傳播變革的本質，探尋應對之策，實現新聞媒體社會責任的堅守和重構。

參考文獻：

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（作者單位： 河南科技學院）