中國傳統(tǒng)圖案在茶文化產(chǎn)品中的運(yùn)用

李舒妤

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210000）

中國傳統(tǒng)圖案在茶文化產(chǎn)品中的運(yùn)用

李舒妤

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210000）

茶文化產(chǎn)品是我國民族特色文化的重要組成部分，而中國傳統(tǒng)圖案內(nèi)容豐富，包括代表喜慶愉悅的花鳥蟲魚，代表威嚴(yán)莊重的飛龍鳳凰，以及代表吉祥如意的祥云等。將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品，有助于提升茶文化產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和審美，賦予其深刻的內(nèi)涵，也有助于我國傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。本文對(duì)兩者進(jìn)行了細(xì)致的介紹，并且提出了中國傳統(tǒng)圖案在茶文化產(chǎn)品中的主要應(yīng)用，即用于對(duì)茶文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，廣告?zhèn)鞑ズ屯庥^美化，以求促進(jìn)我國茶文化產(chǎn)品的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳播。

茶文化；傳統(tǒng)圖案；價(jià)值；應(yīng)用

1 引言

我國作為四大文明古國之一，擁有悠久的歷史和璀璨珍貴的文化，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，我國傳統(tǒng)文化得到了各國人民的關(guān)注和喜愛。中國傳統(tǒng)圖案因其深厚的文化底蘊(yùn)成為傳統(tǒng)文化的一大亮點(diǎn)，在我們平常的生活中，也可以常常見到中國傳統(tǒng)圖案，比如龍的雕刻和畫卷以及祥云[1]等，這些傳統(tǒng)圖案往往氣勢(shì)恢宏，而且包含著吉祥如意的內(nèi)涵，深受人們喜愛。近年來我國的茶文化也得到了很好地發(fā)展，不僅開始有了著名的品牌，而且遠(yuǎn)銷國外，在茶文化產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用中國傳統(tǒng)圖案是一個(gè)極具創(chuàng)意的思路，不僅使茶產(chǎn)品更具有中國特色，而且有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播。因此，在茶文化產(chǎn)品中應(yīng)用中國傳統(tǒng)圖案的方法得到了廣泛運(yùn)用，但是如何完美地融合中國傳統(tǒng)圖案與茶文化還需要通過細(xì)致研究，才能得出最合理的運(yùn)用方式，從而推動(dòng)我國茶產(chǎn)品的發(fā)展。

2 中國傳統(tǒng)圖案對(duì)茶文化產(chǎn)品的影響

中國傳統(tǒng)圖案即具有中國古典特色文化的圖案，歷史悠久，是古典文化的重要組成部分，文化底蘊(yùn)豐富，內(nèi)涵深刻，象征著吉祥如意的美好愿望，而且民族特色濃厚，深受各地人民喜愛。而茶文化作為我國民族文化的重要部分，包括茶葉，茶藝，茶文化書籍，詩詞[2]等，對(duì)于人們的日常生活有不可或缺的作用，尤其是近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際貿(mào)易增多，我國茶文化受到了各國人民喜愛。將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品，提高了茶產(chǎn)品的文化價(jià)值，豐富了其文化底蘊(yùn)，而傳統(tǒng)圖案所包含的美好如意的寓意，也賦予了茶產(chǎn)品喜慶的情感元素，使之更被大眾所喜愛。比如將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶葉的包裝，使之包裝華貴精美，別具特色，能夠很好地提升銷量，并且有助于品牌打造。因此，將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品，不僅宣傳了我國具有民族特色和地域特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且提升了茶文化產(chǎn)品的文化價(jià)值，賦予其傳統(tǒng)文化的特色，從而推動(dòng)茶文化產(chǎn)品的發(fā)展。

