文化產業語境下西南三省民族文化旅游模式

石堅

文化多元化與多樣性已成為人類發展的共識，任何民族的文化在人類文化體系中都有著不可替代的重要價值。本文將西南三省民族文化旅游置于文化產業語境下加以對照，考察西南滇黔桂三省民族文化旅游發展主要模式。探索在文化產業大背景下，西南民族地區如何通過民族文化旅游的發展模式保持文化的獨立性，實現民族文化的傳承與創新，創造民族文化的經濟價值與全球價值，實現民族文化產業化和資本化的目標。

一、西南民族文化旅游發展背景

（一）文化產業內涵

文化產業概念由工業產業而來，最早出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書，被譯為文化工業或文化產業。西方學者對文化產業有多種定義，一般認為文化產業是按照產業化標準進行文化產品和服務的生產、再生產、流通以及分配的產業的總稱。聯合國教科文組織的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。我國學術界較有代表性的定義認為，文化產業是從事文化產品的生產、流通和提供服務的經營性活動的行業總稱，其特征是以產業化手段來發展文化事業，以文化為資源來進行生產，向社會提供文化產品和服務，目的是為了滿足人民日益增長的精神文化生活需要。隨著世界各國文化產業的深入發展，其外延進一步擴大，從高科技向傳統文化轉向，包含著如文化旅游等。

（二）發達國家的文化產業發展概況

隨著世界多極化、經濟全球化的不斷發展，文化產業已成為國民經濟增長不可或缺的中堅力量，許多發達國家將文化產業提高到國家戰略層面。日本政府于1995年提出“文化立國”，其動漫產業在較短時間內領先世界水平。美國的電影產業迅速擴大，成為全世界最大的電影輸出國，2011年美國國內及境外的票房收入共計103多億美元，整個電影產業產值高達600多億美元。英國文化產業產值900億英鎊，平均發展速度是經濟增長的2倍。韓國網絡游戲產業就業人員人均出口額高出韓國全國所有行業人均出口額的6倍。法國借助其豐富的文化資源發展文化旅游產業，2005年，法國在世界旅游組織評選出的“2004全球十大旅游地排行榜”位居第一。各個國家都根據自己的相對優勢發展相應的文化產業，主要借助于科技優勢和資源優勢。

（三）西南民族文化產業的必然選擇

在全球范圍的文化產業發展大背景下，我國的文化產業發展也隨勢啟動，但由于我國疆土廣闊，東西部地區因基礎條件和發展歷史的差異，經濟發展區別較大，文化產業路徑也不盡相同。東部地區借助良好的現代科技發展電子及動漫產業，西南地區由于經濟發展的相對滯后，在科學技術等方面存在先天不足，但卻擁有得天獨厚的自然生態資源、民族文化資源和地域文化等多種資源。

隨著全球化帶來了文化消費，西南地區的民族文化作為一種前現代的文化存在，也被卷入到這場文化消費之中，這一方面給西南地區帶了前所未有的沖擊，但另一方面也帶來了民族文化產業發展的契機。但西南民族文化如何資本化，是一個有挑戰的命題，圍繞這個文化經濟學命題已經有多重理論研究，并有一些具體的實踐探索。西南所擁有的民族文化資源，是全球多元文化的有益補充，其多樣的民族文化、獨特的地域文化均符合深度旅游開發對文化的需求，也符合現代旅游者對旅游目的地文化的訴求。順應文化發展的要求與旅游發展內在動力的趨勢，西南民族文化產業必然走出民族文化旅游之路徑。

二、西南三省特色的民族文化旅游

西南地區旅游吸引力和競爭力更多來自多樣的民族文化，民族風情和豐富的民族習俗，以及良好的自然生態環境。依托民族文化資源大力發展旅游業是西南地區近年來經濟發展中一個突出的亮點，也是西南民族文化產業的有益探索。20世紀90年代以前，我國旅游業尚處在初始階段，旅游層次較低。人們旅游的興趣主要集中在自然風景之上，旅游目的地也主要集中在傳統的名山大川。隨著旅游業的發展，人們對旅游的文化內涵需求越來越高，旅游開發注重地域性、文化性和體驗性。旅游熱點逐漸從過去的大城市風光、風景名勝區轉向生態自然環境保護好、人文資源豐富的民族地區，西南民族地區以優美的自然生態，豐富的民俗文化，逐漸成為人們熱衷的民族文化旅游地。

