西安市紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

陳胤丹

發(fā)展紅色旅游既是一項(xiàng)政治工程，也是一項(xiàng)文化工程，同時(shí)還是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，有利于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期愛國(guó)主義教育，有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。紅色旅游作為一種主題性旅游形式，能夠正確地引導(dǎo)游客愛國(guó)主義、人生觀和革命理想教育，能夠有助于清洗社會(huì)上各種不良習(xí)氣，近年來得到了國(guó)家的大力發(fā)展和扶持；紅色研學(xué)旅游則是能夠通過旅游體驗(yàn)，寓教于樂，將革命精神和傳統(tǒng)文化等通過旅游讓學(xué)生體驗(yàn)和理解。

一、西安市發(fā)展紅色研學(xué)旅游的優(yōu)勢(shì)及問題

在國(guó)家提倡發(fā)展紅色旅游的良好機(jī)遇下，把握好自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造西安紅色研學(xué)旅游精品，對(duì)西安旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

紅色旅游和研學(xué)旅游是國(guó)家戰(zhàn)略要求，它的發(fā)展受到國(guó)家眾多政策的鼓勵(lì)。2011年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2011—2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，這是繼《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后國(guó)家發(fā)布的第二個(gè)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，全國(guó)紅色旅游的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。將紅色旅游與研學(xué)旅游有機(jī)結(jié)合起來在拓展研學(xué)產(chǎn)品、培養(yǎng)青少年的思想政治素質(zhì)以及傳承紅色基因方面，有著不可替代的作用。西安市在發(fā)展紅色研學(xué)旅游方面具有眾多優(yōu)勢(shì)。

1.當(dāng)?shù)卣匾暭t色研學(xué)旅游。在全國(guó)加快發(fā)展紅色旅游的同時(shí)，陜西省也充分利用紅色旅游資源大省優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源整合、培育精品線路，推動(dòng)紅色旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展。為進(jìn)一步促進(jìn)紅色研學(xué)旅游的發(fā)展，西安成立了市紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組，編制了《西安市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，指導(dǎo)全市紅色研學(xué)旅游的整體發(fā)展，為紅色研學(xué)旅游項(xiàng)目的積極爭(zhēng)取各類專項(xiàng)資金，不斷加大對(duì)紅色旅游系列景區(qū)的投資建設(shè)。此外，旅游局在各主要紅色旅游景區(qū)開展了一系列宣傳教育活動(dòng)，如在八路軍西安辦事處紀(jì)念館館內(nèi)外共建愛國(guó)主義教育基地。

2.紅色旅游資源稟賦優(yōu)越。西安市紅色旅游資源數(shù)量眾多，質(zhì)量較高，據(jù)調(diào)查陜西全省具有影響的紅色旅游資源共有486處，其中西安擁有30處，全國(guó)100個(gè)紅色旅游景點(diǎn)經(jīng)區(qū)中，西安紅色旅游系列景區(qū)景點(diǎn)（包括西安事變紀(jì)念館、建國(guó)路、張學(xué)良公館、龐炳勛故居、蔣鼎文故居、孫連仲故居、高桂滋公館等）等位列其中，更是因歷史上曾發(fā)生西安事變聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。因此西安市具有豐富的紅色旅游資源，發(fā)展紅色旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

3.市場(chǎng)需求旺盛。2016年上半年，西安市共接待海內(nèi)外游客6557.51萬人次，同比增長(zhǎng)10.98%，旅游業(yè)總收入564.4億元，同比增長(zhǎng)13.09%，西安旅游發(fā)展蓬勃，市場(chǎng)需求旺盛。《2016中國(guó)紅色旅游報(bào)告》顯示，西安、延安入選中國(guó)十大紅色熱門目的地，其中西安市的西安事變紀(jì)念館、革命公園是人們回顧歷史、緬懷先烈的熱門去處，2014年1月至2015年10月，西安市共接待涉及紅色旅游游客600萬人次，景區(qū)門票收入近3.5億元。

（二）存在問題

西安擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，紅色旅游的發(fā)展也取得了喜人的成績(jī)，但是仍然存在一些瓶頸問題有待解決。

1.尚未形成紅色旅游網(wǎng)絡(luò)體系。西安市紅色研學(xué)旅游尚未形成網(wǎng)絡(luò)體系，對(duì)周邊紅色旅游輻射面較窄。并且市區(qū)內(nèi)許多紅色資源為不同組織單獨(dú)進(jìn)行開發(fā)，未能很好的與其他紅色資源、周邊環(huán)境、風(fēng)土人情進(jìn)行整合，很大程度上削弱了其吸引力和經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。

客源較為狹窄。西安市紅色研學(xué)旅游目前仍處于初期階段，有一定的客源，但是知名度不高，目前的市場(chǎng)特點(diǎn)主要是：時(shí)間短、距離近、消費(fèi)低，客源主要是以陜西省本地居民為主，其次是周邊省份的零散游客，其他地區(qū)尤其是入境游客市場(chǎng)份額較小；另外西安市紅色研學(xué)的客源在年齡上主要以青少年學(xué)生和中老年游客為主。同時(shí)紅色旅游帶有明顯的政治色彩，市場(chǎng)波動(dòng)幅度較大，整體上呈現(xiàn)為波浪式發(fā)展態(tài)勢(shì)，高潮主要集中在紀(jì)念日前后和黃金周期間。

