中國傳統美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

杜娟

（渤海船舶職業學院，遼寧葫蘆島 125105）

中國傳統美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

杜娟

（渤海船舶職業學院，遼寧葫蘆島 125105）

中國的傳統美術伴隨了5000年的華夏文明史，華夏文明在儒家、道家等哲學思想的熏陶下，歷經洗滌沉淀，自成一體，形成了雅致高貴的中國傳統審美觀感，茶文化也是中國的傳統文化之一，茶文化與中國傳統美術的結合，更加彰顯中華文明的獨特美感，因此，在現代茶葉包裝中，中國傳統美術色彩的應用越來越顯得重要，本文從茶葉包裝與傳統美術的結合入手，淺談了傳統美術與茶葉包裝的結合及應用。

傳統美術；色彩應用；茶葉包裝設計；價值理念

茶葉包裝設計關系著茶葉的銷量、品牌的創造與保持、顧客對茶品的認知度和認可度等，是茶葉生產經營當中不可忽視的重要環節，現代茶商都把茶品的包裝作為產品走向市場的一張名片，特別注重茶葉包裝設計當中的色彩應用，色調搭配，構圖技巧、外形的藝術性等方面，而色彩作為產品對顧客的第一影響要素，更是倍受設計人員重視和關注，茶文化又是中國的傳統國粹，其包裝設計自然應以中國傳統文化為底蘊，而中國傳統美術的色彩又自然而然的成為茶葉包裝設計重要的選項，值得設計人員下大功夫進行認真的研究和探討。

1 茶葉包裝設計中對色彩運用的基本要求分析

茶葉包裝設計活動開展極其重要。中國是傳統的飲茶大國，從遠古神農氏遍嘗百草開始，5000年的華夏文明史，茶文化幾乎一路隨行。盡管中國的茶文化有著悠久的歷史，但是，由于近代中國的貧窮落后，使得飲茶這種日常生活的一部分逐漸成了富人的專享，而改革開放以前，由于茶在民間的普及率仍然較低，加上計劃經濟的制約，茶葉包裝基本上停步不前，仍然是幾十年甚至幾百年的老面孔。

商品競爭到了今天，我們的茶葉企業不但要在國內進行競爭，而且還要步入國際市場，去向全世界推廣和普及我們的傳統國飲，那么，商品的包裝就顯得尤為重要，特別是中國傳統元素在茶葉包裝上，如果運用得好，一方面能夠從視覺上吸引顧客，另一方面能夠傳承和發揚我們的中華文化。目前，很多茶葉企業都意識到商品包裝的重要性，開始在茶葉包裝的元素應用和色彩搭配等方面下功夫，特別是色彩，更是商品的第一張臉，是最能讓消費者感知商品的第一信號，一個好的包裝設計，色彩的應用必然是準確而又協調的。

茶葉作為一種特殊商品，有著其特有的屬性。其質量不通過品味，是很難界定的，而質量、口感又是消費者關注的一個重點，茶葉企業在打造自己的優秀品牌時，很大程度上要通過包裝來進行區別，內在品質當然重要，而好的包裝，卻可以讓自己的產品很快獲得消費者的好感和信任，為商品快速得到市場的認可創造條件。繼承傳統文化，挖掘傳統美術的色彩應用，是我國茶葉產品走向世界的主要助力，相信我們只要對中國傳統美術認真加以研究，努力使之與茶文化融合，通過各種技法手段，我們的茶葉產品一定能夠更加受到全世界消費者的大力推崇。

2 茶葉產品包裝設計活動存在的問題及開展價值分析

茶葉包裝目前存在的突出問題。茶葉包裝自改革開放以來，已經經歷了市場經濟的洗禮，和過去相比，今天的茶葉包裝已經有了很大的提高，但是卻也存在著這樣那樣的問題，特別在材料的使用上，色彩的搭配上，構圖的藝術性上，和產品屬性的結合上，個別茶葉企業的包裝顯得不盡人意，例如，在材料的使用上，有的過于簡陋，給人粗制濫造之感，有的則過于奢華，顯得華而不實；而在色彩的搭配上，有些設計的色彩應用混亂，難以給人以美的享受，特別是對于一些眼光比較挑剔的女性消費者，她們對色彩十分敏感，而茶葉作為家庭消費品購買的時候，往往又是女性消費者在采購，這樣，色彩設計的重要性就十分突出。在元素的應用上，茶葉本是中國的傳統國粹，應當在包裝上盡量與中國文化相結合，特別是與中國傳統美術的構圖及其色彩相結合，而現代設計人員由于對茶葉的包裝設計不夠重視等原因，其對茶文化的內涵理解不深，在傳統文化元素的應用上顯得十分不足，這其實是不利于茶文化的普及推廣，長遠上看，也是不利于茶葉銷售的。

茶葉包裝對于茶類產品進一步進向世界的重要意義?？傮w上看，茶葉包裝正在不斷進步，但是以發展的眼光來看，茶葉包裝的創新是沒有終點的，特別是隨著我國“一帶一路”戰略布局的逐漸鋪開，中國產品進入國際社會的路子也會越來越廣，中華文化對世界文化的影響力也在逐步擴大，那么，茶葉包裝方面更應當注重中國傳統元素的推廣，特別是中國傳統美術及其色彩，更應當在茶葉包裝上大發異彩。盡管近年來我國改革開放政策對于國外了解中國，認識中國有了很大的促進，但是，由于我們的文化輸出途徑相對西方國家來講十分局限，輸出的方式、輸出的路徑和渠道都難以和西方國家相提并論，對于我國經濟社會發展也是有百益而無一害的。所以，在茶葉包裝、茶文化輸出等方面都要高度重視中國傳統元素的滲透，從而進一步打開中國的開放之門，讓世界了解中國，讓中國融入世界。

