淺談電視游戲娛樂節目的發展趨勢

武海波

[摘要]電視娛樂節目在傳播社會主流文化、引導主流價值觀上發揮著越來越重要的作用。集審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性四大特點于一身的電視娛樂節目如何在競爭激烈環境下，提高自身魅力立于長久不敗之地，成為各大衛視面臨的共同課題。作為電視娛樂節目中一種重要分類的游戲類娛樂節目，在電視熒屏上舉足輕重的地位更是不容小覷。本文以游戲娛樂節目的開創者《快樂大本營》為例，分析其經久不衰的成功秘訣，并針對國內游戲娛樂節目發展的現狀和不足提出幾點建議。

[關鍵詞]電視娛樂節目 電視游戲娛樂節目 《快樂大本營》 發展現狀 建議

[中圖分類號]J905 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0074-02

我國電視娛樂節目開播于20世紀80年代，大致歷經三個發展時期：萌芽期，以1985年中央電視臺播出的《金銀場》為標志，這一時期電視作為政府的“傳聲筒”，娛樂節目自然呈現較為嚴肅的形態；發展期，1990年至1996年，以1990年中央電視臺播出的《正大綜藝》為開端，這一時期電視娛樂節目從形式到內容都有了新的嘗試；繁榮期，1997年至今，湖南衛視播出的《快樂大本營》開啟了娛樂電視節目的全新模式，開播后迅速在全國刮起了“快樂旋風”，各大衛視開始爭相模仿。經過近20年的發展，電視娛樂節目現已成為各大衛視獲取收視率最重要的貢獻力量，是人們精神生活不可缺少的一部分。而作為電視娛樂節目中一大分類的游戲娛樂節目，則可以使人在觀看節目時身心得到放松，幫助人們宣泄情緒。博觀眾一笑是所有游戲類娛樂節目的宗旨，如《快樂大本營》口號便是“快樂大本營，天天好心情”。當然也應該看到《快樂大本營》存在的不足，這些不足也正是其他游戲類娛樂節目存在的共同問題。由于普遍缺乏創新性，娛樂節目整體呈現一種“同質化”現象。

一、電視游戲娛樂節目發展概況

電視娛樂節目是指通過電視媒體傳播的、大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節目。電視游戲娛樂節目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的、大眾廣泛參與的、以競技競賽為手段、實現娛樂目的的電視節目。[1]電視游戲娛樂節目最初興起是以1993年上海東方衛視首創的《快樂大轉盤》為起點的，隨后，湖南衛視于1997年推出王牌綜藝節目《快樂大本營》，并很快在全國刮起了一股“快樂旋風”，各大衛視都開始爭相模仿，電視游戲類娛樂節目進入飛速發展階段。1998年，中央電視臺推出由李詠主持的《幸運52》；1999年，安徽衛視推出《超級大贏家》；2000年，央視又親力打造名牌欄目《開心辭典》，后又更名為《開門大吉》。這些游戲娛樂節目都曾給受眾帶來無數歡樂，并推動著中國電視游戲娛樂節目前進的腳步。

《快樂大本營》歷經19年的發展，始終保持湖南衛視收視率先鋒位置，在不斷探索中改革創新，創下19年經久不衰的收視奇跡，當之無愧是電視游戲娛樂節目的代表。

如今，電視游戲娛樂節目已經成為人們精神生活中不可分割的一部分，作為游戲娛樂節目代表的《快樂大本營》在為廣大受眾帶來無限歡樂的同時，也帶領整個游戲娛樂節目的發展。各大衛視應該從《快樂大本營》的成功秘訣中學習到一些經驗，并從其不足之處來審視自身不足，共同探索，不斷前進，促使中國電視游戲娛樂業在學習中共同發展。

二、《快樂大本營》的生存之道

（一）始終堅持創新理念，不斷為節目注入新鮮血液

創新是一檔綜藝娛樂節目制勝的有力武器。綜藝節目只有創新才有生命力。而《快樂大本營》永葆青春的最大秘訣就是源源不斷的創新理念。

1.不斷革新改版

《快樂大本營》自開播以來，就進行過多次改版，如2002年以活動策劃為亮點進行“快樂之旅”等外景錄制；2004年以“觀眾海選”活動進行改版；2008年回歸“明星+游戲”模式。[2]這種整改緊跟時尚潮流，追隨觀眾不斷變化的觀賞需求，與時俱進，始終以觀眾口味為出發點，滿足觀眾不斷變化的心理需求。

