基于饋贈禮品用途下創(chuàng)意茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的策略研究

基于饋贈禮品用途下創(chuàng)意茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的策略研究

謝亨蓉
（江西理工大學(xué)文法學(xué)院，江西贛州 341000）

中國人喜愛喝茶，茶葉已經(jīng)成為人們的居家必備品。另外，茶葉也是禮品饋贈的上等之選。過年過節(jié)，走親戚串朋友，禮品中總少不了茶葉。由于茶葉通常都是密閉封裝起來的，作為饋贈禮品，茶葉的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，要求既能表達(dá)出送禮者的真誠情意，還要符合收禮者的身份和地位。基于此，本文對基于饋贈禮品用途下的茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，分析了其處于瓶頸階段的原因，針對不同的原因提出了相應(yīng)的調(diào)整措施，以期實(shí)現(xiàn)茶葉饋贈禮品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，進(jìn)而帶動茶葉銷售量的上漲，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

茶葉；饋贈禮品；包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格；策略

陸羽在《茶經(jīng)》中記載“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏”。如此算來，飲茶在我國已經(jīng)存有幾千年的歷史了。由于茶葉香氣清幽、味微苦卻又帶點(diǎn)兒甜，既能解乏祛暑，又能怡情養(yǎng)性，因此，飲茶這一習(xí)慣得以廣泛流傳和推廣，茶葉仍是人們最喜愛的飲品之一。以茶葉作為禮品，雖不顯奢華卻也不失體面，故而每逢佳節(jié)，茶葉經(jīng)常是人們饋贈禮品的首選。外包裝設(shè)計(jì)是表征茶葉價(jià)值的重要特征，因此需慎重對待。

1 茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)歷程

自古時(shí)起，民間年輕男女提親訂婚時(shí)，常以茶葉作為聘禮；從事朝堂之上的官員們，在結(jié)交朋友或有求于他人時(shí)，也常以精選的上等好茶作為禮品相贈，以略表誠意。至今，茶葉的禮品饋贈價(jià)值仍在使用并實(shí)現(xiàn)了推廣普及。然而茶葉被當(dāng)做禮品相贈的用途一直流傳至今，除了是一種生理上的行為習(xí)慣以外，更有其特殊的應(yīng)用價(jià)值及文化內(nèi)涵。另外，茶葉饋贈禮品的外包裝設(shè)計(jì)上，也有其獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)思想。

1.1 茶葉作為禮品的饋贈價(jià)值

我國茶的存在歷史悠久，茶文化更是源遠(yuǎn)流長，璀璨輝煌。歷史上，上至王侯將相，下至黎民百姓，都以飲茶為樂，歡度佳節(jié)之時(shí)，更是少不了茶的使用，漸漸地，茶葉開始被人們當(dāng)做禮品使用，具有一定的饋贈價(jià)值。事實(shí)上，茶葉是中國傳統(tǒng)文明的象征，含有豐富的文化內(nèi)涵，人們以茶葉作為禮品相互傳送，不僅僅是情意的轉(zhuǎn)達(dá)，更是文化與品位的傳播；另外，古書記載，喝茶具有強(qiáng)身健體、美容養(yǎng)顏、止渴生津等多方面的功能，還有一定的藥用價(jià)值，茶葉成為禮品正是迎合了現(xiàn)今社會人們“保健養(yǎng)生”的生活追求，所以，送茶葉還被引申出送健康之意。綜合上述兩個(gè)角度的分析，茶葉作為禮品被賦予的雙重饋贈價(jià)值內(nèi)涵，使茶葉成為日常送禮的最佳選擇。

1.2 茶葉饋贈禮品包裝的基本設(shè)計(jì)風(fēng)格

中國人送禮講求體面好看，尤其是像茶葉這樣散發(fā)著濃濃中國傳統(tǒng)韻味的禮品，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上更要強(qiáng)調(diào)其華美精致，要求始終圍繞著送禮祝福這一宗旨對茶葉饋贈禮品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。色彩上，為凸顯吉祥、喜慶之意，茶葉饋贈禮品的包裝設(shè)計(jì)常以紅色、金色等色彩鮮艷的暖色調(diào)為主，配以其他顏色微調(diào)，給人視覺上的色彩沖擊和享受；至于圖案，茶葉饋贈禮品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格傾向于有尊貴之意的龍鳳圖騰、表征長壽的青松綠竹、寓意富貴如意的妖艷牡丹，以及中國傳統(tǒng)藝術(shù)和文化元素等，更能增添禮品的華美精致感；最后，在包裝材料的選擇上，質(zhì)感金屬制品、木料及皮制品比塑料和紙質(zhì)包裝更加適用于禮品包裝，凸顯禮品的體面奢華。以上三種元素互為補(bǔ)充，交相輝映，使得茶葉饋贈禮品的包裝設(shè)計(jì)顯得更加協(xié)調(diào)自然、美觀適用。

