全媒體時代電視播音主持如何融合創(chuàng)新

甘德斌

【摘 要】播音主持是電視傳媒中不可或缺的重要組成部分。在全媒體快速發(fā)展的今天，播音員、主持人如何主動應對時代的變化，積極主動融合創(chuàng)新，是擺在播音員、主持人和媒體面前的一道時代課題。

【關鍵詞】全媒體時代 ? 播音主持 ? 融合創(chuàng)新

由于新媒體的快速崛起，媒體格局風云巨變，對電視媒體帶來巨大沖擊，電視播音員、主持人也面臨新的挑戰(zhàn)。這一變革促使電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和電視播音員、主持人要不斷融合創(chuàng)新，主動應對時代的變革，重新審視自己的工作，轉(zhuǎn)變觀念、科學定位，這樣才能在全媒體時代洪流中站穩(wěn)腳跟。

一、全媒體時代電視播音主持面臨的困境

1.電視媒體的吸引力和關注度降低。全媒體時代，新媒體的迅猛發(fā)展為人們獲取信息提供了多元的選擇。新媒體更加關注受眾的體驗和感受，更加重視受眾的主導地位，受眾也有更多的參與權(quán)和話語權(quán)。受眾不再局限于從電視上獲取信息，從而引發(fā)受眾分流，改變了電視媒體曾經(jīng)一枝獨秀的局面，電視媒體的吸引力和關注度大幅降低，勢必導致電視播音員、主持人的影響力下降。

2.播音員、主持人業(yè)務技能單一。傳統(tǒng)媒體格局下，電視播音主持工作與采、編、制作等工作環(huán)節(jié)有嚴格區(qū)分，致使播音員、主持人業(yè)務技能相對單一，不能很好地適應全媒體環(huán)境對媒體從業(yè)人員提出的綜合性要求。

3.主持人職業(yè)趨向平民化。抖音、快手等新媒體傳播平臺大行其道，拉低了主持人的門檻，加上網(wǎng)絡現(xiàn)場直播以極強的互動性、參與性，吸引了受眾的眼球，打造出了一個個網(wǎng)紅主持人，使主持人這個職業(yè)趨向平民化，也使得電視播音員、主持人走下“神壇”，風光不再。

4.播音主持風格模式化。電視節(jié)目由于受傳播方式和傳播手段的制約，只能是單向性、說教式的傳播，與新媒體雙向性、互動式的傳播相比較，不能很好地滿足受眾的心理需求和個性化選擇。傳統(tǒng)的電視播音員、主持人幾乎都是千篇一律、四平八穩(wěn)的播音主持風格，與新媒體生動鮮活的風格大相徑庭，難以滿足受眾對媒介傳播的新要求。

二、全媒體時代對播音主持的能力要求

當今世界不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，缺的不是信息而是觀點。信息傳播離不開媒介，不同媒介形式對信息傳播造成不同影響。新媒體借助移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等技術(shù)和平臺向受眾傳遞信息，信息的傳播具有碎片化、共享性、互動性、及時性、精準性的特征。傳播不再受時空的局限，實現(xiàn)了傳播空間的全覆蓋和傳播時間的不間斷。因此全媒體時代對播音主持也有了新的要求。一是播音主持風格更加親民。二是播音主持要有信息篩選整合能力，富有特色、有獨特觀點，能說會評的播音員、主持人越來越受歡迎。三是要有過硬的專業(yè)能力和深厚的文化積淀，不僅要會播，還要會寫、會采、會編，更要會駕馭新媒體，了解新媒體環(huán)境下的受眾特點、技術(shù)手段和傳播規(guī)律，成為新媒體傳播中的引領者。

三、全媒體時代提升播音主持核心競爭力的對策

1.堅持職業(yè)操守。電視播音員、主持人作為社會公眾人物、媒體的代言人，一定要有良好的社會形象、職業(yè)操守，自覺維護電視媒體的公信力和播音員、主持人群體的職業(yè)形象。

2.保持終身學習的態(tài)度。播音員、主持人應該善于通過學習不斷提升自己的思想境界、專業(yè)技能和媒介素養(yǎng)，增強綜合競爭力，傳播好聲音，弘揚正能量。同時媒體也要為他們提供學習、進修、培訓的機會，增加其知識存量、改善知識結(jié)構(gòu)、提升創(chuàng)新能力。

3.創(chuàng)新播音主持風格。每個主持人和播音員，都要有獨具魅力的播音主持風格和創(chuàng)新思維能力，結(jié)合節(jié)目定位和特點，改變傳統(tǒng)的新聞播報方式，可以適時、適當?shù)匾敕窖詠聿ヒ糁鞒郑?jié)目與觀眾的距離，實現(xiàn)與觀眾的互動，得到觀眾的認可和喜愛。

4.打造品牌。品牌帶來的價值和核心競爭力，是在全媒體時代獲得生存空間和生命力的基礎。播音員、主持人要在全媒體時代獲得生存和發(fā)展空間，應在獨具特色的播音主持風格的基礎上，創(chuàng)造出有受眾基礎和特色的品牌節(jié)目，成為節(jié)目的符號和“代言人”。

5.了解掌握新媒體技術(shù)。播音員、主持人要熟悉網(wǎng)絡語言，善用正能量的網(wǎng)絡語言。現(xiàn)在每個電視臺都有自己的新媒體，甚至成立了新媒體部進行運營維護。從中央級媒體到縣級媒體，都紛紛開設自己的抖音號，于是電視播音員、主持人走出大屏，走進小屏，或播或講或評，吸引了成千上萬的粉絲關注，影響力遠遠超過電視節(jié)目。播音員、主持人要充分利用這些新媒體平臺，立足傳統(tǒng)電視特色，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性與新媒體的時效性、互動性、便捷性有機結(jié)合，打造有影響力的節(jié)目，做到跨媒主持、跨界傳播，從而成為大眾最喜歡的播音員和主持人。

6.善用直播。直播是傳統(tǒng)電視融合新媒體的最好方式之一。有條件的電視臺應盡可能對新聞節(jié)目進行直播，并增加互動環(huán)節(jié)。這樣新聞的時效性大幅提升，參與性也大大增強。直播節(jié)目要求電視播音員、主持人具有良好的應變能力、對節(jié)目的把控能力和信息的組織調(diào)度能力。這就需要播音員、主持人改變原來固守的傳統(tǒng)傳播理念，注重創(chuàng)新傳播方式，成為復合型的“多面手”，從單一的播音主持工作中跳出來，不能成為照本宣科的播音“機器”。要積極參與新聞的策劃、采訪、制作，了解新聞事件的來龍去脈，讓播音主持更具靈魂和生命力。

四、結(jié)語

全媒體時代因融而生，因適而存。電視播音主持工作，要主動把握媒體形勢變化，立足電視媒體固有的優(yōu)勢，敢于沖破傳統(tǒng)媒體工作思路的束縛，站在全局看待播音主持行業(yè)的變化。電視播音員、主持人要充分融入新媒體元素，不斷注入活力融合創(chuàng)新，做思想過硬、能力全面、特點突出、學習能力強、新聞敏感度高的復合型人才。這樣才能適應全媒體時代對播音主持新的要求，才能不斷提升播音員、主持人在全媒體時代的競爭力和影響力。

（作者單位：資陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]閆振剛.全媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策.傳播力研究，2019-02-10.

[2]牛弘堃.全媒體時代對播音主持發(fā)展路徑的新思考.參考網(wǎng)，2018-09-03.