“第一千金”伊萬卡品牌再受關注

本報駐美國特約記者　孫衛(wèi)赤

美國總統(tǒng)特朗普8日在推特再度“開炮”，這次的對象是美國連鎖百貨商店Nordstrom，因為它上周宣布拒絕繼續(xù)出售伊萬卡·特朗普個人品牌的產(chǎn)品。特朗普這一“護犢子”行為，讓“伊萬卡”品牌成為公眾關注的焦點。

現(xiàn)年36歲的伊萬卡于2007年同珠寶商公司DynamicDiamond合作，在曼哈頓開設了第一家銷售“伊萬卡高級珠寶”品牌鉆石和黃金首飾的旗艦零售店，開始了她創(chuàng)建個人品牌的職業(yè)生涯。從珠寶及黃金首飾起家，“伊萬卡”時尚品牌系列目前已包括衣服、手袋、鞋子、飾品等多種產(chǎn)品。該品牌提出的口號是，“我們創(chuàng)造的最終目的是為了職業(yè)女性”。

“伊萬卡”品牌產(chǎn)品在美國800多家零售商、主要百貨公司有售，在Nordstrom、Bloomingdale's、亞馬遜、Lord＆Taylor、梅西百貨等美國主流網(wǎng)購平臺也可以買得到。而“伊萬卡”珠寶品牌不僅在美國和加拿大的精品珠寶店銷售，也在巴林、科威特、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋銷售，甚至在北京也開設有專賣店。

“伊萬卡”品牌自建立以來就風波重重。此前，“伊萬卡”因有產(chǎn)品采用兔子毛皮設計，遭到其他設計師、善待動物組織（PETA）和動物權(quán)利活動家的批評。去年，“伊萬卡”服飾的設計也被指責有“抄襲”嫌疑。

特朗普參選后，“伊萬卡”品牌受到不小影響。據(jù)美國時尚界媒體“ShopRunner”報道，去年7月至10月間，“伊萬卡”品牌的搜索量同比增長超過335%，但基本都是負面消息。特別是此前特朗普對女性不恭言論的錄音被媒體曝光后，讓作為女兒的伊萬卡與她的品牌陷入尷尬境地。去年10月以來，特朗普的反對者們發(fā)起一系列活動，抵制購買任何跟特朗普有關的商品，“伊萬卡”品牌也在抵制名單之上。

在此次“下架風波”中，Nord?strom稱下架的原因是“伊萬卡”品牌銷售業(yè)績持續(xù)不理想。不過“伊萬卡”高級營銷總監(jiān)羅斯瑪麗·楊回應稱，“伊萬卡”品牌2016財年銷售額同比增長明顯，比上年增長21％。▲