2.選題和內容不斷翻新

在電視傳播媒介中，內容是根本的王道。《快樂大本營》深知這一點，每一期的欄目設置都有獨特的選題，并且在內容上緊跟時代脈絡，追隨時尚熱點。如《快樂大本營》會在每一期邀請時下最受觀眾歡迎的明星人物或當下最火熱電影劇組等到現場與觀眾進行娛樂互動，不僅滿足觀眾“追劇”心理需求，也達到為電視電影做宣傳的目的，可以說一舉兩得。每期節目還設有不同的游戲環節，如“天才對對碰”“你畫我猜”“誰是臥底”“蘿卜蹲”“60秒不NG”等等，游戲本身也在不斷推陳出新，帶動全場娛樂氛圍。

（二）獨特的管理機制，增強欄目競爭意識

在市場激烈競爭的環境下，節目會有一種緊迫感。湖南衛視正是利用市場這種優勝劣汰的競爭法則，實行欄目末位淘汰制，鞭策《快樂大本營》增強自身憂患意識，并與同臺其他欄目不斷競爭。其次是欄目制片人制，欄目組可以根據自身需求即時更新內部工作人員，這大大提升了欄目組本身工作效率，因此欄目內部人員流動性也很強，這無形中增加了欄目內部競爭壓力，激發工作人員工作競爭意識和創造能力。

（三）節目具有親和力，貼近受眾生活

電視娛樂節目的“親和力”也是節目制勝的一大法寶，試想一檔綜藝娛樂節目如果只是徒有華麗的外表包裝，而缺乏應具有的親和力，在心理上使觀眾產生距離感，那么這樣的欄目也不會受到歡迎。作為中國電視游戲娛樂節目的“領頭羊”，《快樂大本營》本著一切以受眾的需求為出發點的節目宗旨，將觀眾的快樂放在首位，使受眾心理上有種被尊重的滿足感。《快樂大本營》的主持團隊“快樂家族”很好地將節目特色展現出來，這五個人很好地配合在一起，豐富了節目。很多《快樂大本營》的粉絲都是從喜歡這五個主持人開始喜歡這檔欄目的。

（四）有效的衍生機制，延伸節目的內容

《快樂大本營》不僅僅只是局限于做一檔娛樂節目，而是將這種娛樂最大限度地延伸。如2013年為慶祝《快樂大本營》15周年，“快樂家族”主演了電影《快樂到家》，將《快樂大本營》的娛樂精神延伸到了電影產業。而且每位主持人都憑借自身影響力，跨節目主持，增強節目之間的影響力。另外每位主持人都代言不同廣告，以此更加擴大他們的影響力，欄目精神已經延伸到了廣告業。從內容上來講，欄目每一期不僅注重節目娛樂內容本身，而且還會注意主題的升華，延伸節目內容的教育意義。如《快樂大本營》將熱播欄目《爸爸去哪兒》嘉賓請到現場，節目不僅僅是為這檔熱播欄目進行宣傳介紹，而且是在互動游戲過程中讓觀眾體會到父愛的偉大和親情的重要性，不忘寓教于樂的宗旨。

三、《快樂大本營》的不足之處

（一）節目創造性還有待提升，部分節目環節有模仿傾向

雖然《快樂大本營》能保持19年來收視率居高不下的優勢，作為中國原創娛樂節目的先鋒，《快樂大本營》在得到眾多榮譽和眾多觀眾支持的同時，也應該時常冷靜反思自身存在的不足之處并虛心積極改進。《快樂大本營》部分游戲環節的一些設置和臺灣綜藝節目有異曲同工之處，如主持人和嘉賓坐在一起像在KTV里飆歌、對嘉賓進行深度隱私挖掘等，這些環節的設置都使節目降低了原創層次。[3]現今，中國電視娛樂界最缺乏的就是原創性，作為中國電視娛樂節目的老大哥《快樂大本營》，在這一點上應該更加謹慎以身作則，帶領大家走出模仿、復制、克隆的“怪圈”。

