VR的商業化發展前瞻

張元赫

摘 要：2016年，被普遍認為是VR產業的風口。隨著大量投資進入、創業公司廣泛興起，虛擬現實已經走入我們的現實生活。然而，為什么VR能夠受到不僅是科技界更是投資界的廣泛關注？本文力圖通過介紹VR商業化現狀及模式、簡析VR發展面臨的挑戰，預測VR在不同行業中的商業運用，以期能為今年的VR熱研究有所幫助。

關鍵詞：虛擬現實；VR；VR游戲

VR，即Virtual Reality，中文叫做虛擬現實，指的不僅是除計算機圖形技術所生成的視覺感知外，還有聽覺、觸覺、力覺、運動等感知，甚至還包括嗅覺和味覺等，也稱為多感知，通過這些多方面、多角度技術讓VR使用者有身臨其境的感受。

VR技術的出現，是科學技術的一大進步，也在投資界和商界掀起熱潮，VR游戲、VR直播等成為2016年熱點詞匯。

一、VR商業化現狀及模式

1.VR商業化現狀

現在的市場上，媒體曾用“到處都是虛擬現實，漫天都是無人機”來形容虛擬現實和無人機的火爆。數據顯示，近4年來，投資者已經向VR行業傾注了88.3億美金，根據2016年4月份發布的一份資料來看，2016年的VR軟硬件銷售額將會突破28.6億美元。一眾開發商選擇在此時抱團進駐VR市場，而相關的軟硬件數量也在呈現井噴式的增長。

尤其是今年，2016年，更是被普遍認為是VR產業的風口。隨著微軟、索尼，三星等業界上游廠商的加入與VR創業公司的廣泛興起，VR產業將迎來大爆發。曾經在電影里出現、讓我們大呼驚奇的虛擬現實技術和裝備，已經勢頭強勁地走向了我們的現實生活。

2.VR商業化模式

目前全球VR的發展情況為——巨頭公司生產VR平臺與生態，而中小型公司提供具體各個部件的技術生產和VR內容創新。具體來看，VR生態閉環已經初步搭建起一個形態，通過投資和開發等各種方式，硬件廠商和平臺搭建者將技術（軟硬件設備）、渠道（推廣應用通道）和內容（使用者體會的故事內容）相互打通。而中小型創業公司在各個細分領域有所建樹，如頭戴設備、內容制作工具、游戲研發、影視制作等。

（1）生態型：閉環模式與開源模式各具優勢

所謂的“閉環模式”典型就是蘋果系統，以硬件產品為基礎建立應用商店和應用開發平臺，吸引第三方開發者加入。與之相對的，安卓系統就是“開源模式”，以標準化開源操作系統和開發平臺為基礎。

在VR產業，閉環模式下硬件用戶規模與應用開發規模相輔相成，目前市場只有Oculus、暴風魔鏡等少數巨頭廠商有能力搭建完整生態系統，市場培育較慢，但巨頭盈利空間大。

（2）平臺型

平臺型VR產品通過兩個方式進行盈利：產品銷售還有增值服務。

平臺主要需要解決的是用戶服務和供應商關系，盈利來源于和供應商確定分成，痛死幫助獨立開發者推薦產品。

具體細分有兩種：泛內容綜合平臺和垂直平臺。前者很好理解，就像蘋果手機的應用商店一樣，依托硬件設備，用戶為大眾，和設備廠商合作搭建應用商店或分發平臺；而后者主要依托內容制作公司，面向特定用戶群，其中，VR游戲和視頻垂直平臺已初見規模。

（3）產品型

國內VR產品大熱，在公交車上的新聞中播放的都是VR游戲，其國內需求可見一斑。其中，智能手機、平板電腦、可穿戴智能硬件市場發展火熱，全球占比均在15%以上。

然而，過熱的需求也隨之帶來激烈的競爭。筆者認為，在整機產品競爭激烈的態勢下，市場集中度將逐步提高，即巨頭將會涌現，小廠商將消失，為了在能在市場中占據一席之地，產品差異化路線是競爭關鍵。現在最多的產品是VR頭戴設備，國內硬件廠商可以另辟蹊徑，爭取在周邊外設產品上取得技術突破，如攝像頭組件、輸入外設，以及VR音響系統等。

