民間美術元素的動畫設計對茶文化的推廣研究

徐黎黎

（西京學院，陜西西安 710123）

民間美術元素的動畫設計對茶文化的推廣研究

徐黎黎

（西京學院，陜西西安 710123）

我國民間美術有著極為深厚的歷史文化底蘊，具有獨特、樸實的藝術形象特征，并為廣大人民所喜愛和接受。在對我國傳統茶文化加以傳承和弘揚的過程中，我們可以從全新的視角，將民間美術元素融入到中國傳統茶文化的傳播和推廣之中，更好地實現對中國傳統茶文化的弘揚，展示我國民間美術的奇特風貌。其中尤其讓人印象深刻的例子即是鳳翔泥塑的動畫設計，它與中國傳統茶文化相融合時，我們可以看到其不可阻擋的藝術魅力和文化風采。

民間美術；元素；動畫設計；中國傳統茶文化；推廣

中國民間美術具有極其濃郁的地域性特征，在歷史的發展進程中烙下了民族印記，有著最為原始的藝術思想和最為絢麗的藝術語言，當民間美術以其古樸的風格、豐富的內涵進入到中國傳統茶文化的推廣和弘揚時，我們看到它所綻放的異樣光彩。本文以茶文化的包裝藝術為切入點，將中國民間美術元素的動畫設計與中國傳統茶文化充分融合，極大地突顯出茶葉產品的外在魅力，映射出茶葉產品的獨特藝術品位和文化氣質。

1 中國民間美術的特征及其在茶文化中的應用價值

1.1 中國民間美術的特征

（1）中國民間美術濃郁的地域特色。我國的民間美術因民族和地域的不同而變幻多姿，具有形態各異的民族風采和地域特色，不同民族和地域的民間美術有其不同的標志性符號，如：哈尼族以黑色寓示高貴；漢族以紅色代表吉祥安康。

（2）中國民間美術濃郁的象征寓意及人文情感。在中國民間美術之中，以象征手法貫穿于美術的色彩運用之中，其不同的色彩都有其濃郁的象征寓意和人文情感內容，諸如：民間美術中的藍色寓意自由平等；紅色寓意吉祥熱情；紫色寓意浪漫神秘等。

（3）中國民間美術奇特的裝飾審美性。中國民間美術色彩應用于我國的裝飾文化之中，突顯出其奇特的裝飾審美性，它營造出獨到的視覺美感，并在色彩元素、造型元素相搭配和組合的運用之下，強烈地沖擊著人們的視覺感官，渲染出氤氳、韻味十足的裝飾審美效果。

1.2 中國民間美術應用于茶文化的價值

中國民間美術具有深邃的東方文化意蘊，有東方傳統的文化審美觀念和人文精髓，在中國民間美術與中國傳統茶文化相碰撞和交融的過程中，我們可以看到和感受到不可阻擋的迷人魅力和風貌，民間美術的獨特風骨植入到茶文化的領域之中，可以展示出其獨特的價值和功能。

（1）藝術價值。中國民間美術源于生活，源于民眾，在中國民間美術形成的源流中，其造型、色彩、構圖無不蘊含著勞動人民豐富的情感和聰慧的藝術風格，在將中國民間美術植入到中國傳統茶文化的領域之中，可以將其與茶葉的包裝設計相融合，以豐富的視覺感官體驗為切入點，將人們的審美情感帶入到極具中國民間風情的意境之中，感受到中國民間美術的質樸與精美，在品賞茶葉的享受之中，感受到新穎別致的民間藝術之美。

（2）文化價值。中國民間美術和中國傳統茶文化都是中國傳統文化的精髓內容，兩者都成為中國傳統文化和精神的載體，具有精神上的共通性特征，這就使兩者的融合具有民俗文化和精神的支撐內容，在將中國民間美術植入到茶文化領域時，可以充分激發人們對于中國傳統文化的情感共鳴和震撼，感受中國傳統文化的精深與奇妙，從而更好地實現對中國傳統文化的弘揚和傳承。

（3）經濟價值。中國民間美術植入到茶文化之中，可以極大地提升茶葉的經濟價值，尤其是民間美術元素的動畫設計，具有極大的吸引力和誘惑力，更好地使消費者體驗到其中的獨特價值，從而增強消費者的購買欲望，用特色化的茶文化包裝設計策略，成為提升茶葉價值的有效途徑。

2 中國民間美術植入茶文化包裝設計中的應用原則

中國民間美術內蘊豐富、種類繁多，在將其植入到茶文化包裝設計時，要充分考慮設計應用的原則，根據茶文化包裝設計的理念，進行適宜性的設計和選擇，從而使中國民間美術與茶文化充分相契合，體現出其應有的價值和功能。

2.1 地域性原則

在將中國民間美術植入到茶文化包裝設計的過程中，要遵循地域性原則，要充分意識到中國民間美術的地域性差異化特征，要與當地消費者的消費審美和需求相契合，以充分彰顯出中國民間美術與茶文化相融的藝術價值和文化價值，從而使之成為特色產品和文化形態，以流動的傳播形式實現對中國民族文化的傳承。

2.2 獨特創新原則

在中國民間美術元素植入到茶文化的過程中，要注意中國民間美術的顏色搭配以及設計符號的獨特風格，要使之與現代文化和審美意趣相吻合，避免時代的差異性沖突。為此，就需要在進行民間美術元素的動畫設計過程中，注重民間美術與現代審美之間的相融，要運用創新的理念，進行時尚、新穎、別致的設計，使之成為中國文化的載體，顯示出中國民間美術鮮活、靈動的創新生命力和活力。

