色彩心理學在茶包裝設計中的應用研究

敖芳

（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢 430000）

色彩心理學在茶包裝設計中的應用研究

敖芳

（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢 430000）

包裝設計對于產品的銷售非常重要，在包裝設計當中，色彩的運用又往往起著決定性的作用，正確的色彩應用能夠激發消費者的購買欲望，特別是茶葉這類產品的包裝，對于色彩的搭配更是有著與眾不同的需求，筆者從色彩心理學的暗示作用等方面著手，著重分析色彩心理學在茶葉包裝中的運用技巧等，以引起茶葉包裝設計人員的重視。

色彩心理學；茶包裝；色彩運用

隨著茶文化的推廣，茶葉已經由過去的可有可無，變成目前人們生活當中的一件必需品，而在茶葉的購買過程中，除了對品牌、種類的挑選之外，其包裝的好壞也是關鍵因素之一。可以說：任何茶葉在銷售過程都離不開包裝，而茶葉企業在推廣自己的產品時，能否正確的運用包裝來樹立良好的品牌形象，進而有效的推廣產品，包裝環節也是十分關鍵的，而說到包裝，就離不開色彩的應用，如果不能夠正確的運用色彩，再好的設計只會取得相反的效果，因此，在茶葉包裝設計中，色彩的正確應用越來越受到相關人士的重視。

1 我國茶葉產品包裝的現狀及存在不足的分析

目前，很多茶葉企業都已經認識到產品包裝的重要性，開始著力進行茶葉產品外包裝的色彩設計，為了在激烈的市場競爭中特別是在國際市場競爭中取得優勝，國內企業也可以說是絞盡腦汁，從產品的外在到內在都下了很大的功夫，可以說，目前，我國茶葉產品的外包裝已經有了很大的進步，產品外觀上看已經有了很大的吸引力。但是，從經濟發展的情況上來看，我國在改革開放之前，由于國力匱乏，人民生活水平較低，茶葉產品在國內基本屬于奢侈品，大多數普通老百姓難以承受茶葉的消費，而在國際市場上，由于國內企業缺乏市場支撐，因而難以形成一定的經濟積累，也沒有相應的人才保障，所以在國際市場的競爭中也難以形成競爭力。

盡管近年來人們對茶葉消費有所提高，但總體上講我國的茶葉市場開發起步較晚，發展周期短，在茶葉包裝設計方面人才不足，設計缺乏專業性，除個別高端茶產品外，大部分普通茶葉的包裝設計還十分普通，難以達到激發購買愿望的效果。而一些小型的茶葉企業由于實力較弱，基于成本方面的考慮，在包裝上更是不愿意大量投入資金來聘請專業機構進行包裝設計，因而產品長年保持一幅老面孔，給人一種“古董”感，這是難以吸引大部分消費者特別是新生代年輕消費者的目光的，應當引起重視并加以改進。而在國內茶葉包裝設計的色彩運用上，由于缺乏專業的色彩設計人員，大多數設計在色調的安排上還有著很大的不足，有些甚至帶有很大的隨意性，這是不利于我們的茶葉企業面向國際國內市場環境去進行競爭的。當然，很多茶葉企業在經營過程中，將其經營重點放在了產品品質提升上，忽略了文化元素理念的實質性融入。

2 色彩在包裝設計中的重要性分析

2.1 色彩具有其它元素所無法替代的固有特性

首先，色彩有著性別之分：如粉紅色偏向女性化，而藍色和黑色則偏向男性化，其次，色彩有著年齡之分。如鮮亮的暖色調適合于兒童，而普藍、墨綠等色彩則顯得更加的沉穩，適合于成年人或者是中年人，也是接受送禮最多的一個年齡段的人。從這層意義上講，色彩也是分年齡的。第三，色彩也有著貴賤之分，如高端產品的包裝上，一般色彩上都選用了厚重的黑色或者白色，再加上一些元素的裝點，就會給人一種尊貴的色調，而廉價的商品，例如一些生活必需品，則選用繁雜而強烈的色彩，從而顯得低調而親民，彰顯了自己物美價廉的特性，更加易于被人們所接受。第四：色彩可以左右人的思維，有人曾經做過這樣的實驗，人在紅色的環境下，會感覺時間過得比實際時間長，而在黃色的環境下，則會覺得比實際的時間短。有人在紅色的房間里呆上很短時間就想出來，而在藍色的房間里則混然不覺，能多呆上一倍的時間，這就是色彩造成了人的思維混亂，可見，色彩的作用是多么巨大。由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規則。

2.2 色彩對于茶葉商品的外在表現的重要性

茶葉的包裝是茶葉向外部表達自身特質的一種形式，是茶葉的一張臉，是最直接面向客戶的視覺傳達工具。而包裝的色彩則是對這張臉的化妝，是強化包裝效果的重要途徑。在任何情況下，色彩可以脫離包裝而存在，而包裝卻永遠也離不開色彩。色彩在茶葉包裝上的重要性是任何元素所無法替代的。色彩具有最強的視覺沖擊力，人們在接觸到一樣商品時，首先接觸到的就是其外部包裝，其次才是圖像，最后才是文字介紹等。正是因為色彩具有不可思議的神奇魔力，往往給人們的思想感覺造成很大的影響力，所以，在茶葉包裝設計中，如果色彩運用正確，就能夠在包裝層面刺激消費者的購物欲望，從而起到促銷的作用。可見，色彩給人的印象是迅速的、深刻的、強烈的、也是持久的，可以說，色彩是茶葉消費者購物時看到的第一件事和忘掉的最后一件事，是強化購物欲望或者打消購物念頭的關鍵要素，是一切感覺和欲望的開端。