3 中國傳統(tǒng)圖案在茶文化產(chǎn)品中的運(yùn)用

3.1 用于茶文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)圖案內(nèi)容龐雜而各具特色，不同地域有不同的傳統(tǒng)圖案，能夠?yàn)椴栉幕a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)帶來新的思路和方法，同時(shí)由于茶文化產(chǎn)品優(yōu)秀的民族特色和文化特色，將傳統(tǒng)圖案與茶文化相結(jié)合，使包裝優(yōu)雅精致，大氣從容，充分表達(dá)了中國傳統(tǒng)文化和茶文化的精髓。首先，可以利用筆體優(yōu)美的漢字對(duì)茶文化產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新，漢字或娟秀優(yōu)美，或氣勢(shì)恢宏，將之應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的包裝，能夠使之具有獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，強(qiáng)有力地表現(xiàn)產(chǎn)品特色。比如味道香醇濃厚的茶葉包裝可以用工整的楷體，放浪不羈的狂草則應(yīng)用于氣味芳香，經(jīng)久不散的花茶[3]，如此可以將二者完美結(jié)合。其次，可以用吉祥之物來對(duì)茶文化產(chǎn)品進(jìn)行包裝，比如祥云圖案和龍圖案，龍從古至今都是人們極其尊敬的圖騰，代表了中華民族的悠久歷史和威嚴(yán)肅穆的古國風(fēng)韻，龍圖案代表著平安吉祥，事事如意，是華夏民族特色的代表，將其應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的包裝，不僅能夠使其具有豐富的民族特色，而且能夠提升產(chǎn)品的質(zhì)感。而祥云圖案優(yōu)雅大氣，代表著高雅的民族文化和寧靜祥和的美好愿望，將其運(yùn)用于茶文化產(chǎn)品的包裝，可以更好地表現(xiàn)茶文化素凈雅致的特點(diǎn)。綜上所述，將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的包裝，可以增強(qiáng)其文化內(nèi)涵，提高藝術(shù)審美，促進(jìn)我國茶文化產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2 用于茶文化產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑?/p>

中國因其悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，在國際享譽(yù)盛名，作為民族文化特色代表的茶文化，越來越受到各國人民的喜愛，同時(shí)也體現(xiàn)了我國在全球一體化中不可或缺的地位。中國是首先生產(chǎn)茶葉并且將其發(fā)展為一種文化的國家，隨著漫長的歷史發(fā)展，茶文化的生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn)，漸漸出現(xiàn)了各種氣味，色澤等都不同的優(yōu)質(zhì)茶葉，也形成了別具一格，各有特點(diǎn)的茶文化。這些茶文化，體現(xiàn)在與茶葉有關(guān)的文學(xué)巨著上，同時(shí)也體現(xiàn)在以茶為主題的詩詞歌賦，繪畫戲文等方面。近年來更受到了越來越多的重視，為了使我國的優(yōu)秀文化得到更好的傳播，使茶文化步入國際市場，應(yīng)當(dāng)對(duì)其的廣告?zhèn)鞑A注更多的力量。將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶產(chǎn)品文化的廣告?zhèn)鞑ブ校墒蛊渚哂袧夂竦闹袊鴤鹘y(tǒng)特色，而且有利于優(yōu)秀文化的傳播。首先，在茶產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)圖案，可以使產(chǎn)品商標(biāo)具有高的辨識(shí)度，有利于其在國際上的推廣，根據(jù)不同地域和不同名稱對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行不同的圖案設(shè)計(jì)，比如一本介紹鐵觀音的書，可以在其封面上繪制具有其特色的傳統(tǒng)圖案，鐵觀音是一種顏色為黑色的茶葉[4]，便在封面上繪制墨滴暈染的黑白分明的圖案，再搭配祥云圖案和優(yōu)美的宋體筆跡，使之精美絕倫，別具特色。其次，可以將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的電視廣告中，在廣告中將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于畫面背景和人物服飾，比如在畫面中使用畫著青青竹葉和碧綠原野的背景，穿著繪有花鳥圖案服飾的采茶姑娘，再加上古典優(yōu)美的背景音樂，和獨(dú)具特色的廣告解說詞，整個(gè)畫面生動(dòng)而富有內(nèi)涵，可以給人們留下深刻的印象。總之，將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ィ梢栽黾赢a(chǎn)品的宣傳力度，使之更具中國特色。

