陸家嘴金榜:業績“穩”中有“進”

截至2018年底，陸家嘴地區各類從業人員總數高達50余萬名，其中金融從業人員近30萬名。

這些金融機構和金融人究竟關心哪些事？他們最愛閱讀哪些文章？哪些金融機構的微信公眾號熱度最高？

《陸家嘴》聯合犀語科技，通過對海量信息進行搜集，以AI進行智能解讀，觀察金融城機構每月在新媒體的聲音，為大家奉上“陸家嘴金榜”。

本次《陸家嘴“金”榜》樣本包括200+個注冊地址在陸家嘴金融貿易區的機構微信認證賬號。

具體來看，覆蓋樣本橫跨八大行業、15類不同機構；共收錄8月1日到31日期間發布的4187篇圖文，總計閱讀量超過 1500萬，有27篇10萬+，75746個“在看”。

本月金融城的熱議話題包括半年度業績報告、抗擊臺風、七夕節和暑假開學等。

8月，在微信平臺發布中期業績的金融城機構包括資生堂、萬寶盛華、蘇黎世保險集團、平安租賃、中遠海運、保利置業等機構。

綜合來看，“穩”和“進”兩個關鍵詞是在業績報告中出現頻率最高的關鍵詞。例如交通銀行“文化交行”賬號以服務實體經濟，創造共同價值為主題，發布靚麗中期業績；浦發銀行中期業績的關鍵詞是“穩中有進、進中有質”。國銀租賃的上半年業績關鍵詞是“穩與進”；遠東宏信的關鍵詞是“穩中前進”。

雖然上半年外部環境充滿不確定性，但通過有效管理，相當一部分機構的經營業績依然穩定，通過平臺對外發布的信息也傳達出一種積極樂觀的情緒。

第9號臺風“利奇馬”（超強臺風級）給浙江、上海和蘇南沿海一帶帶來狂風和暴雨。在臺風過境期間，上海海事大學、保利置業、中國金茂和仁濟醫院等機構快速響應，第一時間做好準備抗擊臺風。

值得一提的是，保險機構對臺風影響給予了特殊的關注。上海保險同業工會的微信賬號上海保險以一系列特別關注文章，從多個側面角度出發，全方位報道了臺風中的保險人故事。各家保險機構也紛紛安排臺風應急預案。例如中信保誠人壽保險、中國大地保險、國華人壽等及時啟動事故理賠應急預案、中國人壽財險上海分公司發布防臺風小貼士、太平人壽1小時完成臺風中一名客戶理賠。金融城保險機構在“風”險防范中扮演著特殊角色。

在七夕節前后，金融城機構過節的方式別具一格。重陽投資給出《投資大師教你找到好配偶的最佳方法》，收集了巴菲特、芒格、達里歐等投資者對待情感的言論。興全基金在《基金圈的大佬們都是怎么過七夕》一文中歷數了資深金融從業者在這個特殊日子的遭遇的人生百態。趁著節日，也有一批機構結合熱點，發布以“七夕”、“愛情”為主題的營銷活動。

金融城不乏跨境業務機構，面對8月份出現在香港的緊張局勢和沖突，多家機構發表聲明。例如普華永道、安永EY、德勤等機構在同一天各自發表聲明，指出維護法治精神和堅定落實“一國兩制”是香港作為國際金融中心和保持長遠繁榮穩定的最重要核心基礎。所有暴力行為必須停止，讓社會各界進行理性討論和恢復社會秩序，香港才能保持國際金融中心的地位和繼續造福所有市民。

金融機構方面，渣打中國、匯豐銀行和文化交行等機構都通過公眾號發聲，表示反對暴力、恢復秩序、維護香港國際金融中心地位。

暑期是各類親子活動的旺季。金融城生活服務機構在這個時期推出了各類特色活動。例如東方明珠安排了魔都新晉遛娃圣地，正大廣場舉行湯姆熊卡片嘉年華，百聯世紀回顧了暑期系列活動給同學們帶去的歡樂與陪伴。

上海建行財管家、中宏保險和渣打銀行財富管理則是從財富管理規劃、子女教育規劃、健康和保障規劃的角度提示家長和孩子共同完成一份重要的“暑假作業”。這類內容采用創新的表現方式，展現產品和服務的特色，在傳播方面取得了較好的效果。

開學進入倒計時階段，上海紐約大學、福山正達外國語小學等學校在開學前展示了校園風采和師生新面貌。

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