2.3 色彩的心理暗示分類分析

包裝色彩的變化對我們的感受有較大的影響，根據人們對色彩的心理暗示作用的長期分析，初步得出了適合于大多數人群的心理暗示規律，在此，可以加以探討，供讀者加以參考。紫色一般而言會給人以高貴、典雅的視覺美感，一般會被用來襯托高檔品或者奢侈品。而粉色大多數情況適用于女性，常見的女性生活用品一般采用粉色的居多，而綠色、棕色常常可以引起人們對大自然的聯想，特別是綠色，可以引起自然和清涼的感覺，大多數情況下被用于環保用品、綠色食品、茶葉類產品的包裝色調；藍色則暗示著干凈、寧靜或是精神上的穩定，常常被用于洗滌品之類的包裝，較適合于成年人。從另一層意義說，綠色象征著希望、生命，藍色展示給我們的是沉靜、清爽，紅色則體現著沉著、穩健。這些色彩的心理暗示作用如此巨大，因而我們在進行茶葉包裝設計的時候也要充分的考慮這些因素。

2.4 色彩還具有民族特性和地方特性，又具有很大的普遍性

對于中國人來講，紅色還有著喜慶的象征，而在一些歐美國家，紅色則是暴力的象征，而白色在我們國家很多地區被認為是悲傷、凄涼，而在歐美則被認為純潔和吉祥，例如新娘的婚紗等，在我們國家黑色被認為是尊貴、嚴肅，而在歐美的一些特定場合，黑色則象征著悲傷。這說明，色彩也有著很大的民族差異性。在我國北方很多人的眼里，紅色還是強烈刺激性的食品、調料的代言人，例如“老干媽”辣椒等食品的包裝中。這些色彩在經過特殊的搭配之后，又會被賦予新的象征，加上一些商品為了強化其特色感，又會外加給某種色彩以新的使命。

通過長期以來人們對色彩的這種從直覺、到經驗、再到主觀聯想，進而又上升到理智判斷的過程中，盡管有一些特殊性，但很大程度上也有著較大的普遍性，而茶葉包裝想要得到消費者的認可，就要最大限度的利用這種普遍性來進行包裝設計，從而達到吸引消費者，激起購物欲望的效果。

3 茶葉包裝中對色彩的基本要求

隨著當前茶葉產品包裝設計活動開展日益成熟，如今對于茶葉產品營銷活動開展來說，想要實現理想的經營效果，其不僅需要充分注重完善茶葉產品自身的包裝元素，同時也要選擇合適的色彩元素和內涵理念，通過系統化融入，從而優化整個茶葉產品包裝設計的理想效果。當然，結合茶葉產品自身的特點，選擇合適的色彩內涵，也極其關鍵。

3.1 融入消費者需要，創新產品營銷

在茶葉包裝的設計中，從色彩的選擇和運用上，首先要充分考慮消費者的感受，由于在消費行為當中，愉快的感覺往往源自于色彩的安慰性、溫暖性而引起的，而雜亂無章的色彩，在茶葉類產品的購物行為當中，往往會使人感覺到一種心煩意亂的感受，這時，消費行為就會莫名其妙的終止。因此，在茶葉包裝設計上，設計人員應當優先站在消費者的角度來進行色彩的選擇，避免色彩的隨意搭配而造成消費欲望的消減。在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其不僅能夠提升整個茶葉產品的觀賞效果，更重要的是其能夠有效引起消費者自身的關注度，進而實現整個茶葉產品的理想營銷效果。

3.2 茶葉包裝適宜選用的色彩

盡管茶類產品對于包裝色調有著非常特殊的要求，但是對于茶葉包裝設計師來說，在設計色彩的選擇上，其實還是有著很大的選擇余地。筆者曾經見到過許多茶葉的包裝設計，盡管從外形上看不一而足，色彩上也是千差萬別，但是，無論是紅色、黃色、白色、綠色、棕色等各類色調的茶品包裝幾乎樣樣都有，但是其視覺感覺也同樣有著較大的差別，有些設計者從產品的特性出發加以設計，從外觀上就直接可以了解產品的品類。

例如一款紅茶產品，其采用了以紅色調為主的方形紙盒外殼，而里面則以一紅色陶瓷茶罐，內裝紅茶茶葉，而方盒內也可以盛放以紅色塑料袋真空包裝的紅茶，這種包裝從外觀到內在都有著強烈的視覺沖擊力，給人一種高檔茶葉且品質均一的感覺，很容易引發人們的購買欲望。而另一款普洱茶，則根據普洱茶的色調，設計以棕色、淡綠色為主色調的硬紙盒，內佐以天然麻布的袋裝茶葉，讓人看上去高貴典雅；還有一種設計，則是以金色紙盒為主色調，加上精美的內在包裝，金色的主色調看上去豐富飽滿，給人以一種尊貴的象征，也讓消費者在購物的同時，能夠得到一種賞心悅目的感受，這些設計者是值得提倡的。

4 結語

綜上，筆者認為，在茶葉包裝的色彩設計上一般不建議采用引人注目的色彩，而建議選用自然和諧的色彩來進行設計，同時，在設計當中不能簡單的運用自然的色彩來沖淡設計的美感，而應當對自然的色彩加以提升和處理，注入設計者的主觀思想，來強化設計的觀感，提高產品包裝的檔次，進而達到激發消費者購買愿望，提升茶葉銷量的目的。

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敖 芳（1984-），女，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：美術學、藝術設計。