社交媒體平臺(tái)中新媒體藝術(shù)的傳達(dá)

劉晏禎

一、新媒體藝術(shù)的特征在社交媒體中的體現(xiàn)

新媒體藝術(shù)逐步融入媒體技術(shù)，新媒體藝術(shù)的特征也在社交媒體中體現(xiàn)得愈加強(qiáng)烈。新媒體藝術(shù)最鮮明的特征為連接性和互動(dòng)性。新媒體藝術(shù)的連接性體現(xiàn)為新媒體藝術(shù)對(duì)受眾產(chǎn)生感官和心理上的刺激，從而將個(gè)體和個(gè)體之間緊密連接起來(lái)，形成互動(dòng)效應(yīng)。公眾通過(guò)一些新媒體藝術(shù)刺激產(chǎn)生感官和心理上的共鳴，從而建立個(gè)體之間不同的聯(lián)系。比如微信表情包作為新媒體藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式就是通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)一個(gè)傳播流程的。微信表情包運(yùn)用不同卡通或真人的表情形象，傳遞給受眾不同的人物情感，這些卡通形象生動(dòng)鮮明地表現(xiàn)公眾的情感，并能使得社交媒體的氣氛更為真實(shí)活潑。

新媒體技術(shù)尋求統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化，因?yàn)橹挥羞@樣才符合技術(shù)發(fā)展的道路，而藝術(shù)的創(chuàng)作需要個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)、求異，這樣才能傳達(dá)創(chuàng)作者獨(dú)特的審美思想，并迎合公眾多樣差別的期待視野。創(chuàng)作者將新技術(shù)作為藝術(shù)創(chuàng)作的手段，但一種新的技術(shù)的出現(xiàn)卻不能被視為新藝術(shù)的產(chǎn)生，所以需要將新媒體技術(shù)與社交媒體緊密結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)加技術(shù)的高效連接。新媒體藝術(shù)的另一個(gè)鮮明的特征為互動(dòng)性。互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)人機(jī)關(guān)系，更強(qiáng)調(diào)人與人之間的聯(lián)動(dòng)性。新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生顛覆了受眾接受信息的感知方法，也擴(kuò)展了三維空間上的接受領(lǐng)域，再加上社交媒體的輔助，二者之間的緊密聯(lián)系和互動(dòng)性提升了受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官上的感知功能。同時(shí)，具備一定內(nèi)容的新媒體藝術(shù)作品，更加注重與社交媒體的連接性，可以在對(duì)受眾產(chǎn)生影響時(shí)導(dǎo)致受眾行為方式和思想層面的轉(zhuǎn)變，比如電影院中的3D眼鏡的出現(xiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以帶動(dòng)受眾參與互動(dòng)的積極性和能動(dòng)性，還可以增加受眾的感官享受，并構(gòu)建輕松愉悅及更加真實(shí)的氛圍，能夠創(chuàng)造一種新媒體藝術(shù)與接受者之間新型的信息獲取與傳達(dá)機(jī)制，使信息接收者之間形成一種與感官、心靈、情緒緊密結(jié)合的信息認(rèn)知體驗(yàn)。

二、新媒體藝術(shù)在社交媒體中的受眾動(dòng)機(jī)原因分析

社交媒體中的新媒體藝術(shù)呈現(xiàn)方式包括微信表情包，公眾號(hào)推送，App小游戲、小應(yīng)用、短視頻及一些H5的信息推送。而公眾應(yīng)用社交媒體中的新媒體平臺(tái)的動(dòng)機(jī)則分為以下幾種：受眾信息需求動(dòng)機(jī)、受眾個(gè)體社交動(dòng)機(jī)、受眾娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和自我表達(dá)及呈現(xiàn)動(dòng)機(jī)。

受眾信息需求動(dòng)機(jī)需要在新媒體受眾瀏覽大量的網(wǎng)頁(yè)及推送時(shí)，產(chǎn)生一種對(duì)信息內(nèi)容了解和分析的信息量獲取，這些信息可以通過(guò)社交媒體來(lái)獲取。新媒體受眾動(dòng)機(jī)受到受眾需求的影響，通過(guò)觀察受眾的信息動(dòng)機(jī)，可以了解受眾對(duì)信息的需求。社交動(dòng)機(jī)是受眾通過(guò)社交平臺(tái)達(dá)到和他人溝通交流目的需求。娛樂(lè)動(dòng)機(jī)是指受眾通過(guò)社交媒體平臺(tái)達(dá)到緩解壓力、心曠神怡的娛樂(lè)目的的一種動(dòng)機(jī)。自我呈現(xiàn)動(dòng)機(jī)是指受眾通過(guò)新媒體平臺(tái)向其他個(gè)體表達(dá)個(gè)體思想性格狀態(tài)從而達(dá)到心靈上的溝通交流與認(rèn)同，并借助社交媒體闡述個(gè)體狀態(tài)觀點(diǎn)的動(dòng)機(jī)。另外還有一點(diǎn)是指對(duì)新鮮信息感知有用性的探索。感知有用性主要體現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上新媒體藝術(shù)的呈現(xiàn)方式如何被受眾接收，比如一些微信表情包的接受與推送，這些新媒體藝術(shù)可以有效地傳遞一系列情感信息，從而使信息傳遞者和接收者能通過(guò)社交媒體系統(tǒng)完成表情、神態(tài)及心靈上的溝通，最終完成個(gè)體的表達(dá)需求和情感欲望。

