社交媒體平臺中新媒體藝術的傳達

劉晏禎

一、新媒體藝術的特征在社交媒體中的體現

新媒體藝術逐步融入媒體技術，新媒體藝術的特征也在社交媒體中體現得愈加強烈。新媒體藝術最鮮明的特征為連接性和互動性。新媒體藝術的連接性體現為新媒體藝術對受眾產生感官和心理上的刺激，從而將個體和個體之間緊密連接起來，形成互動效應。公眾通過一些新媒體藝術刺激產生感官和心理上的共鳴，從而建立個體之間不同的聯系。比如微信表情包作為新媒體藝術的一種表現形式就是通過社交媒體實現一個傳播流程的。微信表情包運用不同卡通或真人的表情形象，傳遞給受眾不同的人物情感，這些卡通形象生動鮮明地表現公眾的情感，并能使得社交媒體的氣氛更為真實活潑。

新媒體技術尋求統一化、標準化、程式化，因為只有這樣才符合技術發展的道路，而藝術的創作需要個性、獨創、求異，這樣才能傳達創作者獨特的審美思想，并迎合公眾多樣差別的期待視野。創作者將新技術作為藝術創作的手段，但一種新的技術的出現卻不能被視為新藝術的產生，所以需要將新媒體技術與社交媒體緊密結合才能實現藝術加技術的高效連接。新媒體藝術的另一個鮮明的特征為互動性。互動性強調人機關系，更強調人與人之間的聯動性。新媒體藝術的產生顛覆了受眾接受信息的感知方法，也擴展了三維空間上的接受領域，再加上社交媒體的輔助，二者之間的緊密聯系和互動性提升了受眾視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官上的感知功能。同時，具備一定內容的新媒體藝術作品，更加注重與社交媒體的連接性，可以在對受眾產生影響時導致受眾行為方式和思想層面的轉變，比如電影院中的3D眼鏡的出現，增強現實（VR）技術的應用，不僅可以帶動受眾參與互動的積極性和能動性，還可以增加受眾的感官享受，并構建輕松愉悅及更加真實的氛圍，能夠創造一種新媒體藝術與接受者之間新型的信息獲取與傳達機制，使信息接收者之間形成一種與感官、心靈、情緒緊密結合的信息認知體驗。

二、新媒體藝術在社交媒體中的受眾動機原因分析

社交媒體中的新媒體藝術呈現方式包括微信表情包，公眾號推送，App小游戲、小應用、短視頻及一些H5的信息推送。而公眾應用社交媒體中的新媒體平臺的動機則分為以下幾種：受眾信息需求動機、受眾個體社交動機、受眾娛樂動機和自我表達及呈現動機。

受眾信息需求動機需要在新媒體受眾瀏覽大量的網頁及推送時，產生一種對信息內容了解和分析的信息量獲取，這些信息可以通過社交媒體來獲取。新媒體受眾動機受到受眾需求的影響，通過觀察受眾的信息動機，可以了解受眾對信息的需求。社交動機是受眾通過社交平臺達到和他人溝通交流目的需求。娛樂動機是指受眾通過社交媒體平臺達到緩解壓力、心曠神怡的娛樂目的的一種動機。自我呈現動機是指受眾通過新媒體平臺向其他個體表達個體思想性格狀態從而達到心靈上的溝通交流與認同，并借助社交媒體闡述個體狀態觀點的動機。另外還有一點是指對新鮮信息感知有用性的探索。感知有用性主要體現在社交媒體平臺上新媒體藝術的呈現方式如何被受眾接收，比如一些微信表情包的接受與推送，這些新媒體藝術可以有效地傳遞一系列情感信息，從而使信息傳遞者和接收者能通過社交媒體系統完成表情、神態及心靈上的溝通，最終完成個體的表達需求和情感欲望。