（一）搖曳生姿的云南風情小鎮旅游

云南省在2000年開始著手進行60個旅游小鎮的建設，圍繞云南多民族的民族文化特色，將云南特有的農耕文化、民族文化、村鎮文化進行保護和開發，1999年昆明借助舉辦世界園藝博覽會的機遇，以豐富的民族文化、良好的自然生態，吸引了大批中外游客，使得國內旅游的熱點從過去的大都市和傳統的風景名勝地區，開始轉向擁有獨特民族風情的云南。云南旅游界提出的“七彩云南”宣傳口號，涵蓋了云南旅游資源的多樣性特色，彰顯了云南旅游的獨特風貌，它包括“熱帶雨林、貝葉文化、蒼山洱海、南詔文化，玉龍瀘沽、東巴文化、香格里拉、雪域文化”等，體現出云南多種民族文化傳承與自然生態結合的優勢特點。

在眾多的旅游小鎮中，云南民族文化旅游的發展，最先引人矚目的是麗江古鎮，由麗江古鎮輻射帶動了云南一系列的風情小鎮文化旅游，這些風情小鎮旅游都依托濃郁的民族特色，提煉富有地域特色與民族特性的元素，以濃郁的民族風情為形象，充分表現出與傳統風光游所不同的民族文化魅力。麗江古鎮作為世界文化遺產保護地，在世界文化遺產中有著重要的文化價值。在文化旅游開發中，將古老神秘的納西族東巴文化從歷史的沉寂中打撈出來，通過一系列的挖掘、保護、提煉等手段，以不同的產品形式呈現在世人的面前。云南富有民族文化的風情小鎮比比皆是，共同營造出一個“七彩云南”旅游目的地形象。如大理主要是以深厚的南詔文化吸引著人們，還有獨特的白族文化，香格里拉的藏族文化、西雙版納的傣族文化、瀘沽湖的摩梭習俗，都展示出云南民族文化旅游中鮮明的民族特色，吸引眾多國內外的旅游者，云南民族文化旅游的成功之處還在于，人們愿意重復地游覽，比如麗江、比如大理、比如瀘沽湖，它能滿足現代都市人們對于淳樸民風的熱愛與簡單生活的追求。云南民族文化旅游的成功運作，取決于充分運用民族文化優勢資源，將其資本化，也取決于文化旅游開發中對民族文化的包容和尊重，從而走出了一條獨有的民族文化旅游路徑，這些事實證明，民族文化旅游是云南民族文化產業運作的最佳模式，被美譽為“云南模式”。

（二）絕美山水中的廣西古鎮民俗旅游

廣西以漓江山水為代表的自然生態，秀麗怡人，孕育著豐富的民族風情，悠久的歷史，創造了一個個民俗古鎮，這些古鎮依山傍水，古韻猶存，散發著歷史的幽香和民俗的魅力。

廣西的古鎮民俗旅游，有著悠久的歷史和深厚的民俗內涵資源獨特。如黃姚古鎮，曾是古代著名的商業河埠，有著近千年歷史。古鎮處于群山環抱之中，江水蜿蜒穿鎮而過，古鎮水榭樓臺、寺觀廟社，掩映在參天古樹、依依垂柳中，有著古雅神秘的氛圍和豐厚的文化底蘊。沿街兩側的老房子絕大多數都是昔日的店鋪，在木頭窗戶上還留著一個圓孔，曾經是打烊后“一手交錢一手交貨”的通道。