2.3 實用性原則

茶葉的包裝設計是茶文化中不可缺少的內容和組成部分，在將民間美術元素植入到茶葉的包裝設計之中時，就要使茶包裝設計的功能與人們的實用性需求相一致，尤其要注重茶包裝設計的民間美術元素的材質運用、動畫設計的復雜程度等因素，要使之在確保實用性的前提下，成為中國傳統文化的傳播載體。

3 中國民間美術元素的動畫設計對茶文化的推廣應用

3.1 民間美術元素的動畫造型在茶文化包裝設計中的應用

中國民間美術元素的動畫造型觀念極其獨特，它是對現實生活的概括、夸張和再塑造，富于極其持久的生命力和藝術感染力。在中國民間美術動畫造型設計之中，集聚了陰陽思想、五行學說、原始圖騰等理念，其動畫造型大多顯得粗獷而淳樸，在多點、多角度的透視之下，流露出我國民間美術動畫設計的本原藝術形態，甚至有的民間美術動畫造型設計還運用了反透視的原理，給人們以強烈的視覺刺激和震撼，使之極具靈動性和神韻，在民間美術元素動畫造型的設計之中，以夸張和變形為突出的特色，它不追求造型的寫實性，而是更具有生命力和趣味性，與人們的觀賞性心理不謀而合，在應用于茶文化包裝設計的過程中，顯現出動態的造型風格和意趣化的造型設計特色，可以給茶文化注入新鮮的內容，增加人們關于茶文化的聯想和想象體驗。例如：在茶文化包裝設計中植入我國民間美術動畫造型設計——鳳翔泥塑，可以利用其獨特的造型設計，引發消費者的極大興趣和關注。在鳳翔泥塑的民間美術元素之中，富有濃郁的鄉土氣息和較高的民俗文化，它有不同的造型藝術表達形態，如：泥玩具、掛片、立人等，其中：泥玩具大多以動物的十二生肖造型為特色形象；掛片則是民間通俗喜愛的臉譜、虎頭、獅子頭、麒麟送子、八仙過海等；立人則以歷史傳說故事中的人物造型為主，這些民間美術動畫造型設計各具特色，有的憨態可掬，有的造型洗練、夸張，有的喜慶，當這些獨具特色的民間美術動畫造型設計與茶文化包裝設計相結合的過程中，勾勒成一條清晰的茶文化歷史和文化圖，可以讓消費者感受和體驗到動畫造型作品中的文化和歷史蘊意，感受到民俗文化與茶文化的融合與統一，更為深入地了解和感知中國傳統文化。

3.2 民間美術元素的動畫色彩在茶文化包裝設計中的應用

中國民間美術元素的動畫色彩應用于茶文化包裝設計之中，充分體現出五行八卦觀的色彩觀念和思想，大多講究和推崇濃重、淳樸、原始本真的色彩意旨，并以鮮艷的色彩為上乘之色，在中國民間美術元素的動畫設計之中，色彩的運用大多體現出其寓意性特征，在表現歡樂的寓意時采用明艷亮麗的色彩，在表現神秘優雅的寓意時采用藍色和紫色的色彩，同時，在民間美術的動畫色彩運用之中，還講求色彩的視覺美感，在其約定俗成的色彩意旨特征之下，可以使人們迅速攫取美術動畫設計的角色特征。例如：在中國民間美術動畫鳳翔泥塑的色彩設計之中，就講求色彩的簡練概括，并以大紅大綠或素描的方式，表達其寓意。如：鳳翔泥塑中的“坐虎”，其軀體則飾以蓮花、牡丹等紋飾，色彩濃艷而強烈，給人以自然界生生不息、開花結果的意蘊。在將其與茶文化相結合的過程中，更好地實現了對文化的傳承。

3.3 民間美術元素的制作材料及方式在茶文化包裝設計中的應用

可以將中國民間美術動畫設計元素與茶文化包裝設計相結合，并融入三維動畫設計的理念，將中國民間美術鳳翔泥塑中的“坐虎”、立人等造型設計，與茶葉折疊紙包裝的設計相結合，通過三維動畫的變換，與無限擴展和延伸的折疊紙相結合，可以滿足不同文化背景、不同年齡層次的消費者的青睞和喜愛，并且還可以在這其中融入飲茶、煮茶、泡茶、茶史、茶經等內容，生成動感十足的現代文化與傳統美術相融合的意境，可以準確把握設計的精髓，引領茶文化的創新推廣和傳播。

4 結束語

綜上所述，中國民間美術元素有極其豐厚的歷史和文化內涵，在將中國民間美術元素的動畫設計與茶文化相融合的過程中，我們可以將民間美術中的豐富色彩、奇特造型、巧妙制作，滲透于茶文化之中，使人們更為深入地體會到中國傳統文化的精妙，領略到民間美術藝術價值在茶文化中的延伸和拓展，同時也更好地實現了對中國傳統茶文化的傳承和弘揚，促進了茶葉的消費。

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本論文為西京學院校級科研項目《陜西鳳翔泥塑符號元素在當代動畫造型中的應用研究》的終期研究成果，項目編號：XJ160208

徐黎黎（1987-），女，山東臨沂人，碩士研究生，西京學院設計藝術學院講師，研究方向：設計藝術學。