信陽毛尖品牌視覺形象設計研究

朱睿博

（洛陽理工學院，河南洛陽 471023）

信陽毛尖品牌視覺形象設計研究

朱睿博

（洛陽理工學院，河南洛陽 471023）

從信陽毛尖的歷史、地域特點、民俗風情及文化品牌的視覺形象的分析為出發點，以宏觀的角度分析了信陽毛尖品牌視覺形象系統設計的一些表現手法，及包裝形象的構建途徑。同時，闡述了構建信陽毛尖品牌視覺形象對企業發展所起的關鍵功效，探析了信陽毛尖茶企業品牌形象在經營過程中現存問題，思考相應解決對策及管理方面的內容，以保證視覺形象系統的完善實施和最大限度的發揮作用，促進信陽毛尖品牌的可持續性發展。

信陽毛尖；視覺形象；文化品牌

信陽毛尖，又稱豫毛峰，發源地在具有綠茶之鄉之稱的河南信陽，主產于信陽市、信陽縣和羅山縣（部分鄉）區域?！凹毮仭A滑、光亮、挺直、多白毫、香醇、味濃、湯綠”是信陽毛尖具有的獨特風格，其外形勻整、鮮綠有光澤、白毫明顯。信陽毛尖自1915年在巴拿馬萬國博覽會獲金獎殊榮至今，名聲早已享譽中外，不僅作為河南省優質綠茶代表，同時在日常生活與周遭環境中形成了獨具特色的傳統中國茶文化，是中華茶文化中不可缺少的一部分，也成為了信陽燦爛文化的重要百年品牌。而打造信陽毛尖品牌形象除了具備良好的品質外，還需以系統的茶文化形象設計為切入點，對信陽毛尖品牌的整體視覺形象有效的建立，以此加強茶文化在發展壯大中的薄弱環節，進而推動城市整體形象的凝聚和提升。

1 “文化特征”品牌視覺形象設計定位

以視覺化文化形象進行傳播，信陽毛尖文化形象在一定程度上蘊含著深厚的歷史和人文底蘊，是加強毛尖品牌對外宣傳形象力的有效手段。據考古研究表明，1987年于固始白獅子地14號楚墓內發現革質樹葉，經專家鑒定為戰國中晚期茶葉。信陽毛尖則是1910年由宏濟茶社征集股金2000余股，所得資金購買茶籽進行種茶制茶，制茶技術沿用“瓜片”的炒制方法，用小平鍋分生鍋和熟鍋兩鍋進行炒制，具有獨特的信陽味，為文人墨客所愛。

信陽茶文化歷史悠久，代代流傳，茶香飄逸，成了信陽非物質文化遺產必不可缺的一部分。信陽民間獨具特色的“斗茶”，每年都吸引世界各地的茶企、茶商帶著各自的名優茶前來品茶、制茶、鑒茶，一比高下。茶會期間還會舉行與當地民俗文化相關的表演活動。如信陽灶戲九蓮燈舞、獅子舞、評述、皮影戲、花鼓戲等，如同過節一般。此外，憑借“信陽毛尖”綠茶的品牌優勢為代表的信陽國際茶文化節已成功舉辦26屆，茶文化節以其高規格、盛況空前、規模大，吸引了業內知名專家和文化名人參加，開展內容新穎、形式多樣的茶事、經貿、文體系列活動，并圍繞“傳承弘揚茶文化”為主題現場秀茶、論茶。這些為信陽毛尖品牌視覺文化形象提供了有利的契機與平臺。因此，信陽毛尖企業在定位品牌視覺文化形象時需結合當地政府出臺的相關政策以明顯的地域特色為設計主線深深打動大眾，使品牌具有特定的情調和氛圍，使公眾在市場環境中對某一個特定企業具有差別化、標準化的印象和認識。良好的，個性鮮明的品牌形象是商品在市場競爭中的有利武器。

2 品牌視覺形象設計理念

以形象為基礎，吸引人們的眼球，建立品牌，創造心理上的共知，設計出成功的產品及服務，是利用視覺消費特點樹立品牌形象行之有效的方法?？梢姡靡曈X形象消費本身就屬于體驗性消費，消費過程中商品或服務的重要不只是生理上和物理上對大眾構建的滿足，更重要的是心理上的滿足。

