淺談平面設(shè)計(jì)的多維思考

郝邊遠(yuǎn)

摘要：平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了較為長(zhǎng)久的發(fā)展歷程，自21世紀(jì)以來(lái)，媒介的變化、科技的發(fā)展都對(duì)傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了較大的影響。平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多維化的趨勢(shì)，也不僅僅存在于平面媒體中，而是更多地體現(xiàn)出空間性，與人的感官、行為聯(lián)系更為緊密。平面設(shè)計(jì)維度的增加使平面設(shè)計(jì)的概念發(fā)生改變。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)還受到其他因素的影響。進(jìn)入21世紀(jì)后，人們給予平面設(shè)計(jì)更多的期待，無(wú)論從平面設(shè)計(jì)的概念到設(shè)計(jì)的媒介，都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，本文將以現(xiàn)代藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)對(duì)比的方式，淺析這種發(fā)展趨勢(shì)的必然性。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；多維化

一、發(fā)展中的平面設(shè)計(jì)

20世紀(jì)末平面設(shè)計(jì)趨于完善，品牌形象設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)體系日漸成熟。一個(gè)是，設(shè)計(jì)師們對(duì)于普通的版面圖文編排和紙媒的傳播不再滿足；另一個(gè)是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)迅速普及，讓平面設(shè)計(jì)的受用者和使用者（平面設(shè)計(jì)的兩個(gè)“終端”）要求平面設(shè)計(jì)更加完美，要求品牌形象的塑造更加完善。

新興媒體使平面設(shè)計(jì)有了更廣闊的出路：第一，平面設(shè)計(jì)向以交叉學(xué)科（交叉媒介）的方向發(fā)展，平面設(shè)計(jì)不再局限于“平面”之中，而是與三維空間、新材料、跨學(xué)科相結(jié)合，甚至與新興科技結(jié)合。這種嘗試充滿了“藝術(shù)性”。第二是以用戶體驗(yàn)為中心，這樣的變化更加注重人的重要性，更在意人與人、人與物之間的交流互動(dòng)。

二、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作手法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)

（一）空間概念與平面藝術(shù)融合

平面設(shè)計(jì)的定義：泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。結(jié)合色彩、符號(hào)、圖片和文字，傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。隨著人們不斷改變的審美方式，其他藝術(shù)范疇的視覺(jué)表達(dá)形式也進(jìn)了平面設(shè)計(jì)之中，平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代藝術(shù)的界限變得模糊，使得其表達(dá)力、藝術(shù)感染力以及實(shí)驗(yàn)性得到更好的展現(xiàn)。在創(chuàng)作手段的豐富性上，平面設(shè)計(jì)在許多形式上借鑒現(xiàn)代藝術(shù)。德國(guó)設(shè)計(jì)師阿克塞爾（Axel Peem?eller）為墨爾本的Eureka大廈地下停車(chē)場(chǎng)設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)改變了視覺(jué)體驗(yàn)，他利用圖形表現(xiàn)空間中的視覺(jué)，觀者在尋找出口的同時(shí)，也在尋找平面圖形在空間中的完整性。這個(gè)過(guò)程之中，產(chǎn)生了兩種視覺(jué)體驗(yàn)：人與空間（三維），人與平面（二維）。認(rèn)知兩種體驗(yàn)在一個(gè)空間之中，強(qiáng)化導(dǎo)視的功能性與趣味性。空間的體驗(yàn)往往比平面的視覺(jué)更有感染力，就像我們對(duì)于一個(gè)風(fēng)景名勝照片和現(xiàn)場(chǎng)親臨的感受是非常不同的一樣。

