網絡視頻原創內容忙洗牌

雖然網絡視頻玩家一直希望走出版權采買的黑洞，但從未有過如今這般決心，這不僅體現在搜狐董事局主席兼CEO張朝陽高調強化自制劇的戰略地位，還表現在最近兩周愛奇藝在網絡大電影（以下簡稱“網大”）上的頻繁布局，先是公布票房數據，后是聯合索尼電影公司進行一系列超級網大項目強化內容質量，在引入以上舉措后網絡原創內容是否能逐漸擺脫水平參差不齊、泡沫化加劇的現狀值得期待。

引傳統電影力量

網絡視頻與內容上游的合作并不新鮮，但是聯合制作網絡內容卻實屬罕見。上周愛奇藝與索尼電影公司共同宣布雙方達成戰略合作，未來將聯合開發《Chosen》等一系列超級網絡電影項目。據介紹，愛奇藝與索尼合作的首部作品《Chosen》翻拍自同名美劇，將采用系列電影三部曲的方式呈現，由一線華人演員主演、院線電影制作班底，通過本土化的方式提升目前網絡大電影的內容上限。

據愛奇藝高級副總裁楊向華透露，《Chosen》是由愛奇藝和索尼電影公司共同出資制作的，愛奇藝較后者的投資比例較大，每部的成本在千萬元級別。除這部電影外，美國索尼影視娛樂北京代表處首席代表、大中華區發行銷售及制作副總裁黃黛與楊向華還宣布未來雙方將合作開發一系列電影項目。

針對網大內容，愛奇藝同時發布“大師監制”計劃，計劃邀請國內外著名的大師級電影人，為國內青年導演領航，打造一系列投資在千萬以上、內容精良的網絡大電影項目。該計劃的首位大9幣是90歲高齡的奧斯卡終身成就獎得主、被譽為“流行電影教父”的羅杰·科爾曼，他在中國監制的首部華語網絡電影為《生死鬼蜮》。

催化量到質轉變

這是兩周內愛奇藝對網大內容的又一次大動作。不久前愛奇藝公布9月、10月的網大新片票房榜和月票房收入總榜，為網大誕生以來，視頻平臺首次披露票房分賬金額。對于公開票房的目的，楊向華坦言會有助于行業反投機反泡沫。

“工業化水準是衡量一個產業的重要標準，所以愛奇藝通過頂級資源配置，上千萬的投入，網絡大電影的制作水準將大大提升，通過引流優質內容、頭部IP，在戰術上引發行業洗牌，提升整體工業水準。”楊向華如是說。

除愛奇藝在網劇、網綜、網大三大純網內容均有大力布局外，搜狐視頻等視頻平臺目前更關注網劇用戶，目前搜狐視頻已有《匆匆那年》、《無心法師》、《法醫秦明》等自制劇作品推出，張朝陽對自制劇的重視更是顯而易見，幾乎每一場自制劇的上線發布會都親自站臺。騰訊視頻更是宣布明年在自制內容的投入將是今年的8倍。

在網絡視頻強化原創內容的同時，投機者亦開始伺機尋找機會，今年有關原創視頻內容質量的質疑聲音不斷高漲。在10月底電影產業促進法第三次提請審議的全國人大常委會第二十四次會議上，網大甚至被建議納入法律監管。事實上，粗獷發展能帶來短期的繁榮，卻不能帶來長線的發展。業內人士表示，愛奇藝與索尼方面的合作以及監制大師計劃和公布票房等策略，可以催化網大由量到質的轉變，這些對整個網絡原創視頻內容均會起到積極作用。

自造血能力暗戰

“視頻網站對網大或自制劇等原創內容的傾斜直接原因就是版權壓力的增加。”業內人士普遍這樣認為。張朝陽對此從不諱言，他認為：“現在的視頻是一個無底洞，巨額投入上億元購買一部劇，簡直是瘋了。”為此，他將搜狐視頻的路線確定為自制劇+付費模式。

首先公布付費規模的愛奇藝在用戶付費模式上也一直在嘗試，不僅持續豐富會員權限，愛奇藝創始人兼CEO龔宇還在上周的愛奇藝尖叫之夜上吸納陳偉霆為愛奇藝首席會員推薦官，并為之授以愛奇藝工牌。

從數據上看，網絡視頻的自造血之路雖然前期較為漫長，但目前發展態勢良好。公開信息顯示，截至今年6月，愛奇藝有效付費會員規模已突破2000萬，今年11月騰訊視頻宣布該數據也達到2000萬規模。騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷預計，明年視頻網站的付費會員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網站的收入模型中扮演更為重要的角色。毫無疑問，會員付費習慣的形成，尤其是年輕用戶的付費行為將刺激視頻玩家們在網絡原創的制作、盈利、互動上有更多想像力。

責任編輯/星霓