（二）主持人團隊表演戲份過重

《快樂大本營》主持人團隊是湖南衛視親力打造的王牌主持團隊“快樂家族”，快樂家族輕松搞笑的主持風格一直是受觀眾喜愛和追捧的，何炅的博學和妙語連珠、謝娜的搞怪、李維嘉的詼諧幽默、吳昕和杜海濤的可愛，這些各具特點的主持人齊聚一堂，帶給人親切之感，這些特點在主持界都是值得大家學習和贊揚的。可是這樣的主持團隊也有美中不足之處，最讓人糾結的就是主持團隊的分工和主持配合上，吳昕和杜海濤總給人“閑著插不上話”的感覺，而且其他主持人一味拿杜海濤作為笑點，難免會使觀眾覺得過時和乏味。每期都觀看的觀眾也會發現，主持團隊有時表演得有點兒過了，甚至表演時搶占了嘉賓風頭，觀眾總是看那幾張面孔翻來覆去地表演，長久下去難免產生審美疲勞。

四、從《快樂大本營》看電視游戲娛樂節目發展趨勢

（一）注重節目“本土化”，增強節目創造性

《快樂大本營》能夠成功的關鍵就是不斷地求新求變，以觀眾不斷變化的心理需求和觀賞眼光為根本出發點，與時俱進，不斷在前進的道路上審視自身不足之處并大膽積極地改進。欄目的個性化對于其發展來說至關重要，我國各個衛視推出的娛樂電視欄目，從開播之初到發展至今能夠一直受到觀眾追捧的娛樂節目也有很多，如談話類節目《魯豫有約》，還有浙江衛視的《我愛記歌詞》，益智類節目《開心辭典》等等，都是節目沿著自身個性化路線發展的結果。所謂個性化，就是區別于其他綜藝娛樂節目的關鍵，這樣才會容易引起觀眾廣泛的關注，才能給觀眾帶來不一樣的感覺。

（二）寓教于樂，提高節目文化內涵

過于追求節目娛樂性，而忽視文化品位和內涵，這是眾多娛樂節目的通病，也是市場惡性競爭的結果。作為大眾傳播媒介重要組成部分的電視娛樂節目，在對國家文化傳承和發展上具有不可忽視的重要作用，電視娛樂節目一方面可以有效傳播歷史積淀的文化成果和文化傳統，另一方面可反映當下各種新聞現象。[4]我們可以有效利用和發揮電視娛樂節目在文化傳播上的作用，寓教于樂，將娛樂知識化，提高節目整體文化品位和內涵。娛樂欄目的制作團隊更應該加深自身文化傳承者責任意識，將娛樂性和知識性有機結合，來不斷提升自身的價值品位，從而帶動觀眾的審美價值取向，為中國電視娛樂業的發展做出應有貢獻。

中國電視游戲娛樂業蓬勃發展，在前進的道路上我們應該與時俱進，不斷開拓創新，為建設中國特色的電視文化產業做出應有的貢獻和力量。作為文化大國，我們更不應該丟棄自身文化傳統，盲目學習外國文化，而偏離正確的思想軌道。中國電視游戲娛樂節目如果能突破以往種種“怪圈”，更多地投入到本土創造中去，一定會取得更好的成績。《快樂大本營》作為中國電視游戲娛樂節目的龍頭老大，要不斷在前進中摸索創新，為中國電視娛樂業做出更多貢獻。

【參考文獻】

[1]孫濤.游戲娛樂節目現狀與發展策略——以《快樂大本營》為例[J].青年記者，2009（17）.

[2]羅昕，宋子超，唐苗.綜藝常青樹——湖南衛視原創節目《快樂大本營》藝術魅力探析[N].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2012（02）.

[3]豐研.快樂大本營的得與失[J].傳媒，2013（05）.

[4]李萍.綜藝節目只有創新才有生命力——以湖南衛視《快樂大本營》為例[J].理論與創作，2010（04）.

責任編輯：張麗