“郵件門”威脅小貝財富帝國

本報駐英國特約記者　紀雙城　●柯鑫

“這是貝克漢姆迄今遭遇到最嚴重的一場公關危機”——近一周來，小貝“郵件門”丑聞不斷發酵。英國《每日快報》9日評價，“貝克漢姆多年來苦心經營的大好形象嚴重受損”，更有外媒認為，這次事件對貝克漢姆多年來打造的商業帝國打擊不小。

讓“萬人迷”淪落成“騙子”的，是黑客曝光的近三年貝克漢姆私人電子郵件內容。多達1860萬封的外泄郵件爆出不少猛料：在2014年新年伊始舉行的英國爵位冊封儀式上，貝克漢姆因被英國稅務部門調查是否通過投資電影公司蓄意逃稅，錯過被冊封的機會。這令小貝感到不滿，在電子郵件中大發牢騷，除了怒罵冊封評選機構成員是“不懂得賞識的混蛋”，還吐槽此前拿到官佐勛章的音樂家凱瑟琳·簡金斯“只會慰問軍隊并吸食毒品”。

外泄郵件還發現，貝克漢姆曾作為聯合國教科文組織的親善大使，向聯合國方面就自己前往柬埔寨參加活動是否免費乘坐商務艙，討價還價。2012年在洛杉磯銀河效力期間，小貝曾為避稅而推遲一次倫敦的慈善活動，他還與公關團隊協商如何編理由……

這些電子郵件內容是在葡萄牙被竊的，黑客曾向貝克漢姆團隊索價一百萬英鎊。“私了費”被拒絕后，黑客便將郵件泄露給“足球解密”網站。報警后，警方已介入小貝位于葡萄牙的公關公司，展開調查。

目前沒有人能對事件的破壞力準確預估，但其龐大的商業收益勢必受到影響。2016年，貝克漢姆僅一天的商業收入就可達到7萬英鎊，他也因此成為英國最富有的名人之一。2015年，英國《星期日泰晤士報》公布的富豪榜上，貝克漢姆及其妻兒的財產總共高達4.7億英鎊，高出英國女王1.3億英鎊。在同期的美國《福布斯》全球退役運動員收入排名榜上，貝克漢姆高居第二僅次于喬丹。

為何退役四年的小貝還能如此富有？倫敦營銷學院分析稱，“貝克漢姆品牌”價值主要來自三個方面：貝克漢姆通過足球賺得的相關收入、“貝克漢姆品牌”的價值（包括其代言收入）以及貝克漢姆夫婦兩人的投資收入。早在2003年，貝克漢姆就與阿迪達斯簽下1.6億美元的代言活動，除了代言過阿迪達斯與百事可樂，貝克漢姆還代言過阿瑪尼、百年靈表、H&M、健怡可樂、漢堡王、三星、蘇格蘭黑格俱樂部威士忌、吉列剃須刀、百利護發水、CK內褲、碧歐泉等一系列全球品牌，并為迪士尼主題樂園做過推廣。貝克漢姆代言Coty香水整整10年（新合同延續到2017年），每年銷售額超過1億美元，現在每年從中收獲600萬美元的代言費。他旗下還有幾款如Go! Go!Beckham!等以其命名的游戲，并為EA運動活力2代言。

“郵件門”發生后，英國自由民主黨國會議員皮尤表示，如果貝克漢姆做錯了，那就不應再將他作為積極形象推薦給社會。也有網友通過社交網站以“#SirDavidBeckham”標注標簽力挺貝克漢姆，認為他不僅在足球上有貢獻，為慈善更是不遺余力，曾將一年足球薪酬全數捐出，“絕對有資格獲封爵位”。

粉絲的力量不容小覷。小貝退役兩年后，英國《每日郵報》曾做過統計，貝克漢姆的臉譜賬號擁有5200萬粉絲，僅次于C羅和梅西，位居體壇第三，如今粉絲約5400萬。而在小貝開通Instagram賬號后，粉絲增加量更是以秒來計算。

雖然如今貝克漢姆形象遭遇危機的新聞已登上歐洲各大媒體的頭條，但作為一個巨大的自成IP，這次的危機并不能使小貝“血槽全空”——在英國《衛報》看來，貝克漢姆代表了一個時代，“他的足球生涯是這20年多年來，足球從精彩的競技變成全球性商品這一過程的縮影”。▲