遍布于信陽大街小巷的茶葉城和茶社在滿足人們生活需求的同時，是對當地文化的濃縮、提煉與升華，是文化物化的一種體現。對信陽毛尖品牌的提升起到了關鍵的作用。舒適的、隨性的、富有當地文化特色的毛尖品茶環境，迎合了人們的審美情趣，豐富了審美體驗，相反，缺乏視覺形態文化特色的品茶空間很難被消費者所捕捉，要知道人們的審美直覺比普遍感官知覺更敏感。因此，結合商業社會、商品市場競爭的需求及視覺消費的特點，以茶品空間作為載體展示當地悠久的茶歷史和地域文化特色吸引人們的注意力。在構建品茶空間的視覺形態中，要綜合全面的了解信陽古城的民俗民風、自然環境、傳統文化元素和形式多樣的的藝術表現手法營造出與之相適應的環境形象，滿足人們的心理需求。.

樹立信陽毛尖品牌視覺形象，還要從視覺形象設計的現代性、整體性、審美性以及獨創性的設計理念出發。據毛尖品名選擇不同的主題、運用不同的材質、設計多樣式的風格。其次，將毛尖的不同品種與自身品牌文化形象相融合，構建品茶整體視覺環境形象。最后，以圖形、圖像作為構建品牌視覺形象的基本要素，這種傳達形式具有很強的直觀性、具體性、共通性和感染性，利用夸張或寫實的表現手法，將信陽毛尖文化轉換為符號或圖像，放大毛尖文化某一方面的特征，發揮意想不到的感染效果。最后，設計時在形象中注重對地域文化元素的合理運用，不同地方所代表的文化不同，具有很強的獨創性，充分利用信陽當地的風土人情設計出具有地方代表的品牌形象，是針對同類企業或產品的品牌形象設計，獨創而不雷同的有效方法。

3 品牌視覺形象系統的完善

完整的品牌視覺系統是品牌文化、品牌理念、品牌質量和品牌服務內在因素的視覺化象征，優良的設計形式和視覺傳達效果會讓受眾在第一時間對于品牌產生良好的印象，同時有助于在經營管理的過程中能夠正確的定位品牌方向，能夠促進企業形象實體的發展。通過視覺形象當中圖形與符號的設計，加深客戶對品牌印象的記憶。品牌視覺設計需要企業的管理層與專業設計團隊進行深入全方位的了解溝通，通過設計系統的品牌視覺形象塑造獨特完善適宜推廣的整體視覺設計方案。

就現狀而言，信陽毛尖品牌視覺系統在企業和民眾中變得異常模糊，在品牌視覺形象設計上缺失了當地的文化傳統，更談不上建立品牌視覺形象系統的意識了。企業品牌意識淡薄導致信陽毛尖銷售狀況不理想，有些企業漠視市場穩定性和客戶穩定性，以次充好，抬高價格，對于信陽毛尖來說，雖然美名遠揚，但賣不出應有的價格，在其同類產品的市場競爭中處于劣勢地位。因此，品牌視覺系統的完善能夠建立良好的品牌形象，提升信陽毛尖在市場中的信譽度、知名度和競爭力，使產品具良好的第一印象，從而阻止惡性循環的企業發展。

品牌視覺形象系統的本質是基于感官上的符號識別，是打開市場競爭大門的通行證，與品牌相關的一切視覺元素在一定要求下進行統一的視覺識別表現和標準化、專業化，是企業在公眾和社會心目中有一個明確的定位。通常以品牌標志、標準字體、標準色彩為核心進行完整的視覺傳達體系便于公眾認同接受，也有利于茶企業自身的經營與運作。完整的品牌視覺系統是企業對外宣傳的“門面”，以品牌理念和顧客的需求為核心，以基礎要素輸入形成集成要素，這些集成要素就是客戶關系的著眼點，能夠使顧客直接感知品牌的獨立系統，將基礎要素中的相關內容基于不同的體系平臺進行搭建，通過對基礎要素轉化為應用而直接成為顧客的品牌認知行為，顧客依靠對集成要素的體驗而直接獲得對品牌的認知。因此，完整的品牌視覺系統能夠豐富品牌內涵，具備一種能夠被客戶所認同的價值，提升品牌形象，鎖定目標客戶，按照品牌定位的概念和原則，確定目標顧客是品牌定位的關鍵。拓展市場空間，增強競爭力，擴大無形資產。

