有夢(mèng)想，就會(huì)去拼搏
——品牌宣傳團(tuán)隊(duì)

文/品軒

2017年，我們?cè)鎏砹嗽S多濃墨重彩的回憶，也留下了些許無(wú)可奈何的遺憾。在過(guò)去的365天里，我們歌唱著“歡樂(lè)頌”，遇見(jiàn)了來(lái)自秦朝的絕美“麗姬”，在一片“雞毛飛上天”的忙亂中，遭遇了一股強(qiáng)勁的“外科風(fēng)云”，既能“三生三世”尋找傳說(shuō)中的“深海利劍”，也能在“深夜食堂”與“復(fù)合大師”來(lái)一次“盲約”，暢聊“國(guó)民大生活”……把每一個(gè)項(xiàng)目當(dāng)作一場(chǎng)戰(zhàn)役，不論成敗，只要精彩，讓每一個(gè)人都在經(jīng)歷之后獲得成長(zhǎng)。對(duì)于今年的品牌宣傳，特別是電視劇宣傳來(lái)說(shuō)，有些項(xiàng)目別出心裁，有些則氣勢(shì)如虹，因?yàn)槲覀儓?jiān)信：有夢(mèng)想，就會(huì)去拼搏。

“我的夢(mèng)想是say yes！”

要辦一場(chǎng)成功的電視劇發(fā)布會(huì)，最擔(dān)心的就是演員的不配合。《歡樂(lè)頌2》的發(fā)布會(huì)想要制作成一檔真人秀般的“歡樂(lè)大會(huì)”，可是龐大的演員陣容和創(chuàng)新的形式極大地增加了溝通的成本。雖然項(xiàng)目組每天都在說(shuō)“太痛苦了”，但是隨著一次次地修改臺(tái)本，一遍遍和演員敲定細(xì)節(jié)，最終還是聯(lián)合《王牌》團(tuán)隊(duì)打造出了一場(chǎng)史上最走心首映禮，用真人秀的人性激發(fā)，來(lái)呈現(xiàn)演員對(duì)角色對(duì)自己成長(zhǎng)的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播觀看人數(shù)突破400萬(wàn)，同時(shí)段收視第一。

《外科風(fēng)云》也遭遇了同樣的情況，而且這是項(xiàng)目組第一次嘗試將發(fā)布會(huì)以綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)在電視屏幕上，問(wèn)題也恰恰在這里。在第一次接到項(xiàng)目組的發(fā)布會(huì)臺(tái)本時(shí)，靳東方面對(duì)綜藝性質(zhì)的游戲環(huán)節(jié)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的抵觸，但是這種創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)形式，我們非常希望能夠展現(xiàn)到電視觀眾面前。項(xiàng)目組與《夢(mèng)聲》團(tuán)隊(duì)不斷與劇方、藝人進(jìn)行溝通，甚至在錄制的前一晚，還一個(gè)一個(gè)環(huán)節(jié)地進(jìn)行確認(rèn)，最終攻克了靳東，把一場(chǎng)精彩的發(fā)布會(huì)節(jié)目“奔跑吧醫(yī)生”奉獻(xiàn)給觀眾。

“我的夢(mèng)想是天天No.1！”

雖然說(shuō)收視數(shù)據(jù)不能代表宣傳推廣的成敗，但是沒(méi)有一位宣傳推廣人員是不在乎收視的。《三生三世十里桃花》是今年的第一部重磅電視劇，除了每天的誘餌式劇情預(yù)告，還要用每周策劃一期《好看中國(guó)藍(lán)》特別節(jié)目，提前預(yù)判觀 眾的喜好，把握劇情的熱點(diǎn)。 項(xiàng)目組的小伙伴每天在電腦前一坐就是半天，屏幕上的文字寫了刪，刪了寫，最終取得了收視的佳績(jī)。

“我的夢(mèng)想是盡在掌握！”

項(xiàng)目組的手中往往都會(huì)有一張宣傳節(jié)奏表，但是更常見(jiàn)的是，現(xiàn)實(shí)發(fā)生的情況往往與我們手中的表格不一致。《青戀》即將收官，《莫斯科行動(dòng)》的發(fā)布會(huì)正在緊張籌備中，一切似乎都按部就班地進(jìn)行著。一個(gè)消息傳來(lái)，《我的！體育老師》替換《莫斯科行動(dòng)》下周一開(kāi)播，留給項(xiàng)目組的時(shí)間只有短短的3天，而且其中兩天還是周末。沒(méi)有時(shí)間抱怨，也沒(méi)有時(shí)間調(diào)整，小伙伴們一邊忙碌在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一邊著手《我的！體育老師》的首輪開(kāi)播預(yù)告，最終取得收視口碑雙豐收，通過(guò)不斷地引導(dǎo)，劇中的不少戀愛(ài)、婚姻、教育話題成為社會(huì)熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上討論不斷。

周星馳在《少林足球》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：做人果沒(méi)有夢(mèng)想，與咸魚有什么區(qū)別？其實(shí)做電視也是這樣如果始終按照套路出牌，幻想著一招鮮吃遍天，沒(méi)有工作的熱情和追求，那么也就無(wú)所謂成功與失敗了。

的征程即將啟航，我們會(huì)繼續(xù)夢(mèng)想，去夢(mèng)想中國(guó)藍(lán)的明天我們也會(huì)繼續(xù)拼搏，去拼搏浙江衛(wèi)視的未來(lái)。