企業自媒體品牌營銷傳播策略研究

摘要：在網絡化的市場競爭中，互聯網終端已經成為人們接受信息和傳播信息的重要平臺，這對于媒體企業而言是一個重要的發展機遇，如何把握機遇、推廣企業自媒體品牌成為企業的工作內容。網絡平臺下的企業自媒體要重視自身品牌的打造，改變傳統的傳播營銷模式，迎合市場受眾的需求，將個性化的媒體品牌擴大推廣。文章分析了企業自媒體品牌的特點，并結合而其營銷傳播特點提出了幾點相應的品牌營銷傳播策略。

關鍵詞：媒體企業；品牌營銷；傳播策略

中圖分類號：F276.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-01

一、企業自媒體品牌營銷傳播的特點

1.媒體品牌以新聞資訊為載體，貼近生活需求

微時代下衍生出了人人關注新聞的現象，手機客戶端應用方便和通訊上網覆蓋度較高，從而實現了新聞資訊和受眾群體之間的無縫鏈接，新聞傳播的快捷性空前性放大。企業自媒體品牌營銷傳播借助網絡平臺載體，其品牌資訊采編、策劃、傳遞等流程簡化，只需要借助幾個圖片和幾段文字就可以形成構建成一個完整的新聞框架，借助官方網站和APP傳播就可以快速占領新聞頭條高地。因此企業自媒體品牌營銷傳播應當把握這一特點，迅速占領受眾市場。

2.市場環境下品牌化現象明顯

網絡時代下資訊的輿論空間較為寬松，企業自媒體利用網絡環境進行傳播新聞，并且在網絡環境中接收到各種各樣的新聞消息，品牌發展呈現出了信息病毒式傳播態勢。以澎湃新聞為例，其新聞內容包含了時政新聞、生活資訊、時尚美食、體育前言、讀書教學、育兒養生等，在大眾化新聞資訊席卷了整個網絡，其品牌推廣中滿足了不同人群的需求，品牌影響力在消費者受眾的影響力就會顯現出來，人們也更加樂于選擇帶有光芒的媒體品牌。

3.媒體品牌借助虛擬化的傳播渠道

網絡時代下自媒體品牌資訊借助虛擬的新聞媒介進行傳遞，這種虛擬化的空間傳遞會通過層層網絡遞進傳遞，傳播資訊直達受眾面前，信息在短時間內以第一手資料到達受眾，新聞資訊保真度較高。自媒體品牌要打造以網絡服務器連接終端，對于一個社會影響力較大或者內部層次化較深的新聞，要借助網絡虛擬化的平臺進行傳播，展現新聞事件背后的真相，自媒體品牌營銷傳播要牢牢把握這一趨勢，用品牌優勢將消費者帶入到新聞背后的真相中。

二、企業自媒體品牌營銷傳播策略分析

1.從新聞標題入手，增強品牌的傳播性

新聞營銷傳播首先要從標題新穎化入手，吸引讀者的注意力，用標題抓住讀者的眼球，讓讀者產生閱讀欲望。首先要做到新聞標題的通俗化，通俗化的語言是連接新聞內容和受眾群體的橋梁，語音淳樸通俗可以讓新聞資訊更具有生活化氣息，當前新聞傳播要更多借助網絡流行詞語來增加標題的時尚性，例如“洪荒之力”、“無言以對”等通俗的網絡語言應用在新聞標題中一下子就拉近了和讀者的距離。企業自媒體品牌要借助這些新穎的標題能夠吸引觀眾深入閱讀新聞內容，增強讀者的閱讀興趣。再者是新聞標題要生動化，新聞標題是整個內容的“蓋頭”，生動化的新聞標題能夠激發讀者掀開蓋頭的“欲望”，因此新聞要走生動和大眾結合的道路，以生動化和生活化的標題展示新聞的內容，引導讀者去深層次閱讀和剖析新聞資訊。

2.品牌營銷要滿足消費者的“獵奇”心理

網絡時代背景下，新聞資訊的價值和生命力在于內容即時性，并能夠緊跟受眾需求，剖新深層次的內容，自媒體品牌要保證新聞內容即時性，迎合受眾的獵奇心理。在微博和微信時代下，新聞媒介生存的秘訣就是新聞傳播速度，由于網絡平臺的傳播勢頭迅猛，在短時間內就會完成信息網絡層次的傳遞，自媒體品牌傳播營銷要時刻站在新聞事件的最前沿，將最新最前沿的新聞傳輸到媒介平臺上，保證平臺新聞信息持續更新，滿足了受眾群體的獵奇心理，對于提升自媒體品牌的價值品牌有很強的促進作用。

3.品牌營銷傳播要把握資訊潮流

當前社會是一個多元化的時代，物質生活水平提升滿足了人們多元化的生活追求，因此自媒體品牌要體現傳播特征時代性，把握資訊潮流。網絡時代背景下的社會是一個多元化的社會，人們在海量的互聯網平臺上追求自己喜歡的事物，新聞媒體要擺脫單一化的新聞題材，打造多元化的資訊平臺，新聞傳播要覆蓋整個社會。因此自媒體品牌也迎合新聞傳播特征的時代性，策劃時事政治、財富財經、思想知識、生活情調、體育運動等多方面新聞論壇，為不同職業、不同教育程度、不同年齡的受眾群體提供新聞服務。再者傳播特征時代化還體現在傳播工具的升級，自媒體品牌要采用多元化的終端工具，在網頁版官網的基礎上，來著力開發收集APP軟件、微信公眾號、QQ公眾號等傳播載體搭建，讓新聞資訊以更快捷、直觀的方式呈現給受眾群體。

4.打造媒體品牌文化導向

品牌文化是自媒體發展的精神動力，企業要構建媒體文化，打造行業內品牌效應。首先就是要改變媒體品牌文化氛圍，將更加現代化的媒體品牌文化引入到企業中，要在企業中培育文化傳承的生態環境，媒體品牌文化要側重于市場發展的適應性，以文化應激勵營銷傳播轉變，把握轉型升級與組織變革良機，提升媒體品牌文化，鞏固媒體品牌文化的“軟管理核心”地位，用優秀媒體品牌文化來導航和支撐企業戰略目標，將企業品牌賦予更強的文化優勢，提升企業在行業內的競爭優勢。再者企業要注重品牌效應的帶動作用，將優勢品牌打造放在企業發展的首要位置，在信息化和網絡化的商務模式背景下，優勢品牌帶動效應顯著，因此企業要在保證產品質量的同時，強化品牌宣傳，將品牌效能和企業產能結合在一起，打造一個文化色彩突出、區域特點鮮明、質量服務優質的行業品牌。

三、總結

總之，企業自媒體發展要借助網絡平臺，在網絡平臺下開展品牌傳播，增強企業在行業內的優勢。自媒體品牌營銷傳播要從新聞標題入手，增強品牌的網絡傳播性，同時要把握消費者的“獵奇”心理，滿足受眾群體的個性化需求，自媒體品牌營銷立足點要放在新聞媒體時代發展的潮流中，掌握未來資訊潮流的需求，打造自身良好的品牌文化導向，增強企業自媒體品牌的影響力。

參考文獻：

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作者簡介：杜靜怡（1991-），女，漢族，河北石家莊人，碩士，石家莊郵電職業技術學院，助教，研究方向：品牌營銷傳播。