3.資源開發(fā)單一，缺乏新意。西安市紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高，大多以紀(jì)念館、故居、塑像、展覽等為主，知名人士故居和西安事變紀(jì)念館也是以遺址參觀、櫥窗展示為主，形式單調(diào)，現(xiàn)代化科技手段利用不足，不能充分展示紅色研學(xué)之旅的真正內(nèi)涵，難以有效吸引旅游者。目前西安市的研學(xué)旅游相比于紅色旅游開發(fā)還存在不足之處，應(yīng)該積極挖掘教育資源，將其與紅色文化緊密結(jié)合，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，將研學(xué)旅游作為一個(gè)市級(jí)層面的大項(xiàng)目進(jìn)行包裝，從而將紅色研學(xué)旅游發(fā)展為西安旅游的一大特色。

二、紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)

挖掘內(nèi)涵是打造紅色研學(xué)旅游精品的前提。西安市在開展紅色研學(xué)旅游時(shí)，應(yīng)當(dāng)以西安事變紀(jì)念館和西安八路軍辦事處紀(jì)念館為核心吸引物，深入挖掘它們的紅色內(nèi)涵，并以西安市紅色文化與地域文化為基礎(chǔ)，通過開發(fā)紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品、提升旅游產(chǎn)品的品味、延伸紅色研學(xué)產(chǎn)品鏈條，努力做到深度開發(fā)和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，從而讓西安市在眾多紅色旅游目的地中脫穎而出，吸引來自各地的紅色研學(xué)旅游者，具體旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)如下。

（一）紅色足跡研學(xué)旅游產(chǎn)品——西安事變·抗日歷史大講堂

歷史文化展示長(zhǎng)廊主要是采用傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式與高科技手段相結(jié)合，配以生動(dòng)的文字介紹和圖片展示，全面的梳理西安事變的歷史過程和人物關(guān)系，以及西安事變所產(chǎn)生的重大歷史意義。展示長(zhǎng)廊主要設(shè)置西安事變紀(jì)念館和其舊址的街道附近，為參觀游客提供科普和展示服務(wù)。西安事變的和平解決為抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立準(zhǔn)備了必要的條件，成為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)向抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。讀史使人明智，鑒以往可以知未來。通過邀請(qǐng)知名的歷史學(xué)者定期開展面向公眾的歷史知識(shí)普及課堂，幫助公眾了解歷史、學(xué)習(xí)歷史。同時(shí)根據(jù)聽眾的不同，對(duì)講堂的知識(shí)進(jìn)行調(diào)整和不斷更新，達(dá)到以史促教的效果。

（二）理想·信念研學(xué)旅游產(chǎn)品——追憶歷史·革命生活體驗(yàn)活動(dòng)

依托西安八路軍辦事處紀(jì)念館，面向全國(guó)的中小學(xué)生開展愛國(guó)主義教育征文活動(dòng)，通過學(xué)生們對(duì)歷史事件的學(xué)習(xí)，同時(shí)加強(qiáng)其愛國(guó)主義教育。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)歷史場(chǎng)景重現(xiàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建西安事變紅色旅游參與體驗(yàn)系統(tǒng)。通過吃紅色飯菜、住紅色駐地、走紅色路線等革命生活參與體驗(yàn)型項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型，完成紅色旅游從瞻仰歷史到投身其中，可以全面提升西安紅色旅游的品味與檔次。

（三）紅色經(jīng)典傳承研學(xué)產(chǎn)品——紅色旅游景點(diǎn)志愿講解和宣傳項(xiàng)目

紅色旅游景點(diǎn)是對(duì)一個(gè)事件、一個(gè)人物的銘記，它的傳承需要人與人的交流完成，不僅傳承的是故事，更是一種精神。大學(xué)生研學(xué)團(tuán)對(duì)于景點(diǎn)都有自己的認(rèn)知和理解，因此在開展研學(xué)旅游活動(dòng)過程中，可使每個(gè)大學(xué)生對(duì)其中的一個(gè)故事進(jìn)行自己的講解和發(fā)表認(rèn)識(shí)，在提高自己的語言表達(dá)能力的同時(shí)，還可與同學(xué)交流，學(xué)習(xí)到更多知識(shí)。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，對(duì)于紅色旅游景點(diǎn)的宣傳可不局限于面對(duì)面的交流，大學(xué)生群體是先進(jìn)技術(shù)的踐行者和使用者，例如各種手機(jī)客戶端、APP等，可借助微信、微博等向大學(xué)生和更多群體宣傳對(duì)于紅色精神的認(rèn)知，宣傳形式可以以圖片或者視頻的形式展現(xiàn)。

三、結(jié)語

紅色研學(xué)旅游既是中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和需要，也是對(duì)中國(guó)革命傳統(tǒng)和中華民族精神的弘揚(yáng)，既有利于培養(yǎng)發(fā)展旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，又有利于全面建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義和和諧社會(huì)。以歷史的眼光來看待西安，她不僅是兵馬俑、華清池、大雁塔、鐘鼓樓、城墻等為代表的歷史符號(hào)的大都市，也應(yīng)是西安事變紀(jì)念館、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、張學(xué)良公館、楊虎城公館、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等為代表的紅色文化的大都市，因此在紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，必須打造出具有“西安精神”、“西安風(fēng)格”的獨(dú)特紅色文化品牌，從而提升西安在全國(guó)紅色文化格局中的美譽(yù)度和招徠性，讓紅色研學(xué)旅游成為西安旅游的未來發(fā)展方向。紅色旅游資源作為不可再生、非物質(zhì)遺產(chǎn)特征明顯的旅游資源，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)它的管理和引導(dǎo)，深入挖掘其文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮政府在紅色旅游資源保護(hù)利用中的主導(dǎo)作用，構(gòu)建各級(jí)紅色旅游資源保護(hù)聯(lián)動(dòng)屏障。

（作者單位：西安尊德中學(xué)）