三、新媒體藝術在社交媒體中應用價值探索

新媒體藝術在社交媒體中主要有以下幾個應用價值：1.將新媒體藝術與社交媒體中的受眾有機結合起來，幫助信息發出者和接受者建立情感上傳遞的鏈接和紐帶，使受眾更好地表達情感的需求。比如公眾賬號進行信息推送時，多利用新媒體藝術的平臺推送一些精美的圖片、制作精良的視頻，與社交媒體平臺進行結合。由騰訊公益發起的“小朋友畫廊”就是一個很好的例子，受眾通過微信朋友圈的信息推送和轉發支付一元錢可以購買一幅來自自閉癥小朋友的抽象畫作，還可以將其作為手機壁紙使用，這樣透過社交媒體平臺既達到了公益傳播的目的，又使寄托于傳統媒介的畫作借助新媒體平臺轉變成了一個具有超高互動性的新媒體藝術畫作。這個計劃借助社交媒體平臺得到了很好的傳播和推廣，發動公眾一起做公益，又幫助自閉癥兒童將他們的畫作推向市場，并取得了一定的商業價值，這其實也是利用受眾信息和情感需求而完成了情感傳遞的表達功能。2.一些有趣有內容的新媒體藝術推動爆款社交軟件及公眾號的形成。如“十萬喵星人計劃”，單純依靠微信朋友圈的傳遞和推廣，最后一共收到了專業人士和非專業人士共計30萬件以上的涂鴉貓形象，隨之而來的是一個專業的App的形成，廣大網友集體發揮創意，收集并創作出了大量的卡通涂鴉貓形象，千姿百態的形象則又提升了廣大受眾的創造性和想象空間，并通過社交軟件在社會上取得了巨大的反響，在這一過程中，有趣生動的卡通形象也使新媒體藝術的藝術價值和商業價值發揮得淋漓盡致。3.新媒體藝術在社交媒體中發展會產生媒體平臺和新媒體受眾之間的交互效果，可以使公眾體驗到以愉悅性、沉浸感和興趣度為主的交互美感。由于新媒體藝術在社交媒體平臺上的呈現方式多種多樣，人們會利用各種聲音、文字、圖像媒介創作一些作品。而利用這些新媒體藝術平臺呈現出來的藝術作品會增加受眾的參與度與代入感。如當下很火爆的交互媒體下的互動性小游戲，全部植根于新媒體平臺。如《消消樂》《斗地主》《王者榮耀》等，這些游戲很多都是通過受眾之間彼此互相分享鏈接，然后進入一個音畫圖像聲音合成的畫面，不僅要自己參與比賽，也要與社交媒體上的朋友組成一個團隊抑或結成一個聯盟一同作戰。新媒體藝術正是借助社交媒體平臺這種廣泛的參與度，進行新媒體藝術的推廣和傳遞，并在公眾范圍造成極大的影響力。

從公眾和參與者層面來說，他們又能從這個過程中獲取極大程度上的愉悅性、沉浸感，在社交媒體平臺上感受到強烈的交互美感。

四、結論

社交媒體中新媒體藝術的使用可以使得社交媒體中的信息更有效廣泛地傳達，可以使社交媒體平臺上的受眾更加廣泛，也可以提高受眾的參與度。

由于新媒體藝術有著藝術獨特性和創意性等特點，所以很多新媒體藝術作品使用了獨特的創作方式，推廣方式也是有趣的，與受眾產生的交互的行為是全方位的。這種獨特的新媒體藝術可以給社交媒體帶來很大程度上的受眾興趣度和公眾話題，使受眾在較短時間內對社交媒體平臺上的推送及內容產生興趣，從而進行閱讀、欣賞和消費。其次，社交媒體上的一些推送和信息借助新媒體藝術的包裝，可以在短時間刺激公眾的感官，使受眾產生心靈和情感上的共鳴，從而實現傳播的功能。如包裝精美的推送的圖文、標題、字體，配合優美動聽的音樂比只是簡單的文字傳播更容易打動受眾，從而對新媒體推送進行推廣和轉發。新媒體藝術和社交媒體相輔相成共同發展，可以提升受眾的參與度，從而形成眾創藝術，更好也更有效地將新媒體藝術和社交媒體藝術推向市場，推向公眾。因為之前的藝術或者新媒體藝術是線性的，是不受公眾控制的，沒有太強的交互功能，而受眾在觀摩藝術作品時，一般都是被動接受和欣賞，而不是積極主動地進行創造活動，所以新媒體藝術家作品的藝術價值并沒有一個評判標準。但是在社交媒體平臺上就不同了，因為社交媒體平臺上的交互性太強大，公眾不會在社交媒體平臺上欣賞新媒體藝術作品的同時還做著別的事，一般都是個體全神貫注地投入到了社交媒體平臺上去。這種受眾精神的足夠集中就導致社交媒體平臺上的新媒體藝術必須足夠有趣，有內容，有價值，有思想性。這就要求新媒體藝術不僅具有吸引人眼球的有趣性，擁有發人深省的文化價值，更需要對社交媒體上爆點信息的敏銳捕捉，及時掌握爆炸性的新聞點，并形成一種非傳統的或者在公眾視野范圍內一般看不到的審美趨向。這種審美趨向既具備內容性和思想性，又具有美學價值。透過趣味性和求異性滿足公眾最低層次的信息消費需求，之后再完成和滿足信息、內容等高層次的消費需求。因為社交媒體平臺上的受眾，可能最開始會覺得一些新鮮的推送和短視頻是刺激的，滿足了人最底層的欲望，比如說食欲、性欲等。但是時間長了，受眾還是會去追求更高級的東西，會覺得一些東西雖然搞笑，但還是需要啟迪思維的東西。如，秒拍、快手上一些較低級趣味的搞笑的短視頻，時間都是很短的，一方面是由于公眾碎片化時間的需求，另一方面就是由于公眾不會浪費太長的時間在沒有實際價值和內涵的短視頻影片上。

所以，將來公眾對社交媒體平臺上新媒體藝術審美上的要求會越來越高，也越來越多樣，但是“內容為王”的旨意總是不會變的，如現在以內容和思想性為宗旨的短視頻平臺“梨視頻”也正是因為做到了這一點，才成為當下的熱門應用平臺。

將新媒體藝術更多地使用在社交媒體平臺中，并將二者緊密結合，不僅是文化產業下新媒體信息消費價值的保證，也能滿足美學上的價值追尋，還會使藝術教育中的美育思想更好地對公眾發揮巨大的作用和價值。