為迎“眾仙”創意十足

□文/依力

隨著賀歲檔的到來，由楊冪、趙又廷、張智堯、迪麗熱巴等領銜主演的仙戀大劇《三生三世十里桃花》于1月30日（大年初三）浙江衛視中國藍劇場正式開炸，開啟劇王賀歲模式。該劇講述了由楊冪飾演的青丘帝姬白淺和趙又廷飾演的九重天太子夜華之間三生愛恨、三世糾葛的愛情故事。劇集播出后反響強烈，屢上熱搜，全民開啟追劇潮，“現象級熱劇”當之無愧。

“三生三世”花式上熱搜賀歲劇王底氣十足

繼《北上廣依然相信愛情》領銜啟動中國藍劇場“臻愛傳奇季”王炸開年后，《三生三世十里桃花》的熱播可謂引領浙江衛視“劇王賀歲”繼續發力，為觀眾帶來驚喜觀劇體驗，自1月30日首播以來收視一路飄紅，領跑春節電視劇市場，獲得了收視與口碑雙豐收。上線48小時，全網播放量突破十億；#電視劇三生三世十里桃花#話題討論高達26億，火爆全網；#浙江衛視三生三世#話題總榜第一，電視劇榜第一，多項指標刷新紀錄，《三生三世十里桃花》作為賀歲劇王底氣十足。

劇集播出期間引發全民追更，網絡熱度超高頻頻花式上熱搜，如“楊冪蛇吻”、“素素跳誅仙臺”、“手撕素錦玄女”、“鳳九東華圓房”、 “趙又廷的手”等，引發網友討論熱議，話題度十足。

浙江衛視創意宣傳獲贊 為迎“眾仙”做足準備

《三生三世十里桃花》在浙江衛視取得口碑與收視雙豐收，與平臺方獨具創意的宣傳模式亦不可分。事實上，電視劇《三生三世十里桃花》自開拍以來便一直備受期待和關注，而浙江衛視對此劇亦是非常看好和重視，在該劇的宣傳上下足了功夫。從一個月前開始陸續曝光的“元旦版海報”、“王牌仙戀隊錄制”、“唯美版預告片”、“仙界iPhone創意宣傳片”、“春節版天上人間長卷海報”、“眾仙拜年視頻”等種種官方創意物料來看，浙江衛視在宣傳上不僅重視內容形式的豐富，也同時注重創意創新的運用，其為《三生三世十里桃花》量身定制的宣傳物料多次憑借突出的創意設計和創新內容出現在各大網站、APP、新聞媒體等平臺的頭條版面上，受到了業界和粉絲們的認可與喜愛。值得稱贊的是，由浙江衛視出品的宣傳物料均將浙江元素、明星藝人、新意互動等做了巧妙結合，既宣傳了《三生三世十里桃花》劇中的亮點和賣點，又傳遞了浙江浪漫的仙戀氣質，實現了劇與平臺形象的完美融合。之前曝光的宣傳片及海報中，浙江標志景點西湖斷橋、靈隱三生石多次串聯在創意中，引發網友贊嘆“太符合三生意境，浙江臺宣傳太給力”。

“三生三世”王炸開年，浙江衛視大劇發威2017

浙江衛視一直以來堅持左手綜藝、右手劇場，兩手都抓，兩手都硬的品牌戰略，在電視劇板塊，布局和定位愈加清晰：追超人氣IP，聚年輕受眾。2017年伊始，從“北上廣2”到《三生三世十里桃花》，開啟以“遇見愛情，三生三世”為主題的“臻愛傳奇季”。此番中國藍劇場的開年編排，延續了季播矩陣編播思路，是又一主動迎合市場需求的創新之舉。