三、新媒體藝術(shù)在社交媒體中應(yīng)用價(jià)值探索

新媒體藝術(shù)在社交媒體中主要有以下幾個(gè)應(yīng)用價(jià)值：1.將新媒體藝術(shù)與社交媒體中的受眾有機(jī)結(jié)合起來(lái)，幫助信息發(fā)出者和接受者建立情感上傳遞的鏈接和紐帶，使受眾更好地表達(dá)情感的需求。比如公眾賬號(hào)進(jìn)行信息推送時(shí)，多利用新媒體藝術(shù)的平臺(tái)推送一些精美的圖片、制作精良的視頻，與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合。由騰訊公益發(fā)起的“小朋友畫(huà)廊”就是一個(gè)很好的例子，受眾通過(guò)微信朋友圈的信息推送和轉(zhuǎn)發(fā)支付一元錢(qián)可以購(gòu)買(mǎi)一幅來(lái)自自閉癥小朋友的抽象畫(huà)作，還可以將其作為手機(jī)壁紙使用，這樣透過(guò)社交媒體平臺(tái)既達(dá)到了公益?zhèn)鞑サ哪康模质辜耐杏趥鹘y(tǒng)媒介的畫(huà)作借助新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)具有超高互動(dòng)性的新媒體藝術(shù)畫(huà)作。這個(gè)計(jì)劃借助社交媒體平臺(tái)得到了很好的傳播和推廣，發(fā)動(dòng)公眾一起做公益，又幫助自閉癥兒童將他們的畫(huà)作推向市場(chǎng)，并取得了一定的商業(yè)價(jià)值，這其實(shí)也是利用受眾信息和情感需求而完成了情感傳遞的表達(dá)功能。2.一些有趣有內(nèi)容的新媒體藝術(shù)推動(dòng)爆款社交軟件及公眾號(hào)的形成。如“十萬(wàn)喵星人計(jì)劃”，單純依靠微信朋友圈的傳遞和推廣，最后一共收到了專(zhuān)業(yè)人士和非專(zhuān)業(yè)人士共計(jì)30萬(wàn)件以上的涂鴉貓形象，隨之而來(lái)的是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的App的形成，廣大網(wǎng)友集體發(fā)揮創(chuàng)意，收集并創(chuàng)作出了大量的卡通涂鴉貓形象，千姿百態(tài)的形象則又提升了廣大受眾的創(chuàng)造性和想象空間，并通過(guò)社交軟件在社會(huì)上取得了巨大的反響，在這一過(guò)程中，有趣生動(dòng)的卡通形象也使新媒體藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致。3.新媒體藝術(shù)在社交媒體中發(fā)展會(huì)產(chǎn)生媒體平臺(tái)和新媒體受眾之間的交互效果，可以使公眾體驗(yàn)到以愉悅性、沉浸感和興趣度為主的交互美感。由于新媒體藝術(shù)在社交媒體平臺(tái)上的呈現(xiàn)方式多種多樣，人們會(huì)利用各種聲音、文字、圖像媒介創(chuàng)作一些作品。而利用這些新媒體藝術(shù)平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)作品會(huì)增加受眾的參與度與代入感。如當(dāng)下很火爆的交互媒體下的互動(dòng)性小游戲，全部植根于新媒體平臺(tái)。如《消消樂(lè)》《斗地主》《王者榮耀》等，這些游戲很多都是通過(guò)受眾之間彼此互相分享鏈接，然后進(jìn)入一個(gè)音畫(huà)圖像聲音合成的畫(huà)面，不僅要自己參與比賽，也要與社交媒體上的朋友組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)抑或結(jié)成一個(gè)聯(lián)盟一同作戰(zhàn)。新媒體藝術(shù)正是借助社交媒體平臺(tái)這種廣泛的參與度，進(jìn)行新媒體藝術(shù)的推廣和傳遞，并在公眾范圍造成極大的影響力。

從公眾和參與者層面來(lái)說(shuō)，他們又能從這個(gè)過(guò)程中獲取極大程度上的愉悅性、沉浸感，在社交媒體平臺(tái)上感受到強(qiáng)烈的交互美感。