3.3 用于茶文化產(chǎn)品的外觀美化

中國傳統(tǒng)圖案包羅萬象，內(nèi)容豐富，有根據(jù)古代生活中的日常用具和花鳥山色演變而來的圖案，如花草，鳥獸，瓷器等，也有根據(jù)人們豐富的想象創(chuàng)造的代表吉祥如意的傳統(tǒng)圖案，如龍圖案，鳳凰圖案等，都代表了人們對(duì)美好事物的喜愛和對(duì)美好生活的期盼，而祥云，硯臺(tái)等圖案代表的則是文人墨客的優(yōu)雅情懷。而茶文化產(chǎn)品，包括有關(guān)茶的詩詞歌賦，繪畫，茶具茶杯，茶道茶藝等，都各有特色，根據(jù)茶產(chǎn)品的不同產(chǎn)地也有著不同的制作材質(zhì)，制作方法和外觀，將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的美化，可以有效提升其美感，并且更具內(nèi)涵和深意。比如，目前隨著飲茶逐漸發(fā)展成為一種健康的養(yǎng)生方式，茶具是不可或缺的，而外觀精美，制作精良的茶具便會(huì)贏得人們的喜愛，占有一定的市場。可以將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶具美化，在茶壺上雕刻精美的傳統(tǒng)圖案，使得其文化氣息濃厚，而且具有歷史感和滄桑感，而將傳統(tǒng)圖案繪制在壺身，便會(huì)使其光滑細(xì)膩，觸手生溫，更顯茶藝的優(yōu)雅之感。或者，在壺身寫下筆跡優(yōu)美的詩詞，茶香氤氳，便極具詩意，而在茶杯的底部用渾厚的書法寫下具有特殊意義的字，配套的幾個(gè)茶杯恰好成為一句話，獨(dú)具創(chuàng)意，引人入勝。此外，也可以在有關(guān)茶的詩詞歌賦旁配以風(fēng)格相似的傳統(tǒng)圖案，根據(jù)詩文中所描寫茶的氣味色澤等特點(diǎn)，選擇能夠相互呼應(yīng)的圖案進(jìn)行搭配，詩詞與圖畫相得益彰，更顯美感。綜上所述，將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品的美化，可以提高產(chǎn)品的美感，表現(xiàn)出優(yōu)雅大氣的情懷。

4 結(jié)束語

近年來，隨著我經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易的增多，茶文化產(chǎn)品也受到了國內(nèi)外人們的喜愛和重視，茶文化產(chǎn)品是我國民族特色文化的重要組成部分，代表著優(yōu)秀的中國文化。而中國傳統(tǒng)圖案包羅萬象，內(nèi)容豐富，常由古代人們的日常生活所見和對(duì)美好事物的幻想演變而來，其中包括代表喜慶愉悅的花鳥蟲魚，駿馬白鹿，代表威嚴(yán)莊重的飛龍鳳凰，以及代表優(yōu)雅從容，吉祥如意的祥云圖案。將中國傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于茶文化產(chǎn)品，有助于提升茶文化產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，賦予其深刻的內(nèi)涵，也有助于我國傳統(tǒng)文化的傳播。中國傳統(tǒng)圖案在茶文化產(chǎn)品中的應(yīng)用主要圍繞在茶文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ屯庥^美化設(shè)計(jì)等，這一獨(dú)具創(chuàng)意的新穎思路對(duì)茶文化產(chǎn)品的發(fā)展具有重要意義，相信通過二者的完美融合，我國的茶文化產(chǎn)品會(huì)得到更好的發(fā)展，傳統(tǒng)文化也會(huì)得到廣泛傳播。

[1]王娜.傳統(tǒng)文化元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與思考[J].福建茶葉, 2016,(10):183-184.

[2]劉愛武.從“點(diǎn)、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].福建茶葉,2016,(10):201-202.

[3]景蔚云.中國傳統(tǒng)民族吉祥圖案在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝,2012,(22):79.

[4]楊群.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].茶業(yè)通報(bào),2009,(01):27-28.

李舒妤（1984-），女，漢族，江蘇南京人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)及理論。