中國(guó)小康階層五大消費(fèi)趨勢(shì)

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 唐鈺

伴隨著富裕程度的增加，中國(guó)新富階層消費(fèi)偏好正發(fā)生變化，更喜歡購(gòu)買健康、品質(zhì)更高的產(chǎn)品。外媒15日從五方面列舉了中國(guó)新富階層的消費(fèi)趨勢(shì)，一些企業(yè)也正在進(jìn)行定位調(diào)整，吸引這些日益挑剔的消費(fèi)者。

彭博社14日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)經(jīng)濟(jì)咨詢公司龍洲經(jīng)訊測(cè)算，對(duì)于中國(guó)內(nèi)地家庭來(lái)說(shuō)，小康水平意味著年收入要達(dá)到13.6萬(wàn)元人民幣（1.98萬(wàn)美元）或更多。中國(guó)每年約有1100萬(wàn)家庭邁入小康水平。近些年，這些新富階層消費(fèi)發(fā)生明顯變化，首先體現(xiàn)在乘用車方面，SUV銷量上漲，經(jīng)濟(jì)型轎車銷量則放緩。由于中國(guó)消費(fèi)者收入上漲，石油價(jià)格下降和中國(guó)政府的二胎政策，中國(guó)SUV和小型貨車的銷量預(yù)計(jì)今年將首次超過(guò)轎車。這促使中國(guó)長(zhǎng)城汽車和浙江吉利汽車等企業(yè)，引進(jìn)擁有寬敞車型和最新技術(shù)的高檔汽車品牌。龍洲經(jīng)訊數(shù)據(jù)顯示，雖然SUV比轎車至少貴40％，但預(yù)計(jì)SUV今年銷量將增長(zhǎng)22%。

第二個(gè)趨勢(shì)是酸奶銷量追上牛奶。重視健康的中國(guó)小康階層，增加在食品方面的花費(fèi)，酸奶因?yàn)楸扰Ｄ谈袪I(yíng)養(yǎng)價(jià)值而越來(lái)越受到青睞。

第三是瓶裝水銷量增長(zhǎng)速度是軟飲料的3倍。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)離含糖的飲料，這使得包括可口可樂(lè)公司在內(nèi)的飲料公司面臨著不小的麻煩。

第四是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買更貴的白酒。高于300元甚至800元一瓶的白酒銷量上升，而這一趨勢(shì)在啤酒消費(fèi)中也有所體現(xiàn)，中國(guó)人對(duì)進(jìn)口啤酒的興趣也在增大。

第五是高端空調(diào)在遭遇低谷之后正在重新崛起。人們更愿意購(gòu)買噪音更小、可以由APP遙控的空調(diào)，這也是中國(guó)海爾收購(gòu)美國(guó)通用家電的一個(gè)重要原因。▲