3 中國傳統美術的特點及其與茶文化的結合點

中國擁有5000年的文明，是文化大國，禮儀之邦，自原始社會起就有了大量的美術作品流傳至今，自封建社會始，琴棋書畫已經成為社會活動中不可缺少的部分。中國的繪畫藝術以其獨特風格而在世界藝術之林中獨樹一幟，中國傳統美術作品因其分類不同、年代不同、風格不同，而出現了較多的流派，其色彩風格也各有特點。

3.1 重彩畫中的色彩運用及其與現代茶飲文化的結合

在大多數人的心目中，中國畫大多以傳統的水墨山水為主，很少有濃墨重彩的表現手法，但是，中國畫風的轉變是從唐代開始的，在唐代以前，中國畫的風格則是注重色彩的搭配和運用的，遠在新石器時代的彩陶上，色彩的魅力就已經開始顯示了，漢代出土的各類文物當中，各種彩色有朱、黃、青、白、黑等，繽紛燦爛，五彩紛呈，形成了中國繪畫的重彩風格。這些重彩畫的突出特點就是讓畫面形成一種很強的視覺沖擊力，這些色彩，無論在何時何地，都帶有濃重的中國風格。這些傳統的文化精髓，歷千年而不衰，反而隨著國家經濟實力的日益增長而倍受世界尊崇，使得中國傳統美術色彩在世界文化和現代人的心目中占據了較高的地位。

在茶葉包裝方面，我們可以借鑒重彩畫的強烈渲染感，在包裝設計上加以重點突出，特別是當其與茶葉包裝、茶具使用等這些傳統國粹相結合的時候，其所形成的融合度是十分自然的，給人一種水到渠成的流暢感，而絕對不會在風格上感到任何的牽強感。例如，在紅茶的包裝設計上，以中國紅為主色調，采取濃重的紅色，來體現紅茶的純凈、質樸和茶香的濃烈，加以紅瓷內襯，在給人以強烈視覺沖擊感的同時，加深了客人對于紅茶的印象，而對其口感念念不忘；在綠茶的包裝上，以純凈自然的綠色來打底，佐之以綠色茶園、綠色茶湯等貼近自然的色調來加以調和，給人一種回歸田園的放松感，也能加深消費者對于綠茶的印象。

3.2 山水畫中的色彩應用及其與現代茶藝文化的結合

唐宋時期，中國美術的藝術成就已經達到了很高的水平，上至宮殿廟宇、下至墓室等，幾乎到處可見古代畫師的遺作。中國傳統的美術作品除了歌功頌德、宣揚宗教之外，更多的是以花鳥蟲魚、山河舟船、人物風景等以修心養性為主的畫作較多，這些畫作的色彩一般而言都較為平淡典雅，沒有大紅大紫的強烈渲染效果，設色非常簡單，但是卻表現力卻更加突出，是典型的寫意畫風，這些美術作品的用色，至今仍然為后人所推崇、模仿，其色彩在單調中彰顯意境，特別符合茶飲文化中的清凈淡雅特征。而飲茶是一種心境清明，安怡放松的享受，在茶葉包裝物的色彩設計上，佐之以中國的水墨山水畫，則會讓消費者感到濃烈的文化氣息，產生“心平氣凈好讀書”的休閑感，從而產生對茶葉的購買欲望，是值得茶葉包裝設計人員認真思考借鑒的。

3.3 工筆畫中的色彩應用及其與現代茶藝文化的結合點

中國傳統工筆畫源于魏晉時期，這是一個帶有強烈的文人特質，又受到了佛教美術風格影響的綜合美術表現手法，工筆畫強調寫真手法，更加注重色彩的搭配與應用，與中國傳統水墨山水的風格大相徑庭，重點是通過色彩的應用使畫面具有更加強烈的寫實感，從而使宗教這種本來虛無的東西變更似乎更加真實，旨在打動和感染所有的欣賞者，工筆畫中，色彩的搭配、調和是一項基本功，其色彩的應用也更加多樣化，結合現代的茶葉包裝藝術設計而言，運用工筆畫的風格和色彩來進行茶葉包裝，也可以塑造出一種更加別致的包裝風格，從而打動消費者，引起消費者內心的共鳴。完善茶葉產品的包裝設計，不僅能夠提升茶葉產品品質，同時更重要的是在這一過程中，要完善設計元素的有效融入，通過豐富設計理念，從而實現整個茶葉產品包裝設計活動的最佳效果。結合當前茶葉產品包裝設計活動開展的具體狀況，可以看到由于缺乏文化元素的有效融入，其限制了茶葉產品的品質提升。

4 結語

中國傳統美術和中國的茶文化都有著悠久的歷史，具有深厚的文化底蘊，在彰顯中華文化博大精深的同時，也帶有獨特的民族韻味，中國傳統美術是從更高層次上表現了意境美，其色彩運用十分靈巧，而其與現代茶葉包裝設計也有著諸多的結合點，將這兩種傳統國粹融為一體，對于發展我們的茶文化，推動中國更加全面的走向世界也有著一定的現實意義，茶葉包裝設計又有著其獨特性和直觀性，是受眾視覺傳達的主要途徑，通過傳統色彩的應用，喚起人們內心深處的情感需求，是當代藝術設計者的一種責任。

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杜 娟（1977-），女，遼寧葫蘆島人，本科，副教授，研究方向：建筑室內設計、美術設計及教育。