一帶一路背景下，景德鎮陶瓷產業和文化旅游發展研究

張鈺涵

一帶一路是中國國家級頂級戰略，旨在利用中國傳統兩條絲綢之路的歷史符號，高舉和平寫作共同發展的旗幟，促進絲綢之路經濟帶周邊國家的共同發展。“陶瓷產業”是景德鎮支柱產業之一，“瓷業興，則城市興”，本文主要研究“一帶一路”發展戰略背景下， 研究景德鎮陶瓷產業以及文化旅游發展機會與可能性。

一、景德鎮陶瓷產業和文化旅游發展現狀

（一）景德鎮陶瓷產業的發展現狀

1.景德鎮在陶瓷產業上，沒有占據主導地位。近年來，瓷器市場回暖，許多其他地域的陶瓷產業也在蓬勃的發展，與景德鎮的競爭也愈演愈烈，景德鎮特有的小企業生產模式導致景德鎮沒有在我國的陶瓷產業中占據主導地位。且海外市場無論是對于建筑類、家用類還是裝飾類陶瓷其實都有較大需求。而景德鎮陶瓷出口的問題所面臨的最主要原因是國內市場的競爭。由數據顯示可以發現，廣州是中國最大的陶瓷出口地，其出口所占比重達到60%以上。而江蘇、浙江等沿海地區的陶瓷出口增長量也身居全國前列。由此可見，景德鎮陶瓷出口的壁壘在于，景德鎮處于江西這一個欠發達地區，而一帶一路政策的本身就是激發中西部欠發達地區發展的活力，激活產業，讓產業發展起來，然后走出去。

2.景德鎮的出口地區分布廣泛，但中東地區占主要份額。景德鎮陶瓷出口市場遍布全世界，然而根據抽樣調查顯示，景德鎮陶瓷直接出口至中東地區的比重占出口總額的60%以上。市場過度集中對于景德鎮陶瓷產業的擴大和保持出口規模是一個巨大的潛在問題，因為一旦該市場出現變化，景德鎮的出口數量就會急劇下降，從而影響生產發展。

3.陶瓷產業、生產作坊零散，未形成品牌效應。景德鎮是一座做陶瓷和賣陶瓷的城市，陶瓷氛圍濃重，但是卻都是散點式的發展，其市場占有量不能與廣東、浙江的知名大品牌抗衡。

（二）景德鎮文化旅游的發展

文化旅游產業是文創產業在旅游領域的發展。景德鎮作為享譽世界的瓷都和歷史文化名城，擁有了豐富的文化旅游資源。“匯各地良工之精華、集天下名窯之大成”，景德鎮陶瓷“行于九域、施及外洋”，逐步奠定了歷史上的瓷都地位。除了濃厚的陶瓷文化氛圍之外，景德鎮還擁有大量的古窯遺址，古窯瓷器精品、古文物。但是對于這些優質獨特的文化旅游資源，未形成合理的整合方式，從而進一步擴大景德鎮文化旅游吸引力、影響力。

二、景德鎮陶瓷產業和文化旅游發展建議

（一）景德鎮陶瓷產業的發展建議

1.加強政府扶持。由于景德鎮處于中部地區，自身經濟發展狀況、扶持力度不如沿海地區，所以當地政府應充分對接“一帶一路”戰略，成立相應的扶持機構等，助力景德鎮陶瓷產業在同行業中占據主導地位。

2.加快產業轉型。優化景德鎮現有陶瓷生產銷售模式。根據我們本次實地考察發現，景德鎮陶瓷現有生產模式以家庭小作坊、私人小企業為主，缺少大型生產線、生產標準不統一、復制性低，無法、無力承接大型訂單，很難實現規模性經營。全國陶瓷行業規模以上企業中，江西企業僅占13.75%且缺乏大型龍頭企業。2015年度“中國陶瓷十大品牌”于2015年9月揭曉，廣東的陶瓷品牌以超過半數的壓倒性優勢占領了榜單。剩余四家上榜品牌分別來自上海、浙江、唐山、臺灣。江西無一品牌上榜。國際知名品牌景德鎮缺位已久，更不用說國際知名品牌。

由于陶瓷行業入門門檻低，所以導致競爭對手較多，雖然景德鎮的陶瓷名聲好，但是抵不過別人的價格低。所以景德鎮陶瓷要想脫穎而出，必須加快產業轉型，從而減小競爭壓力。還可以加大對科研生產設備的研發和投入，進一步降低產品成本，也能使景德鎮陶瓷脫穎而出。

3.實施品牌戰略。景德鎮陶瓷雖然有名，但是其陶瓷品牌沒有打出去，所以相關企業應當加大對品牌塑造的投入力度，加強對陶瓷品牌的保護以及推廣，從而加大相關企業在陶瓷市場的競爭力，在“一帶一路”背景下，走出國門，擴大景德鎮陶瓷產業的品牌效應，促進經濟發展。

4.加強對外宣傳，需要改變大家對景德鎮瓷器的認識，通過電視媒體、傳統紙媒、互聯網新媒體的宣傳，使大家對景德鎮瓷器的認識從文物，高檔賞玩器皿變成精致的高端的家用瓷器的印象。

（二）文化旅游發展建議

加強“瓷都”品牌形象塑造，加深“瓷文化”內涵。城市形象提升。優化城市規劃，加速城市基礎建設如市內交通建設，提升周邊城市發達城市交通通達度，招商引資籌建高星級酒店，建設城市綠化，提高窗口服務業從業人員的基本素質。加深瓷文化影響力，使其滲透到收藏文化、酒文化、茶文化等傳統文化中去。

三、結語

景德鎮瓷器遍地開花，產業覆蓋率很高，但大部分企業產業規模很小所以不能形成規模生產，質量水平標準不統一，沒有形成品牌效應，沒有能力承擔大型國際訂單。因此在一帶一路，這種良性的社會背景下，景德鎮必須促進自己的產業升級，對內合并中小型企業，優化生產線，統一生產規模標準，再加上政府扶持，全力打造全國乃至國際大品牌。促進產業轉型，從禮品轉向生活總瓷，建筑用瓷。對外加強宣傳，甚至可以說其宣傳側重點在于將景德鎮瓷器從神壇上拉下來，告訴大家現在景德鎮不僅僅只有擺在博物館中價值連城的精品，也有生活中隨處可見的瓷器。

（作者單位：江西財經大學）