4 品牌包裝設計的重要性

高品質的商品除了質量過硬的產品還包括產品的包裝。面對多種多樣的商品，品牌包裝是決定消費者進行選擇時的關鍵。一個企業創造名牌產品過程中品牌有著重要價值，是商品整體不可缺少的一部分，是市場競爭的重要手段。為此，信陽毛尖企業應注重品牌包裝設計。目前信陽毛尖茶市場狀況如下:

4.1 企業品牌意識弱盲目模仿

企業品牌意識淡薄是導致信陽毛尖銷售狀況不理想的因素，大多數茶農還保持傳統的產品觀念，在采摘過程中，只注重數量，而不注重茶葉的采摘數量。一些中小型的加工企業實力較弱，目光短淺，品牌經營意識弱，忽略了品牌的傳力與維護，產品質量差別較大。而大企業只看重的品牌，缺乏強有力的宣傳里度，政府也缺少足夠的扶持和引導。此外，一些企業標價虛高，產品包裝仿名牌，不自覺的陷入抄襲模仿的怪圈當中，設計師缺乏責任感，隨意拼湊的標志，模版化的CI設計，大同小異的廣告形式，不愿意為創新設計買單，也不愿意保持平常心態審視其它品牌的進步重新對品牌進行規劃，而是急于求成，想在最短的時間內獲得最大的利潤，這必然對企業的良性發展和自主創新機制的建立產生不利，也必然導致毫無特色可言的最終產品包裝。當下，信陽毛尖品牌企業應精確戰略定位和品牌包裝設計，增強財力投入，注重產品包裝，實現茶品牌形象具備自身特點。

4.2 缺乏鮮明的時代感

信陽毛尖茶的品牌包裝需要長時間的時間投入，設計風格呈現出多元化態勢的今天，藝術設計隨著電腦的發展和互聯網時代的到來在現代設計中如虎添翼般的發展，讓整個藝術設計的制作過程發生了翻天覆地的變化。從藝術設計角度看，網絡帶給人們不同感官上的刺激，以圖、文、聲、像的形式傳送視覺、聽覺的信息網絡廣告則使消費者更加真是的感受到商品的質量和服務。對于品牌視覺形象設計而言，絕對是一個巨大的飛躍.信陽毛尖已成為大眾生活中必不可少的消費品，在其包裝設計上應更新換代吧、不斷創新，不能僅停留過去傳統意識層面和手法上，要從分利用新科技，新技術，新媒體完善信陽毛尖品牌包裝的內涵，塑造品牌包裝的良好形象，打造出屬于自身品牌特色的設計賣點。

5 結語

在架構體現信陽特色的信陽毛尖品牌視覺形象需要多維度、立體的、全方位的考量。企業經營者和設計團隊之間要共同協作和努力，想要在品牌的叢林中凸顯，在設計上把握好國際化共性特色和本土化地域特色之間的平衡點，注重對當地特色文化元素的合理運用。設計還應符合時代的潮流，具有一定被大眾所接受認可的設計賣點，創造出個性而不雷同的設計。此外，理性的認識所要表現的設計內容，品牌視覺形象用合適的表現形式來體現。要防止急于求成，切忌盲目模仿抄襲的短視行為，對企業品牌長遠發展與運作而不顧的思維模式。在品牌的成長過程中，注重對品牌創新和“再設計”的方式，不斷積累品牌魅力。以市場為導向，良好的企業形象視覺系統和包裝系統的構建，是完善品牌發展的先行條件?！?/p>

朱睿博（1990-），女，碩士，助教，研究方向：藝術設計。