網(wǎng)絡(luò)大電影，如何找到新拐點

從事網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）制片工作已有兩年的李帆最近有一種很強烈的感覺“對網(wǎng)大內(nèi)容、質(zhì)量的把關(guān)開始了。”

上個月初，很多網(wǎng)大影迷注意到，視頻菜單欄上的畫風(fēng)變了。11月4日，60多部熱門網(wǎng)大從愛奇藝、樂視、騰訊等視頻網(wǎng)站全部下架。

李帆認(rèn)為，備受資本市場和影視媒體熱捧的網(wǎng)大，一直就像在野外自由生長的孩子，如今監(jiān)管政策終于出臺，“孩子也要收收心了”。

“擦邊球”將被判出局

這是國家新聞出版廣電總局第一次針對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行的全面整治。60部電影下架前一天，多家制作和發(fā)行公司都收到各大視頻平臺發(fā)來的郵件：“貴公司的影片《×××》因廣電政策原因，目前已下線，望知曉。后續(xù)發(fā)行影片請注意不要違背國家的相關(guān)政策法規(guī)，避免低俗、暴力、色情、臟話等。”

李帆提到，和院線電影要拿到“龍標(biāo)”即公映許可證開始找投資、開機拍攝不同，網(wǎng)大幾乎都是拍完以后才找平臺上線，于是過去平臺和網(wǎng)大拍攝團隊都有打“擦邊球”的僥幸心理，大家都要掙錢，睜一只眼閉一只眼就過去了。

中國青年報·中青在線記者從愛奇藝提供的《愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影合作說明》中看到，在內(nèi)容準(zhǔn)入條件方面，涉及內(nèi)容把關(guān)的要求僅有一條“符合國家相關(guān)政策法規(guī)”。

12月5日，愛奇藝通過微信公眾號發(fā)布《愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容價值觀說明》，說明中明確提出“禁9條”，包括違背社會倫理準(zhǔn)則，不良婚戀觀，審美導(dǎo)向以及價值觀有偏差，毀三觀；具體展現(xiàn)血腥暴力情節(jié)，傳播社會負(fù)能量；惡搞名著，宣揚封建迷信；涉及青少年校園倫理的，未成年涉性內(nèi)容；詆毀公安軍人護(hù)士醫(yī)生老師形象；片名低俗化，蹭IP，宣發(fā)內(nèi)容低俗無底線等9類作品，將會禁止上線。愛奇藝方表示，會重新完善《合作說明》，將最新出臺的“禁9條”加進(jìn)去。

拍攝過《尸地伏魔》《坑蒙拐騙偷》等網(wǎng)大電影的導(dǎo)演劉曉志感嘆：“每年有那么多人在拍網(wǎng)大，看別人拍色情、暴力、黃色吸引受眾，獲得高回報，就算我們自己不拍，投資方也會要求你拍，這是市場不成文的規(guī)則?！彼苄老部吹酱祟惛淖儯骸皯?yīng)該擺正姿態(tài)做些有份量的東西?！?/p>

不再是前6分鐘的較量

網(wǎng)大演員湯斯婷明顯能感覺到，大家拍片比以前更用心了。她剛接觸網(wǎng)大時，包括導(dǎo)演、演員在內(nèi)的制作團隊不專業(yè)，沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大家做片子的時候基本都是在追效率，一個星期就能拍一部120分鐘的片子。“演員只要把臺詞說清楚，撐死拍3條就過。”

此前，在網(wǎng)大市場中有公認(rèn)的三要素：片名、海報、前6分鐘。片名和海報作為第一賣點，前6分鐘是視頻平臺提供的免費試看時限，超過6分鐘后，系統(tǒng)會自動提示是否購買會員，或者以單片付費的方式購買觀看權(quán)。6分鐘后的觀看時長才被視為有效播放，有效播放量才可計入片方回報。

劉曉志說，以前很多影片只會把前6分鐘做得很好，所有漂亮精彩的鏡頭，刺激、軟色情、暴力的場面均往前放，以獲取網(wǎng)友的購買欲，有的片子甚至沒有結(jié)尾，用“未完待續(xù)”四個字草草結(jié)束。但隨著從事網(wǎng)大拍攝的人越來越多，市場開始自發(fā)進(jìn)行篩選，網(wǎng)友們的口味也越來越刁，視頻下的評論會對網(wǎng)友的點擊造成影響，想要存活就要有質(zhì)量。

