跨界而來：2017年北京衛視的新理念與新發展

李鑫

內容提要：經濟全球化和信息一體化帶來的“+時代”潛移默化地滲入到媒體行業的各個領域，這也使得一些不具備“+”屬性的事物在發展前進的過程中步履維艱。推演到電視領域，無論是電視的跨屏傳播、資源整合還是與新媒體的交互，終究都可以落到“跨界”這一熱詞。今夏，北京衛視《跨界歌王》席卷而來，在各大衛視的收視爭奪戰中頗為亮眼，加之隨后播出的《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》、《嘉玲的嘉宴》、《熊貓奇緣》，北京衛視勢要將“跨界”這一王牌亮到底，秉承“跨界理念”，發揚“跨界精神”、打造“跨界品牌”，實現衛視自身的的“跨越發展”。

關鍵詞：北京衛視；跨界；發展理念

在如今融媒體時代，電視作為傳統媒體的代表，在媒體領域仍舊占有重要地位，但從終端來看，近些年來電視不斷受到來自手機，電腦等新媒體設備的強力沖擊，其發展的方向與目標的設定不可避免要考慮到與其他媒體的互融互鑒。而其中最為重要的就是如何同互聯網及移動網絡建立協同高效的發展關系。只有處理好這個關系，電視的信息傳播、內容升級、媒介發展才可以朝著一個健康向上的軌跡運行。另一方面，電視除了在傳播途徑上進行跨“介”傳播外，其實質內容的創新也離不開“跨界”。

今夏，北京衛視讓“跨界”一躍成為熱詞，并引發“跨界”現象。《跨界歌王》標新立異，打造不同以往的明星競技形式，獲得收視率與“節目美譽度”雙豐收，在各大衛視的綜藝收視戰中取得不俗戰績。北京衛視隨后緊握“跨界”IP，在《跨界歌王》后，將連續推出各類以明星名人為依托的跨界類節目，提高衛視競爭力，在省級衛視收視戰中爭入第一梯隊。

一、跨“介”，資源整合

隨著各種傳播技術尤其是數字技術和網絡技術的迅猛發展，傳統媒體（媒介）受到了空前的沖擊并發生了劇烈的應對性變革。報紙、廣播、電視、互聯網，還有手機，原本涇渭分明的幾種媒介之間已經悄然興起一場大融合，即“媒介融合”。1媒介的融合發展至今“悄然興起”已經可以替換為“蔚為大觀”，現如今任何一種媒介都同其他的媒介形式有著或深或淺，或明或暗的錯綜關聯，同時也在關聯之中實現全社會媒介信息的高效整合?？梢哉f在融媒體時代，任何一種媒介都絕非獨立存在的，當然電視也不例外。

電視作為傳統媒介的代表，其發展勢必要考慮到與其它媒體的關系處理。電視和網絡初步的“牽手”是技術層面上誕生的IPTV（交互式網絡電視）、手機電視，網絡電視等。這些電視的新媒體形態集成電視的平臺優勢及網絡的資源優勢，更好地為觀眾提供其想要獲取的信息資源。近幾年，二者“牽手”的形式也更為多樣，電視同網絡交互推廣、內容共享、合作競爭?，F如今一檔優秀的電視節目大都要采取跨屏播出的策略，以此來實現多方資源的利用與整合。如近些年北京衛視在春節聯歡晚會上做的“臺網互動”，探索著媒體融合時代的全新互動模式，滿足觀眾個性化收看以及線上互動的需求，使“臺”和“網”真正意義上打通，通過北京IPTV、BTV大媒體APP、BRTN北京網絡臺網站形成互動矩陣，共同打造一臺共同參與、高度互動的“新”春晚。

北京衛視也將其對跨“介”的理解踐行于《跨界歌王》這檔節目中，實現平臺資源、節目資源和明星資源的聯動。首先，在平臺資源利用上，北京衛視將該節目投放到愛奇藝、騰訊視頻、優酷、土豆等各大網絡一線視頻平臺，這種跨介質的平臺合作使《跨界歌王》實現了更大范圍的受眾覆蓋，也使節目資源得到充分利用。其次，作為一檔歌唱類節目，同音樂類APP的合作也尤為重要，針對節目內容音樂APP在線上及時同受眾進行互動，實現節目內容的二次傳播和節目影響力的擴散。最后，作為一檔依托跨界明星而發展的節目，對明星本身的這一“IP”的利用也尤為重視，這點體現在參賽明星的線上線下的個體宣傳，如微博互動，粉絲互動，這同樣是提升節目影響力的重要手段。