四、結(jié)論

社交媒體中新媒體藝術(shù)的使用可以使得社交媒體中的信息更有效廣泛地傳達(dá)，可以使社交媒體平臺(tái)上的受眾更加廣泛，也可以提高受眾的參與度。

由于新媒體藝術(shù)有著藝術(shù)獨(dú)特性和創(chuàng)意性等特點(diǎn)，所以很多新媒體藝術(shù)作品使用了獨(dú)特的創(chuàng)作方式，推廣方式也是有趣的，與受眾產(chǎn)生的交互的行為是全方位的。這種獨(dú)特的新媒體藝術(shù)可以給社交媒體帶來(lái)很大程度上的受眾興趣度和公眾話題，使受眾在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)社交媒體平臺(tái)上的推送及內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)行閱讀、欣賞和消費(fèi)。其次，社交媒體上的一些推送和信息借助新媒體藝術(shù)的包裝，可以在短時(shí)間刺激公眾的感官，使受眾產(chǎn)生心靈和情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)傳播的功能。如包裝精美的推送的圖文、標(biāo)題、字體，配合優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)比只是簡(jiǎn)單的文字傳播更容易打動(dòng)受眾，從而對(duì)新媒體推送進(jìn)行推廣和轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體藝術(shù)和社交媒體相輔相成共同發(fā)展，可以提升受眾的參與度，從而形成眾創(chuàng)藝術(shù)，更好也更有效地將新媒體藝術(shù)和社交媒體藝術(shù)推向市場(chǎng)，推向公眾。因?yàn)橹暗乃囆g(shù)或者新媒體藝術(shù)是線性的，是不受公眾控制的，沒(méi)有太強(qiáng)的交互功能，而受眾在觀摩藝術(shù)作品時(shí)，一般都是被動(dòng)接受和欣賞，而不是積極主動(dòng)地進(jìn)行創(chuàng)造活動(dòng)，所以新媒體藝術(shù)家作品的藝術(shù)價(jià)值并沒(méi)有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但是在社交媒體平臺(tái)上就不同了，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)上的交互性太強(qiáng)大，公眾不會(huì)在社交媒體平臺(tái)上欣賞新媒體藝術(shù)作品的同時(shí)還做著別的事，一般都是個(gè)體全神貫注地投入到了社交媒體平臺(tái)上去。這種受眾精神的足夠集中就導(dǎo)致社交媒體平臺(tái)上的新媒體藝術(shù)必須足夠有趣，有內(nèi)容，有價(jià)值，有思想性。這就要求新媒體藝術(shù)不僅具有吸引人眼球的有趣性，擁有發(fā)人深省的文化價(jià)值，更需要對(duì)社交媒體上爆點(diǎn)信息的敏銳捕捉，及時(shí)掌握爆炸性的新聞點(diǎn)，并形成一種非傳統(tǒng)的或者在公眾視野范圍內(nèi)一般看不到的審美趨向。這種審美趨向既具備內(nèi)容性和思想性，又具有美學(xué)價(jià)值。透過(guò)趣味性和求異性滿足公眾最低層次的信息消費(fèi)需求，之后再完成和滿足信息、內(nèi)容等高層次的消費(fèi)需求。因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)上的受眾，可能最開(kāi)始會(huì)覺(jué)得一些新鮮的推送和短視頻是刺激的，滿足了人最底層的欲望，比如說(shuō)食欲、性欲等。但是時(shí)間長(zhǎng)了，受眾還是會(huì)去追求更高級(jí)的東西，會(huì)覺(jué)得一些東西雖然搞笑，但還是需要啟迪思維的東西。如，秒拍、快手上一些較低級(jí)趣味的搞笑的短視頻，時(shí)間都是很短的，一方面是由于公眾碎片化時(shí)間的需求，另一方面就是由于公眾不會(huì)浪費(fèi)太長(zhǎng)的時(shí)間在沒(méi)有實(shí)際價(jià)值和內(nèi)涵的短視頻影片上。

所以，將來(lái)公眾對(duì)社交媒體平臺(tái)上新媒體藝術(shù)審美上的要求會(huì)越來(lái)越高，也越來(lái)越多樣，但是“內(nèi)容為王”的旨意總是不會(huì)變的，如現(xiàn)在以?xún)?nèi)容和思想性為宗旨的短視頻平臺(tái)“梨視頻”也正是因?yàn)樽龅搅诉@一點(diǎn)，才成為當(dāng)下的熱門(mén)應(yīng)用平臺(tái)。

將新媒體藝術(shù)更多地使用在社交媒體平臺(tái)中，并將二者緊密結(jié)合，不僅是文化產(chǎn)業(yè)下新媒體信息消費(fèi)價(jià)值的保證，也能滿足美學(xué)上的價(jià)值追尋，還會(huì)使藝術(shù)教育中的美育思想更好地對(duì)公眾發(fā)揮巨大的作用和價(jià)值。