導(dǎo)演、演員姚雨鑫說：“曾經(jīng)只做前6分鐘的人正在市場上逐漸消失，這個平臺最終拼的還是內(nèi)容、想法、創(chuàng)意，光憑著6分鐘是很難在這個行業(yè)里立足的?！?/p>

據(jù)了解，目前網(wǎng)大電影合作分成模式分為兩種：內(nèi)容分成和營銷分成。制片方均按點擊量參與分成。

網(wǎng)大《奇葩詭探》的導(dǎo)演侯懿洋告訴中國青年報·中青在線記者，每部上線的網(wǎng)大在網(wǎng)站點擊率的基礎(chǔ)上預(yù)計可獲得平均10%有效播放量的轉(zhuǎn)換。“《奇葩詭探》在愛奇藝的播放量達(dá)到了5140萬，我們現(xiàn)在已經(jīng)開始回款。”

據(jù)媒體報道，網(wǎng)大《道士下山》制作成本僅28萬元，最終票房5000萬元。“這確實是一個高風(fēng)險、高回報的行業(yè)，就像一場賭博，有賺有賠?！币τ牿握f。

根據(jù)近期藝恩智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報告2016》，網(wǎng)大市場在不斷膨脹。報告稱，預(yù)計2016年全年上線約2500部，遠(yuǎn)超預(yù)計院線電影總數(shù)（485部）；網(wǎng)大市場投資規(guī)模達(dá)5.1億元，同比增長270%。截至2016年6月，網(wǎng)大出品公司已達(dá)843家，是院線電影出品公司數(shù)量的2.1倍。

蹭lP亂相

前不久，馮小剛的新作《我不是潘金蓮》上映，網(wǎng)大《潘金蓮就是我》《我不是你的潘金蓮》《我不做潘金蓮》《誰是潘金蓮》《到底誰是潘金蓮》《誰殺了潘巾蓮》《鬼臉殺手之二炮手潘金蓮》等“潘金蓮”一擁而上。馮小剛的電影還沒上映，《誰殺了潘巾蓮》借著宣傳的東風(fēng)，點擊率在網(wǎng)上早已破3000萬，并且很快拍出了《誰殺了潘巾蓮2》。

為此，馮小剛也曾戲稱：“下次再拍個《我不是呂布》，不過呂布這么帥，肯定也有搭車的，干脆弄個不男不女的，拍《我不是李蓮英》。這次我們自己就得先搭車，弄它3個網(wǎng)劇、兩個電視劇、一個話劇、一個舞劇，還得再來個歌劇，怎么也得跟上這大IP時代。”

“這在網(wǎng)大圈是有名的蹭IP現(xiàn)象，借院線電影的知名度起一個相近的名字，以博取關(guān)注，混個臉熟?！焙钴惭蠼忉尅?/p>

侯懿洋稱，《道士出山》就是蹭IP最為成功的案例。2015年，拍攝時間僅8天，制作成本只有28萬元，時長72分鐘的《道士出山》上線，該篇原名為《茅山怪談》，但為博熱度，影片更名為與陳凱歌執(zhí)導(dǎo)影片《道士下山》雷同的名字，影片最終以超過5000萬元的票房滿載而歸。事實上，《道士出山》與陳凱歌的《道士下山》在內(nèi)容上沒有任何關(guān)系。

《奇葩詭探》的投資方，乾道影業(yè)總經(jīng)理張楚晗表示，IP是影視藝術(shù)的靈魂，也是文化行業(yè)的核心競爭力，比起僅僅做IP開發(fā)中的掘金者，從根源上呵護(hù)和孕育優(yōu)質(zhì)IP，尊重原有的文學(xué)性，尊重原創(chuàng)更為重要?！耙粋€好IP想要轉(zhuǎn)化成一個好的影視項目其實是相當(dāng)難的，在沒有充足的準(zhǔn)備和經(jīng)驗?zāi)苋ヱ{馭它的時候，強行為之只能是白白浪費了這個IP，要做就要起碼維護(hù)、匹配它原有的價值或者放大它的價值，決不能毀壞或者做爛原有的價值?！?/p>

張楚晗認(rèn)為，原創(chuàng)才是未來核心，網(wǎng)大目前的蹭IP熱也會逐漸歸于穩(wěn)定化和理性化，未來IP市場環(huán)境會趨于平穩(wěn)和緩。“真正有內(nèi)涵的IP終會浮出水面，展現(xiàn)它應(yīng)有的價值?！?/p>

責(zé)任編輯/盧春燕