（二）創(chuàng)作中的“時(shí)間”要素

20世紀(jì)初的平面設(shè)計(jì)作品，在輸出操作過(guò)程中，如對(duì)版不準(zhǔn)確、文字圖形印刷模糊，會(huì)有誤差和變化，而現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)，每件都是完全相同的。平面設(shè)計(jì)發(fā)展初期或者技術(shù)不發(fā)達(dá)的情況下，這種類似隨機(jī)不可控的錯(cuò)誤，使設(shè)計(jì)作品有了一絲生機(jī)與活躍的氣氛，帶來(lái)了時(shí)間的味道，看上去帶有了變化。倫敦設(shè)計(jì)師Oscar Diaz設(shè)計(jì)的Ink Calendar（墨水月歷），月歷由吸墨性好得紙張切割而成，使用不同顏色墨水區(qū)分每個(gè)不同的月份，例如十月是深紫色，三月是淺綠色。隨著時(shí)間的推移，伸進(jìn)墨水瓶里的紙張開(kāi)始慢慢吸飽墨水，日期也就漸漸浮現(xiàn)。設(shè)計(jì)師同樣也是在利用時(shí)間完成設(shè)計(jì)，當(dāng)一個(gè)月時(shí)間走完之后，月歷才真正全部清除的展現(xiàn)出來(lái)。“時(shí)間”成為這個(gè)設(shè)計(jì)中的手段，原本二維空間內(nèi)中的平面設(shè)計(jì)，由此增加了維度。

三、調(diào)動(dòng)感覺(jué)器官傳達(dá)信息

“視覺(jué)”是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)形式，很多藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師，調(diào)動(dòng)觀者或使用者的其他感官來(lái)使之與視覺(jué)相配合，為了更有效的向消費(fèi)者傳遞品牌信息。

（一）以聽(tīng)覺(jué)形式傳達(dá)品牌形象

據(jù)研究，對(duì)于大腦的刺激最為深刻的是聲音旋律，可以更容易幫助記憶一些例如數(shù)字、專有名詞等難以記憶的內(nèi)容，所以，平面設(shè)計(jì)師會(huì)使用一些聲音旋律來(lái)創(chuàng)作一個(gè)品牌的形象，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象和記憶。聲音的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在媒體傳播形式上，無(wú)論是電視和廣播還是是電腦網(wǎng)絡(luò)，聲音媒介的傳播范圍有其獨(dú)道的特征。

聲音識(shí)別在intel處理器的品牌設(shè)計(jì)的建立中，占有很重要的地位。電腦處理器行業(yè)非常特殊性，intel的標(biāo)識(shí)僅僅占有幾秒鐘的標(biāo)志展示出現(xiàn)在某個(gè)電腦產(chǎn)品廣告的最后，很容易被忽略，所以只有視覺(jué)的識(shí)別是完全不夠的，而且。需要加深對(duì)品牌的識(shí)別，展示的同時(shí)配合上簡(jiǎn)單的節(jié)奏，人耳目一新，傳達(dá)了“這款電腦，使用的是intel處理器”這一信息。單看這個(gè)例子，消費(fèi)者更快速的記住品牌，只是用到了音調(diào)能夠被短時(shí)間記憶的特性；而實(shí)際上，更像是一種象征，一種對(duì)于品牌形象的最初認(rèn)識(shí)，即使不是十分了解或者熟知屬性，也可以第一時(shí)間辨認(rèn)產(chǎn)品名稱。

（二）觸覺(jué)所帶來(lái)的直觀體驗(yàn)

直接與我們身體接觸的感受是觸覺(jué)，觸覺(jué)是大腦通過(guò)身體各個(gè)部位聯(lián)通皮膚上的末梢神經(jīng)迅速感知。在平面設(shè)計(jì)中，有些特殊材料通過(guò)觸感給人帶來(lái)新的感受，而這些新型材料，被更多的關(guān)注和使用。

四、行為融入平面設(shè)計(jì)

（一）觀看行為讓觀眾成為作品一部分

“看”是人的重要感官，人對(duì)于事物的第一印象也是來(lái)源于此，平面設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）更加注重于“看”，它是這個(gè)設(shè)計(jì)中的基本因素，在各個(gè)方面左右著設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們利用“看”的行為做出很多嘗試，在不同的觀看視角上，設(shè)計(jì)師利用一些材質(zhì)的特殊屬性，使觀者在不同的角度得到的信息也不盡相同，由此增加平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)和傳達(dá)信息的維度。

（二）觀者作為主動(dòng)參與者的設(shè)計(jì)

