傳統(tǒng)媒體與新媒體如何互動(dòng)融合

楊曉

摘 要 進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變革。在已有的傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以信息技術(shù)為代表的新媒體開始逐漸受到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體與新媒體在人才隊(duì)伍、及時(shí)性、渠道多樣性、交互性方面各有長(zhǎng)短，因此如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，將傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合就成為當(dāng)前媒體發(fā)展的一個(gè)重要方向。文章基于此，提出了傳統(tǒng)媒體中報(bào)刊與新媒體互動(dòng)融合的策略，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合提供了科學(xué)的參考資料。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；報(bào)刊；互動(dòng)；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0084-01

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的含義

傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，主要是區(qū)別于近年來(lái)興起的新媒體，他主要是指?jìng)鞑シ绞奖容^傳統(tǒng)，是利用特定的機(jī)電設(shè)備來(lái)向公眾社會(huì)發(fā)布信息的媒體，目前這類媒體主要有電視、電臺(tái)、報(bào)刊等。而新媒體同樣也是一個(gè)相對(duì)的概念，他是一種在電視、電臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體之后，伴隨著信息技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的一類新的媒體形態(tài)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、微博自媒體、微信自媒體等[1]。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析

1）人才隊(duì)伍。在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗麄兺ǔ６际墙?jīng)過(guò)了多年的經(jīng)營(yíng)，有著深厚的人才積淀，人才隊(duì)伍建設(shè)比較完善，經(jīng)驗(yàn)也比較豐富，無(wú)論是在采、編、播、審方面都有相關(guān)專業(yè)人才隊(duì)伍，而且相對(duì)都比較穩(wěn)定。而作為新媒體，一些規(guī)模較大的可能在人才隊(duì)伍上比較完善，一些小型的個(gè)人建立的網(wǎng)站、微博、主頁(yè)等就同傳統(tǒng)媒體有著差距。

2）及時(shí)性。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息之前，都需要經(jīng)過(guò)多道程序。這一過(guò)程中，需要消耗較多時(shí)間成本。這樣在及時(shí)性方面就大打折扣，尤其是針對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，最為寶貴的時(shí)效性就受到了影響。而在新媒體方面，最大的優(yōu)勢(shì)就可以說(shuō)是及時(shí)性。它能夠利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在極短的時(shí)間內(nèi)將一則信息發(fā)布到幾乎全球任何一個(gè)地方。但是，相對(duì)的新媒體在對(duì)信息的整體與審核方面要相對(duì)傳統(tǒng)媒體差一些。

3）渠道多樣性。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是通過(guò)報(bào)紙、雜志、書籍、廣告冊(cè)等和傳播內(nèi)容有關(guān)的，而新媒體則可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成手機(jī)電子郵箱、手機(jī)地圖、電子書、手機(jī)報(bào)等多樣化的傳播渠道，這樣新媒體在渠道多樣性上就明顯要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

4）交互性。傳統(tǒng)媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、一對(duì)多服務(wù)。無(wú)法與受眾進(jìn)行溝通交流。新媒體可以充分與受眾進(jìn)行互動(dòng)，例如給信息發(fā)布者留言，互相回復(fù)，對(duì)資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這種互動(dòng)可以一對(duì)一，也可以一對(duì)多、多對(duì)多。[2]

3 傳統(tǒng)媒體中報(bào)刊與新媒體的互動(dòng)融合策略

1）加強(qiáng)人才交流。通常報(bào)刊的專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)完善，而新媒體的專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)存在短板，二者在這方面首先要做的就是加強(qiáng)人才交流。報(bào)刊多同新媒體進(jìn)行合作，在人才方面進(jìn)行交換、交流，使得報(bào)刊好的人才能夠?qū)⑹炀毢蛯I(yè)的業(yè)務(wù)能力帶到新媒體中來(lái)。同時(shí)，新媒體的人才到報(bào)刊中去，也不是完全沒(méi)有用處，他們可以將新媒體的新思路、新想法帶到報(bào)刊中，促進(jìn)報(bào)刊同新媒體的互動(dòng)融合，從而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