（4）技術型

雖然VR火熱，但其中最重要的仍是上游核心技術研發，這一部分未來也將由硬件廠商整合。

Trend force的預測，2020年VR軟件類收入達500億美元，遠超硬件設備200億美元收入。然而應用這一部分仍是市場盲點，未來可發展性極強。

二、VR發展面臨的挑戰

雖然VR市場的規模和資金正在逐漸增多，但VR平臺還沒有形成足夠多的用戶，而且當前的用戶也不算穩定。VR想要真正大規模商業化爆發，還面臨著許多挑戰。

1.VR系統平臺不確定性高

VR系統平臺是最大的問題，將影響產業的走勢。手機的主流系統平臺有iOS、Android、Windows，而VR的系統平臺還未見雛形。

筆者認為，VR發展方向有兩個：其一是以手機為基礎，在此上擴展的手機VR，其二是進化完成的獨立一體機VR。

2.VR設備技術尚未成熟

VR和很多其他的電子設備不一樣，單獨一個設備就能使用。VR的使用者需要一整套設備才能擁有完全完美的體驗——即身臨其境，所以現在大熱的VR頭盔之外，還需要有耳機、動作捕捉類設備、空間定位裝置、體感設備、反饋裝置。然而，上述的設備中的大多數還在處于研發階段，并沒有大規模生產或者商用，要達到身臨其境的VR效果，可謂路漫漫兮。

不過也正因為存在的這些不確定性和初期階段的概念，VR設備可謂是一片藍海，被巨頭收購或者機構投資都在躍躍欲試。

3.VR應用、內容缺乏爆品

《中國VR行業研究報告》指出，“目前國內的VR產業發展集中在硬件設備領域，各種硬件產品層出不窮，而與之相對應的是內容的極度缺失，這讓VR行業處于一個極為尷尬的境地。”顯然，能夠給用戶提供穩定、可靠解決方案的廠商，才能夠在硬件市場飽和后活下來。換言之，不能只依靠硬件，軟件內容的補進發力和創新就成為了VR真正普及化的關鍵因素。

所以，VR產業想要真正發展起來，具有一定IP資源、互動性強且游戲設計經驗豐富的大型游戲開發團隊將成為VR產業鏈中最佳內容供應方。

三、VR在不同行業中的商業運用

VR設備將和智能手機一樣可被用于多個領域，如視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。

在本文中，簡單分析一下其中最熱的兩個領域，即視頻游戲和事件直播。

1.視頻游戲

VR技術能夠給玩家提供一個完全沉浸和真實的虛擬世界，極大提高了游戲體驗。VR游戲整體也在加速。很多人可能覺得VR游戲還很遙遠，然而真正了解VR游戲之后，會發現游戲日新月異：如，四個月之前沒有一款像樣的VR游戲，大部分都是視頻，三個月之前罕見能聯網的VR游戲，兩個月之前幾乎沒有真人對戰的VR游戲，然而一個月過去，現在什么都有了。就連業界人士普遍認為非常遙遠的VR社交雛形的游戲都已經有了很大的下載量，

VR游戲都能在發售當天登頂steam熱門游戲總榜的榜首了，至少300款主流VR游戲里，C端盈利或持平的在30款以上，10款較好盈利。

2.事件直播

2015年10月28日，NBA常規賽揭幕，NBA第一次為賽事直播觀眾提供了全新體驗——VR（虛擬現實）直播VR，可見VR直播已經初見端倪。體育市場龐大，然而VR可以蠶食的不僅是體育，還有演唱會。如，2014年年底，NextVR和英國搖滾樂隊Coldplay（酷玩）合作推出了虛擬現實演唱會直播；2015年10月25日，騰訊直播了BIGBANG澳門演唱會，還為粉絲聽過了主視角、后臺視角、VIP視角和360度全景等多種視角選擇。

利用VR進行事件直播的一個核心挑戰是獲得內容的廣播權。另一個挑戰是，如要取得完全切身的體驗，很多時候用戶觀看VR直播時要帶著頭盔式HMD設備，可能影響社交互動。

參考文獻：

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[6]開發商抱團沖進火爆的VR市場 發行商卻為何遲遲不肯入局？投資界，2016，http：//news.pedaily.cn/201607/20160728400524.shtml.

[7]關于VR和AR，營銷人應該知道的9大商業應用領域.騰訊科技，2016，http：//www.meihua.info/a/66542.