二、跨界，高效傳播

所謂的高效傳播就是指受眾對媒介、對傳播內容的高度認可。如今受眾在進行信息接收時早已不是當初的可以被隨心所欲控制的“靶子”，無論是“跨界”還是跨“介”，其產生的主要推動力都是來自于受眾的需求，是受眾的需求使得電視節目制作者提供更具多樣性的電視產品，而當電視制作者主動滿足受眾的這種需求時，其傳播內容自然會更容易為受眾所認可和接受。

這種注重受眾主體地位的傳播特點越來越為電視人所重視。而這種傳播特點就是互動媒體最大的特點P2P。P2P即可以理解成Peer-to-Peer，即“伙伴對伙伴”的意思，也可以理解成Piont-to-Point，即“點對點的連接”，但不管作何解釋，這種傳播都是一種類人際傳播，是最容易實現傳受互動的傳播模式2。電視節目的跨界策劃在某種程度來說就是從電視以往點對群的傳播發展為某種意義上的點對點傳播的個性化定制。北京衛視的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》等節目的前期策劃都是有所針對的面向特定的受眾群體，而這些受眾群與以往的不同之處在于這是大于等于“細分”受眾群的結合，這樣的受眾面向使節目就吸引力來講更具“彈性”和“延展性”。

以《跨界歌王》為例，節目將重心側重于跨界類的歌唱節目，即可以吸引喜歡看跨界的受眾，又可以吸引喜歡看歌唱比賽的受眾，乃至于喜歡跨界歌唱的受眾。節目的設定滿足了各類受眾特定的粉絲追星心理、窺視獵奇心理、情感認同心理等，當受眾的這些心理得到極大的滿足時，傳播的效果不言而喻。而將傳播效果量化到具體的收視率來看，根據CSM52城市網《跨界歌王》收視情況來看也的確取得了相當不錯的成績，就排名來看始終名列前十，且近半期數到達前三位：平均收視率1.322%；平均收視份額4.53%。節目有機地將跨界的明星效應和歌唱比賽魅力融合，打造自身獨特的品牌力量。

三、跨界，內容創新

在如今同質化節目泛濫和原創性節目缺失的綜藝節目大背景下，跨界似乎是節目發展創新的一條嶄新的創作途徑?？缃绱硪环N新銳的生活態度與審美方式的融合，它包含了理性邏輯和感性美學在種種造物行為中的滲透。3將跨界延伸到電視節目制作領域，跨界更為重要的內在含義便落腳于節目內容選材之間的相互滲透，他要求節目制作者站在不同尋常的角度去尋找不同平面的“交叉線”。我們將以北京衛視《跨界歌王》為例，分析北京衛視對于節目跨界的內容創新。

（一）演員跨界歌手，“素人式”競技。與其它真人類歌唱競技節目相比，《跨界歌王》最大不同就在于參賽的選手是專業演員和業余歌手的結合體。人物角色的跨界設定讓以往“界”的障礙被打破，給節目的創作以更多的空間。這些空間給節目創作者的想象力、創造力以及節目的表演者的表現力、人格魅力以施展空間。而之所以稱其為“素人式”的競技是因為演員在這個歌唱舞臺上就如同普通的草根一樣，從零開始，這種高高低低的角色轉化進而成為了節目的看點所在。這種設定也因循了觀眾的接受心理，為觀眾帶來與以往不同的全新綜藝體驗，滿足觀眾渴望窺見影視明星的素人一面，與此同時也激發影視明星自己內心中的“跨界”勇氣，敢于在現實生活中涉足于不同領域。