2）提高信息獲取與發(fā)布的及時(shí)性。新聞事件始終是出于動(dòng)態(tài)的發(fā)展中的，因此在媒體發(fā)布相關(guān)信息中，就要力求發(fā)布的及時(shí)性。在這一點(diǎn)上，相較于報(bào)刊，新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，在信息的獲取上，新媒體是利用遍布全球的草根和網(wǎng)絡(luò)終端，可以說(shuō)能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)信息，報(bào)刊則沒(méi)有這個(gè)條件。其次，是在信息的發(fā)布中，報(bào)刊還需要經(jīng)過(guò)編輯和審核等復(fù)雜的流程，發(fā)布之后往往信息都相對(duì)滯后，新媒體則往往是第一時(shí)間獲取后，第一時(shí)間就進(jìn)行了發(fā)布，這是報(bào)刊所不能比擬的。因此，在信息獲取與發(fā)布的及時(shí)性方面，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)同新媒體進(jìn)行合作，利用新媒體巨大的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，盡可能的縮短信息的發(fā)布時(shí)間[3]。具體地說(shuō)，報(bào)刊可以在新媒體的平臺(tái)上建立自己的一些發(fā)布平臺(tái)，如在新浪微博開通賬號(hào)等，在獲取了信息后，第一時(shí)間審核并發(fā)布，事后可以在自己的報(bào)刊上在進(jìn)行更為深層次的分析報(bào)道，從而在保證了信息的時(shí)效性的同時(shí)，也能保證信息的質(zhì)量。

3）多樣化發(fā)布渠道。信息發(fā)布的渠道手段是達(dá)到信息發(fā)布理想效果的一個(gè)重要影響因素。在現(xiàn)代社會(huì)，除了一些傳統(tǒng)的渠道，如電視、電臺(tái)、報(bào)刊雜志等以外，還出現(xiàn)了新媒體的一些新興發(fā)布渠道，如網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、手機(jī)報(bào)、微信、微博、電子期刊等。但是，在眾多的發(fā)布渠道中，任何一種渠道都不可能滿足所有人的需求。這就需要報(bào)刊的發(fā)布渠道同新媒體的發(fā)布渠道進(jìn)行互動(dòng)融合，這也是媒體發(fā)展的必然。在對(duì)一些新聞事件的報(bào)道中，報(bào)刊同新媒體進(jìn)行通力合作，對(duì)一項(xiàng)信息在多個(gè)不同的發(fā)布渠道進(jìn)行發(fā)布。

4）發(fā)揮新媒體的交互性。在報(bào)刊中，信息發(fā)布通常是單向的，幾乎沒(méi)有同受眾的交互性。這使得信息發(fā)布后缺少基本的反饋與交流。在這方面，新媒體則具有較大的優(yōu)勢(shì)。因此，二者的融合在交互性方面也是一個(gè)關(guān)鍵。因此，在報(bào)刊同新媒體的互動(dòng)融合中，要充分發(fā)揮新媒體的交互性。例如，在報(bào)刊一些欄目設(shè)置一些讀者自主性的問(wèn)題題目，可以是調(diào)查類的，也可以是興趣類的，甚至可以直接開通微信或者是微博互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)讀者積極的利用微信、微博同報(bào)刊進(jìn)行互動(dòng)，提高交互性，這樣能夠在滿足受眾需求的同時(shí)具有更好的黏性，也使得新媒體得到了一定的發(fā)展，可以說(shuō)是一舉兩得。

4 結(jié)束語(yǔ)

可以看出，在人才隊(duì)伍方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體占有優(yōu)勢(shì)，而在及時(shí)性、交互性與渠道多樣性方面新媒體則占據(jù)優(yōu)勢(shì)。本文以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊為例，通過(guò)上述的差異分析，提出了報(bào)刊與新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合的策略，就是要充分發(fā)揮報(bào)刊人才隊(duì)伍和權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，以及新媒體在及時(shí)性、交互性與渠道多樣性方面的優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有資源，不斷擴(kuò)大報(bào)刊在人們社會(huì)生活中的影響力，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J].學(xué)術(shù)交流，2010（5）：205-207.

[2]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國(guó)傳媒科技，2014（9）：50-53.

[3]張新月.從現(xiàn)時(shí)代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[D].上海：華東理工大學(xué)，2015.