2 現(xiàn)有茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶頸

縱觀各大茶葉饋贈禮品銷售點(diǎn)，無論是大型商場的茶葉禮品銷售專柜，還是小型茶葉禮盒專賣店，其包裝設(shè)計(jì)都離不開傳統(tǒng)的那一套形式，譬如包裝方式通常都是金屬罐包裝、紙盒包裝、塑料封袋等，裝飾圖案也單調(diào)空洞，缺少創(chuàng)新點(diǎn)，茶葉饋贈禮品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展到其瓶頸階段，設(shè)計(jì)水平停滯不前，舉步維艱。為避免茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格窘迫現(xiàn)狀的進(jìn)一步惡化，廠商及包裝設(shè)計(jì)者需要對其瓶頸原因展開分析探究，以尋求問題的突破點(diǎn)，開創(chuàng)茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格新形式。

2.1 內(nèi)容空洞，裝飾單調(diào)

現(xiàn)有的茶葉饋贈禮品的包裝設(shè)計(jì)大都只重視禮盒包裝的美觀形象，卻忽視了裝飾細(xì)節(jié)，通常情況下，要么就是將茶葉品牌或名稱標(biāo)注的特別醒目，幾乎占據(jù)了表面包裝全面積的大半，再配以簡單的花式或集合圖樣；要么就以固守老套的設(shè)計(jì)方式，以一幅茶葉實(shí)物圖作為背景。茶葉饋贈禮品的這種包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)沿襲使用了多個(gè)年代，裝飾單調(diào)、圖案簡單，已經(jīng)造成了廣大消費(fèi)者的審美疲勞，不再具有藝術(shù)欣賞價(jià)值，另外，禮品外包裝上的文字?jǐn)⑹霾粌H少的可憐，并且文字內(nèi)容與茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量、成分、性質(zhì)等并無直接聯(lián)系，試想一下，如果消費(fèi)者不能從一件產(chǎn)品的包裝中獲取任何有用的信息，又如何能夠相信該產(chǎn)品的質(zhì)量及該品牌的信譽(yù)。現(xiàn)有茶葉饋贈禮品包裝華而不實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格限制了其創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 樣式單一，缺少創(chuàng)新

我們在日常生活中經(jīng)常見到的茶葉禮品包裝形式有柱狀金屬罐型、塑料封裝袋型及壓縮紙盒型三種。茶葉分裝到以上三種小型容納包裝中，再由一個(gè)大的紙質(zhì)包裝盒進(jìn)行包裝，最后放入專門設(shè)計(jì)的手提袋中。這種風(fēng)格的茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)，雖然輕巧便捷，在剛剛興起的時(shí)候，的確收到了大多數(shù)消費(fèi)者的喜愛和贊許，但是隨后不長的時(shí)間內(nèi)，這種包裝形式就被各種茶葉品牌爭相模仿使用，現(xiàn)已成為茶葉禮品設(shè)計(jì)包裝的固有形式，不再符合大眾審美需求和應(yīng)用需求，因此正在逐漸地被淘汰棄用。茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，由于缺少創(chuàng)新和大膽的嘗試使用，成為阻礙茶葉禮品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

2.3 包裝材料不環(huán)保，影響產(chǎn)品形象

塑料材料聚乙烯污染以及重金屬中毒等新聞的爆出，人們越來越注重健康安全和養(yǎng)生之道，因此對日常飲食產(chǎn)品的包裝材料的安全問題也尤為關(guān)注。而現(xiàn)階段使用的茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)材料仍選用高污染、高含碳量、難回收處理的金屬罐裝，塑料包裝等，嚴(yán)重違背了“綠色，健康、生態(tài)”的社會生活主題，影響產(chǎn)品形象，使禮品質(zhì)量大打折扣，制約了茶葉禮品銷售量的上升，此則為阻礙茶葉饋贈禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新應(yīng)用。

3 創(chuàng)意茶葉禮盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用分析

人們的文化素質(zhì)及審美水平也得到的相應(yīng)的改善，人們在挑選茶葉饋贈禮品的過程中，除了以產(chǎn)品本身的質(zhì)量及信譽(yù)作為選擇標(biāo)準(zhǔn)外，茶葉禮盒的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。相比傳統(tǒng)的、一成不變的禮盒設(shè)計(jì)，時(shí)尚有創(chuàng)意的茶葉禮品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格更具有觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，也更能吸引消費(fèi)者的購買欲。下面將從打造民族特色品牌、結(jié)合使用字畫元素、突出綠色生態(tài)主題三個(gè)方面，進(jìn)行創(chuàng)意茶葉禮盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的分析。