（二）舞臺劇式表演呈現多元元素?！犊缃绺柰酢犯哔|量演出效果的有保障之處在于既擁有專業的現場演奏及編曲團隊，又為演唱融入了恰到好處的驚艷舞美，這種舞美的設置使得節目本身有了“立體”的效果，也使得觀眾在視覺欣賞上達到滿足。節目組針對每首歌曲和每個選手量身定制的燈光、舞蹈、舞臺布景等，讓每一句歌詞都仿佛是飽含深情的呢喃訴說，每一首歌都好似一場精彩絕倫的經典劇目。舞美的精心準備為選手的演出效果增光添彩。如總決賽賽場上小沈陽搭檔周曉鷗以京劇扮相演唱的《粉墨人生》，為了配合歌曲意境，舞美設計為古香古韻的將府風格，為歌曲平添幾分韻味，恰到好處地做到了歌曲與京劇的完美融合；秦海璐和孫楠在演唱《死了都要愛》時，開場所有人在浪漫凄美的輕紗羅帳之中舞動翩翩，隨著舞臺LED屏和燈光的變幻，二人緩緩走出，帶來了一曲動人的愛情絕唱：王子文和樸樹的《那些花兒》將舞臺置于金黃的麥田之中，風吹麥浪，淺唱低吟，有的只是發自內心的訴說，觀眾在歌聲中仿佛都在腦海里勾勒出了屬于自己的“那些花兒”。

（三）創新賽制突破競技定式。作為一檔音樂競技類節目，選手的排名和成績無疑是觀眾所關心和留意的，《跨界歌王》在節目賽制上熱衷于“懸念”的營造，吊足觀眾胃口，使其對節目始終保持一定的新鮮感和忠誠度。這種懸念的設置主要體現在兩個方面，一方面在于單場賽制，創新于它同“三度空間”節目特色的緊密結合。即動聽空間、音樂表演秀空間和真我綻放空間。演變到節目中便為選手先向三位評委老師展示試唱，試唱成功后方可登臺演唱，這樣的設置首先可以使節目同以往的比賽節目有所區分；其次可以保證選手演出的質量；最后也為節目增添了不可測的懸疑因素，吸引觀眾注意力。

另一方面在于晉級賽制，《跨界歌王》共十二期，分別為十期晉級賽，一期半決賽和一期總決賽。不同于以往傳統的競技類歌唱比賽的末位淘汰設置，《跨界歌王》將比賽設置為單場晉級賽制，每期產生一個進入半決賽的名額，其他人則同補位歌手繼續回爐比拼，直至獲得晉級名額。而這樣的“保送名額”也足以讓參賽選手們在熒幕上“短兵相接”，隨后周冠軍們則會在半決賽相遇，進而爭奪決賽入場券及冠軍。這種巧妙的“逆向”賽程或多或少都會使觀眾產生一定的新鮮感。此外，節目還設置的了專業的評審陣容，以及強大的“幫幫唱”明星陣容，如此震撼的演出陣容和殘酷的晉級賽制為節目增添諸多爆點。

四、跨界，跨越發展

據悉，北京衛視未來將構建六大IP矩陣。跨界IP——打造“跨界”理念的節目集群；音樂IP——在“后好聲音時代”做出新的現象級；戲劇IP——用精英娛樂打造高級喜??；生活服務IP——打通從觀眾到用戶的導入渠道，把品牌價值變現；人文紀實IP——繼續百姓熱點的情感直擊；紀錄片IP——重大題材看北京，看檔案。4可以預見跨界就是這些矩陣中最先起到帶頭作用的IP矩陣，北京衛視以跨界為初始動力，突破障礙，帶動自身全面發展。

北京衛視強調的“跨界精神”也就是這種勇于打破常規的創新精神和不斷追求進步的進取精神。這種精神帶來的意識與思想的變革無疑將引領著北京衛視不斷延伸跨界IP，乃至其他節目也會在此基礎上不斷探索突破。2017年北京衛視將會更加合理地布局發展矩陣，發揚“跨界精神”、打造“跨界品牌”，實現北京衛視的“跨越發展”。

從某種程度來講，我國當前的電視節目尤其是綜藝節目發展存在著諸多問題，如原創性的匱乏、制作上的粗制濫造、節目內涵的缺失、欠缺與觀眾的共鳴等等。我們不妨把打破“界限”作為電視節目創新的途徑，將原創和創新做為節目制作的長久之計，為我國電視節目的發展增勁蓄力。

參考文獻：

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[3] 魏廣龍、龐琳.《跨界與創新》 [M]江蘇科學技術出版社2014：34

[4] 子木.《北京衛視：做大國工匠也做藝術創客》[Z] 傳媒內參 http：//www.wixiang.com/news/26336.html

（作者單位：河北傳媒學院）