楊美古鎮，三面環江，保留了大量的明清時代的古建筑。有清代一條街、明代民居、魁星樓、黃氏莊園、古商埠碼頭、清代市場管理條例碑、清代村規民約碑、梁烈亞故居等30多處遺跡，自然景觀與人文景觀相得益彰，完美結合，從高處往下鳥瞰，古鎮是一幅精美絕倫的古建筑群畫。位于三江、融安、融水三縣交界處的丹洲古鎮，在明清時期，曾一時成為方圓百里之內的政治、經濟、文化中心。丹洲四面環水，山懷水抱，猶如鑲嵌在青山綠水中的一顆翡翠。風格獨特的眾多明清古建筑群、其厚重的歷史、豐富的文化內涵在光彩奪目。 舊州古鎮，有“壯族活的博物館”之美譽。除了古建筑和傳奇故事之外，還有濃郁的壯族風情和繡球一條街：古鎮500多戶人家，家家繡織壯族吉祥物——繡球，代代相傳，生意十分紅火。繡球是廣西十分獨特、十分珍貴、富有民族和地方特色的旅游產品。

（三）曠遠古拙的貴州村寨旅游

貴州的民俗旅游，起源于鄉村旅游，貴州是在全國最先提出旅游扶貧的省份。早在2004年第一屆鄉村旅游旅游論壇之后，根據世界旅游組織推薦的標準與貴州的實際情況，普查了有代表性的村寨200多個，形成了貴州鄉村旅游村寨名錄。

近年來針對這些村寨的歷史遺存和民俗特點，培育出具有貴州文化特色的村寨旅游模式。貴州的民俗旅游有著不同于云南、廣西的特點，特殊的地質地貌構建了貴州民俗旅游的獨特生態景觀，喀斯特地貌孕育了奇山秀水、飛瀑異洞，成為典型的喀斯特王國。由于特殊地貌的割裂，導致文化的多樣性，貴州文化有“千島文化”的別稱，“十里不同風，五里不同俗”，形成許多富有民族文化特色的村寨。走進村寨，依然會透過服飾、建筑和風俗，發現漢晉遺風、唐代發型、宋代服飾，明清建筑等古老的文化模式，近年來，安順的天龍囤堡，西江苗寨、朗德苗寨、肇興侗寨、岜沙、占里，黎平侗寨等村寨，以其神奇古老的民族文化、淳樸原生的生活形態，吸引著眾多旅游者，成為貴州村寨旅游的名片，在全國甚至世界范圍內多彩貴州已成為一張有貴州村寨特色的旅游名片和文化名片。貴州民俗村寨旅游同時還善善于圍繞世界自然遺產比如荔波景區，世界知名景區黃果樹，依托大量的外來和本省游客市場，結合民俗文化，形成了演藝娛樂、民族工藝品、民俗村、會展、影視休閑等相關的產業。

三、結語

在全球范圍的文化產業發展大背景下，我國的文化產業發展也隨勢啟動，但由于我國疆土廣闊，東西部地區因基礎條件和發展歷史的差異，經濟發展區別較大，文化產業路徑也不盡相同。西南地區歷史發展及資源稟賦的特殊性，決定其文化產業必然不同于東部、中部。西南三省民族其區位的共同性，文化多樣性、互補性、歷史發展的相似性等多方面的因素，發展西南民族文化旅游，可充分發揮其內容的差異性和多樣性特點，走區域整合的道路可以形成合力，最終形成內部充滿活力，外部具有全球競爭力的民族區域經濟體。西南所擁有的民族文化資源，其多樣的民族文化、獨特的地域文化均符合深度旅游開發對文化的需求，云南、廣西、貴州順應文化發展的要求與旅游發展內在動力的趨勢，憑借良好的自然生態環境與豐富的民俗文化，走出了有借鑒意義的民族文化旅游之路徑。無論是云南的特色小鎮、廣西的特色古鎮、貴州的村寨旅游既有相似相近的發展特點，有保持各自的獨特性，是文化產業語境下的一種有益發展路徑。

（作者單位：貴州大學旅游與文化產業學院）