鄉村養生旅游發展探析

胡麗媛

本文從鄉村養生游具備的優勢條件出發，結合現旅游時代背景的需要，從中發現在發展鄉村養生旅游過程中存在的問題，進而提出一定的措施，以便能夠更好的發展鄉村養生旅游。

如今競爭力的加強，工作節奏的加快，使人們身心健康狀態不佳，失眠、抑郁以及焦躁高頻率，這些現象并非能簡單的通過醫藥來康復。隨著人們對健康的重新認識，養生旅游走進了人們的視野。我國鄉村面積占國土面積的90%以上，廣闊的鄉村將成為人們今后養生旅游的首選之地，養生旅游成為農村產業結構調整、建設美麗鄉村的重要途徑。

一、發展優勢條件分析

（一）良好的生態環境條件

選擇擁有療養功能的自然環境的村落是養生旅游的首要條件，有陽光充足、無噪音、空氣新鮮、致病因素等生態環境優越的地區對治療某些疾病有很大的幫助，就如溫泉礦泉地附近，黑泥洗浴池，濱海、濱湖、沙療地等。養生旅游資源主要有空氣資源、氣候資源、山林資源、水資源、養生文化遺跡資源和養生民俗資源6類。人們最基本的新陳代謝是呼吸新鮮空氣，這是維持基本生命的必要條件，吸取營養氧份，喝干凈的水，吃安全的食品，以及養育良好的身心狀況，以減輕生活的壓力，這都需要一個具備良好生態環境條件的鄉村。

（二）專家和機構的支持

旅游專家吳必虎也開始提倡“用鄉村旅游拯救村落”。養生旅游作為一種新型的旅游業態受到廣大人士的青睞，鄉村養生游能美化環境、美化生活、美化心靈。中國社科院輿情實驗室發布的2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》稱，2016年是中國“大鄉村旅游時代”元年，鄉村游發展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數據推演預測，未來中國鄉村旅游熱還將持續十年以上，2025年達到近30億人次。這將鼓勵旅游開發者因地適宜的發展鄉村旅游，把鄉村游和養生結合起來，使其成為一種特色旅游。

（三）游客返璞歸真的心態

人們開始意識到鄉村是療養生息的好去處，不愿意長期待在城市里，認為鄉村的生態環境好，能更親近大自然，無污染，更舒心。不同年齡段的游客對鄉村有不同程度的向往，兒童出生在城市，未能夠接觸大自然的純粹浴；年輕人面對工作的壓力，生活的快節奏，渴望得到心靈的凈化和洗滌；老人雖休閑自在，卻更想追憶過去，得到一段寧靜久違的歸屬感。

二、發展過程中面臨的問題

（一）缺乏創新

鄉村旅游始于農家樂，進而民宿游。最初的鄉村游主要是把角度放在了觀光、采摘、垂釣等表層旅游，對養生關注不夠，鄉村養生游不同于鄉村游，應該更多的是在鄉村游的基礎上挖掘養生資源，比如找到適合人類體質的水資源，對人體有利的空氣資源，心曠神怡的山林資源以及養生方式等。鄉村養生游的開發必須在原有的基礎上創新突破。

（二）缺乏與相關產業的配合

鄉村養生游需與農業、旅游業與醫藥健康業相配合，農業可以提供資源和空間，旅游業提供服務，醫藥業提供技術，這樣才能使養生游融入到鄉村。現中國的鄉村養生游剛起步，相關的產業還未與鄉村養生游相銜接，致使鄉村養生游挖掘的資源單一不全面，基礎設施還不完善等問題，沒有達到總體效應的良好發揮。

（三）不必要的鄉村保護

有些鄉村被列入文物保護范疇，用傳統的文物保護觀念保護鄉村，反而造成了不利于鄉村可持續發展的后果，讓鄉村失去經濟功能，失去活力。僵化的保護模式并不能保護鄉村，以及中國更重視高速的城鎮化和工業化發展，在很大程度上阻礙鄉村的發展。在這樣一個背景下，就連鄉村都岌岌可危，又如何讓它擁抱養生旅游。

三、發展鄉村養生旅游的措施

（一）把創新投入到鄉村養生游發展中

鄉村養生游屬特色旅游品牌，應以“特色化、品牌化、系列化”為目標，構建“魅力鄉村養生旅游”系列品牌。大力挖掘養生游資源，促進旅游消費轉型升級，突破傳統旅游模式束縛，切實做好鄉村養生游規劃指導、市場推廣、人才培訓和公共服務設施的提升，因地制宜發展不同養生類型的旅游產品，突出養生的主題，開發融文化鑒賞、自然觀賞、情境體驗、養生休閑、民俗娛樂等系列養生游產品等。

（二）完善公共配套設施，實現產業融合

旅游業屬綜合性較強產業，要同時滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”六方面需求，游客追求的是安逸和養生，所以在打造鄉村養生游產品的同時不能忽略相應配套設施，要將養生游資源合到鄉村旅游設施中，于現在鄉村養生游的發展情況看，應加大投資，如養生主題酒店、村落療養中心、溫泉養生會所、特色養生用品專賣店、旅游交通設施等具有養生特色的基礎設施。從而實現“旅游+農業、旅游+生態、旅游+互聯網”等，提高游客來鄉村體驗養生旅游的滿意度。

（三）搶救魅力鄉村，發展養生旅游

現代經濟的快速發展，使某些鄉村被忽視甚至面臨毀滅性的危機，這樣不正常的發展是很危險的。為此就要通過鄉村養生游救古村，鄉村游不是自娛自樂，需要游客的認可，也要帶動本村農民的積極性，讓他們能從中獲利，達到雙贏目標，在不喪失鄉村的情況下，發展養生旅游。搶救魅力鄉村成為發展養生旅游的基礎，這兩者相輔相成，面對如今村落被破壞的情況，有三種拯救鄉村的的力量，吳必虎先生把他們概括為：產權、文化和旅游。保護好村落產權，注入特色文化，用旅游帶動鄉村的發展，鄉村是旅游發展的底蘊，養生旅游即成為支撐鄉村旅游的特色。

（作者單位：內蒙古師范大學）