基于網絡游記的赴日中國大陸游客的空間分布及路線特征分析

王楚君+王亞力

基于2007年至2015年的網絡游記，利用EXCEL和ARCGIS軟件，對赴日中國大陸游客的旅游目的地分布及路線組成進行統計分析。研究表明：中國大陸游客在日本分布不均，形成了明顯的熱點、溫點和冰點區。熱點區主要分布在日本的南北兩端和本州島中部，中部地帶尤為集中且形成了東西兩大組團，依托這兩大組團分別形成了中國大陸游客的三組“黃金路線”；北海道、沖繩縣和福岡縣雖然也是熱點區，由于區位和交通的原因多獨立成線。

引言

近年來，中國大陸赴日旅游蓬勃發展。但旅游目的地過于集中而帶來的景區不堪負重以及游客滿意度下降等等問題也日漸明顯。為了滿足游客日益多樣化的旅游需求，緩解景區壓力，促進中日兩國旅游事業的可持續發展，對赴日中國大陸游客的空間結構分析是有意義的，已有專家進行了初步研究。劉慧，杜國慶（2006）利用問卷調查的方法，研究了大陸游客對東京都及其周邊地區的旅游資源認知和空間分布。戴二彪（2012）指出大陸游客偏愛大城市，富士山等具有日本代表性的景觀，并利用回歸模型分析了其影響因素。姚峰，李瑤，李艷紅（2015）利用面板數據的回歸分析對赴日大陸游客目的地選擇的影響因素進行了分析。文章將從攜程網2007年至2015年的網絡游記中提取出赴日旅游目的地信息，通過頻率分析和路線分析的方法，研究中國大陸游客在日本各都道府縣的空間分布規律和路線特征，希望能對大陸游客的赴日旅游提供一些借鑒。

一、數據收集和研究的方法

筆者于2016年10月4日至2016年10月15日期間收集了2007年至2015年發表在攜程網上的有關大陸游客赴日旅游的游記共11313篇。以分層抽樣的方法，將每10篇游記分為一組，抽取每組的第5篇，除去帶有廣告性質以及攻略性質的游記和不完整的游記，最終確定了1083篇樣本。閱讀樣本，按年度記錄游記中作者到訪的都道府縣及路線，統計各都道府縣出現的頻次，總結出中國大陸游客訪日的空間特征及路線的規律。

二、各都道府縣在樣本游記中出現的頻率與熱點、溫點、冰點區的劃分

（一）頻率統計

細讀樣本游記，統計計算每一年各都道府縣在當年樣本游記中出現的頻率，繪制成表1。其中總頻率列為各都道府縣在9年間的頻率總和，都道府縣數行則是當年樣本游記中被提及的都道府縣的數量。從表中可以明顯地看出二個特征：首先是出現在樣本游記中都道府縣的數目總體趨勢是增加的。2007年只有9個都道府縣出現在樣本游記中，2011年有16個，2015年達到了32個。說明中國大陸游客訪日目的地越來越分散。二是各都道府縣出現的頻率有很大差異，有的每年都有而且所占比例較高，有的完全則沒有出現。說明中國大陸游客在日本的分布是很不均勻的。

（二）熱點、溫點、冰點區的劃分

三、熱點、溫點、冰點區的空間分布

利用ARCGIS軟件將上述熱點區、溫點區和冰點區繪制成中國大陸游客訪日空間分布圖（見圖1）。從圖中可以看出熱點區主要分布在日本南北兩端及本州島中部。除了最北端的北海道、最南端的沖繩縣和九州島北部福岡縣以外，其余10個都府縣集中分布在本州中部，且明顯地形成東西兩大組團：東部組團包括關東地區的東京都、神奈川縣、千葉縣和中部地區的山梨縣、靜岡縣、愛知縣；西部組團包括關西地區的京都府、大阪府、兵庫縣和奈良縣。溫點區多在熱點區的邊緣，中部地區、關東地區、九州的中南部尤為明顯。冰點區多與溫點區形成相互交錯的分布格局。

四、樣本游記中的路線與熱點、溫點、冰點區的組合特征

從樣本游記統計出的旅游路線中，分布在本州島中部熱點區的兩個組團中的路線數量最為集中。具體有三種情況：一是以東京都為主要出入境口和集散地串聯東部組團的6都縣；二是以大阪府為主要出入境口和集散地串聯西部組團的4府縣；三是以大阪府或東京都為主要出入境口和集散地串聯東西部兩大組團。這三組線路構成了中國大陸游客赴日旅游的“黃金路線”。

由于區位的原因，北方熱點區北海道和南方熱點區沖繩縣自成一體分別形成相對獨立的路線；熱點區福岡縣作為九州地區的門戶，帶動了九州地區的溫點縣形成獨立路線。

五、結語

通過對赴日中國大陸游客網絡游記的統計分析，發現中國大陸游客赴日旅游目的地分布有趨于分散的趨勢，但總體來講仍然分布不均，形成了明顯的熱點區、溫點區和冰點區。熱點區主要分布在日本的南端、北端和本州島中部。熱點區最為集中的本州島中部明顯地形成了以東京都為中心的東部組團和以大阪府為中心的西部組團。這兩大熱點組團獨立或者組合形成了中國大陸游客赴日旅游的三組“黃金路線”。北方的熱點區北海道和南方的熱點區沖繩縣以及以福岡為中心的九州地區則形成了相對獨立的旅游線路。

總體來講，赴日大陸游客的這種空間格局與日本各都道府縣的區位、交通、資源特色、市場開拓有關，也與現有的大陸旅行社規劃的旅游路線相對集中有關。隨著大陸經濟的高速發展，大陸游客的旅游需求多樣化，游客漸漸地將不再滿足于現已開發的目的地與路線。為了促進大陸游客赴日旅游的深入發展，滿足游客日益多樣的需求，除了日方的努力之外，國內的旅行社也應積極地去發現日本其他地方的特色資源，開發創新獨特的旅游路線及項目。

（作者單位：1.日本北海道大學國際廣報傳媒觀光學院；

2.湖南文理學院資源環境與旅游學院）