3.1 打造民族特色品牌

中國人種茶的歷史可以追溯到幾千年之前，經(jīng)過古人不斷的刻苦鉆研、創(chuàng)新實(shí)踐，再加上少數(shù)民族及地域影響的原因，促成了近日茶葉種類繁多、形態(tài)萬千的景象，例如藏族的酥油茶、白族的三道茶、傣族的竹筒香茶等都既具有地域和民族特色。設(shè)計(jì)者在茶葉禮盒的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用好特色茶葉品牌這一性質(zhì)，打造民族特色品牌，爭取占據(jù)市場競爭優(yōu)勢，從而為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收入。現(xiàn)已投入實(shí)踐應(yīng)用的創(chuàng)意禮盒設(shè)計(jì)的茶葉有：苗族特產(chǎn)的花草茶，其茶葉禮盒的包裝設(shè)計(jì)，在圖案上借鑒使用了苗族的傳統(tǒng)刺繡以及與茶葉相對應(yīng)的花草茶，在外觀樣式上苗族盛傳的民間神話故事人物—蝴蝶媽媽的形象，充分凸顯了苗族的特色文化及特色藝術(shù)，這樣設(shè)計(jì)的茶葉禮盒，既能發(fā)揮禮品的價(jià)值，說它是一件工藝品也不為過，在市場上自然熱銷不斷。

3.2 字畫元素結(jié)合使用

市場上，大多數(shù)用于饋贈用途的茶葉禮盒包裝設(shè)計(jì)單一，幾乎就是圖案或文字的簡單拼接，致使產(chǎn)品包裝顯得過于生硬，空洞單調(diào)，并且模仿、雷同現(xiàn)象太過普遍。龍茶的禮盒設(shè)計(jì)上，我們可以發(fā)現(xiàn)文字與圖畫元素完美融合的銜接點(diǎn)，具有中國開始韻味的花紋圖案作為修飾背景，再配以龍的圖案和藝術(shù)文字以突出設(shè)計(jì)主題，整個(gè)禮盒被設(shè)計(jì)的滿滿當(dāng)當(dāng)，不存在絲毫浪費(fèi)的現(xiàn)象。一方面，能凸顯中國特色的傳統(tǒng)文化；另一方面，字畫元素的結(jié)合使用避免了禮品包裝設(shè)計(jì)的單調(diào)性，獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)風(fēng)格又不失時(shí)尚品味，是流行與傳統(tǒng)良好結(jié)合的產(chǎn)物，比較適合于親朋好友之間的饋贈。

3.3 突出綠色生態(tài)主題

“綠色生態(tài)”社會的目標(biāo)已提出很長時(shí)間了，因此生態(tài)環(huán)保意識深入人心。在茶葉饋贈禮品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上，也要極力突出強(qiáng)調(diào)綠色生態(tài)的主題，以跟隨社會發(fā)展的潮流，給消費(fèi)者制造一種親和力十足的形象。現(xiàn)今的茶葉禮品銷售市場上存在一種禮盒包裝過度的現(xiàn)象，外表光鮮亮麗的設(shè)計(jì)包裝與內(nèi)部少的可憐的茶葉量形成鮮明的對比，既顯浮夸又容易造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞，徹底毀壞了該品牌及企業(yè)在消費(fèi)者心目中的良好形象和信譽(yù)保證。竹葉茶采用了新鮮的竹節(jié)和環(huán)保紙作為禮盒的外包裝，整個(gè)禮品的設(shè)計(jì)包裝都圍繞著環(huán)保生態(tài)的主題，竹節(jié)的使用不僅綠色生態(tài)，與茶葉品種更是遙相輝映，特色十足，除此之外，還可以當(dāng)做茶杯來使用，頓時(shí)有種很“拉風(fēng)”的時(shí)尚感，投入市場后，一定會引起廣大群眾的轟動，受到消費(fèi)者的喜愛。用作禮品相互饋贈，既顯誠意，又創(chuàng)意滿滿、趣味十足。

4 結(jié)論

茶葉成為人們饋贈禮品時(shí)的首要選擇，以茶葉作為載體，人們相互傳達(dá)的不只是滿滿的祝福和情意，更是中國傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的繼承與傳播。茶葉質(zhì)量的好壞，送禮者的誠意如何，從禮品的裝潢設(shè)計(jì)上就能看出個(gè)究竟，因此人們在選擇饋贈茶葉禮品時(shí)對其包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為關(guān)注和注重了。

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謝亨蓉（1977-），女，江西贛州人，碩士，講師，研究方向：裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)。