觀者（使用者）在設(shè)計(jì)的過(guò)程中成為主角

使用者在生活中方便、快捷的體驗(yàn)是從設(shè)計(jì)而來(lái)的。從本質(zhì)上說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程中，使用者是不得不接受設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師同時(shí)也在為了跟隨使用者的使用習(xí)慣而竭盡全力。隨著設(shè)計(jì)的形式和思路不斷改變，設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)過(guò)渡到設(shè)計(jì)規(guī)則，而使用者變?yōu)樵O(shè)計(jì)者。參數(shù)化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師設(shè)定好制作規(guī)則，使用時(shí)使用者輸入想要的關(guān)鍵詞，自動(dòng)生成所需的設(shè)計(jì)，發(fā)揮了使用者的主觀能動(dòng)性。設(shè)計(jì)作品結(jié)果的“未知感”和設(shè)計(jì)過(guò)程中由于各種原因所導(dǎo)致的“隨機(jī)感”使參數(shù)化設(shè)計(jì)有很大魅力。但是筆者導(dǎo)師肖勇教授認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)使設(shè)計(jì)的質(zhì)量在下降，設(shè)計(jì)師的職責(zé)降低很多，使產(chǎn)生過(guò)程中不可控結(jié)果。

（三）展覽形式對(duì)于平面設(shè)計(jì)的作用

展示方式干預(yù)作品

展覽設(shè)計(jì)中包含多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，有平面設(shè)計(jì)和展示空間設(shè)計(jì)，也融合了很多多媒體藝術(shù)形式和燈光設(shè)計(jì)等。為了有一個(gè)多維度共同協(xié)作的完整展覽，需要每個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的默契配合。展示做為一種獨(dú)立藝術(shù)形式出現(xiàn)，是在埃及人為法老像裝裱外框，表示尊敬。那可是公元2世紀(jì)的事情了。

畫(huà)框在歐洲傳統(tǒng)繪畫(huà)作品中，非常受重視，并作為在展出前一項(xiàng)重要收尾工作。油畫(huà)裝裱經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展過(guò)程，從公元14世紀(jì)，作為屏風(fēng)使用，產(chǎn)生了有功能性的立式外框；到之后極盡奢華的過(guò)度裝飾風(fēng)格的巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格。展示設(shè)計(jì)與畫(huà)作裝裱一樣，作品應(yīng)該是主角。而在很多有規(guī)模、主題鮮明的展覽中，僅憑借展品很難完成，如首飾、書(shū)籍設(shè)計(jì)這類展覽，需要制造出展覽主題的整體氣氛，那么就要用較夸張的表現(xiàn)形式和精致的展示布局。

（四）創(chuàng)作行為成為作品被展示的一部分

設(shè)計(jì)是一種和人有關(guān)的特殊藝術(shù)形式，人類活動(dòng)的增加了作品的更多意義。如一本書(shū)的設(shè)計(jì)，要拿到手中，才能全面直觀的感受到設(shè)計(jì)的維度。藝術(shù)家們對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)也有很多的爭(zhēng)論：是否創(chuàng)作也包括人的使用、觀看行為？作品中應(yīng)該包括什么樣的行為？

大多數(shù)藝術(shù)家的認(rèn)為：作品的一部分可以包括創(chuàng)作過(guò)程的行為，也可以包括觀眾、使用者的行為。新的創(chuàng)作和表現(xiàn)的模式也包括了行為參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，這樣的藝術(shù)作品的展示方式也有了變化：從以往的靜態(tài)畫(huà)作、雕塑或裝置，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)表演或者記錄片。傳統(tǒng)意義上的畫(huà)作作品，只是整個(gè)作品的一小部分，而非全部。這樣的藝術(shù)形式被定義為：行動(dòng)繪畫(huà)、行為藝術(shù)、表演藝術(shù)等。總之，平面設(shè)計(jì)與我們生活息息相關(guān)，它的存在使生活更加豐富多彩。平面設(shè)計(jì)由于使用者的需求日益發(fā)展，由于技術(shù)的不斷革新，多維度將是一個(gè)重要的趨勢(shì)。但是傳統(tǒng)的創(chuàng)作手法始終是創(chuàng)作的基礎(chǔ)，讓我們加入新的發(fā)展元素，在未來(lái)的道路上，開(kāi)拓出新的領(lǐng)域。