會展設計的文化與地域性特色的分析

拉毛卓瑪

摘 要：隨著我國經濟發展水平的不斷提高，會展產業蓬勃發展，在現代文明中扮演著重要角色，各種商品交易會、博覽會與展覽會讓人目不暇接，向社會各領域滲透。此外，會展設計文化與地域性特色也是人們關注的重點，通過會展設計使人們更好的體會到文化魅力、展示地域風采，可見，會展傳播信息的功用非常顯著。

關鍵詞：會展設計；地域文化；特色分析；文化內涵

會展設計是一門新興學科，會展不僅體現著專業性設計思維，更立足于民族地域文化特色，通過會展設計的藝術性與科學性、功能性的結合可以使會展藝術呈現出多元化與特色化特征。會展設計不僅可以滿足現代市場經濟發展需求，使人們消化觀念發生轉變，更能透過會展設計展現出地域文化魅力，推動該地區文化與經濟共同發展。下面將對具體內容進行分析與論述。

一、文化與地域特色內涵

文化是一種社會形態，與客觀事物不同的是用真理與道德指導人們對生活中的事物進行選擇與判斷，促使社會各成員之間充分交流與溝通，更作為一種符合在政治、經濟中發揮著聯動作用，在社會生活中獲得更高自由。文化不僅與經濟、政治存在聯系，與地域也存在互動，地域間差異造就了不同文化差異，多民族與多時代文化發展出多元文化，任何一個地域、一個民族均反映著一個時代的特定文化精神與內涵。不同民族都有各自的民族精神從而形成了地域性民族文化。中國的文化是56個民族共同形成的，在不同時期吸收其他國家先進文化形成多元文化，中國文化是中國歷代人民共同創造的無形精神文化成果，其中蘊含著各種思想與觀念，是現代文明產生與發展的根基。我國地域遼闊，不同地區在勞動、生產中形成了特色地域文化，既按照自身規律發展，又能不斷吸收外來先進文化，體現著中國文化的包容性與兼容并蓄。通過文化傳承與積累，按照地域劃分出中原文化、齊魯文化、吳越文化以及巴蜀文化、楚文化、嶺南文化、西域文化等，體現著中國地域文化的博大精深、源遠流長[1-2]。

二、文化與地域特色的會展設計原理

（一）會展設計的創意思維

首先對設計對象進行分析。會展創意要符合大眾需求就要建立在展品相關資訊的了解與獲取程度上，將其作為傳播依據，更是訴求與資訊間媒介。然后，將會展參觀對象定位準確。明確選擇什么樣的群體宣傳，確定會展活動的訴求對象，比如，車展訴求在于娛樂與品牌號召力，房展在于獲得房產資訊。最后，將會展主題確立，在了解了設計對象與訴求對象后需要制定會展主題。會展展品的推廣包括產期戰略與反饋兩方面，將此作為出發點，將會展展品與結構、表現技巧、媒介的選擇等內容確定下來。

（二）會展設計的構成

會展設計分為展示形式與展示內容兩種，內容占據主導地位，但形式卻是基礎，兩者缺一不可，均能夠對展示的主題進行陳述與展現。會展內容要素包括人物、環境、歷史背景與事件，需依據主題選擇代表性的、典型的展品，會展內容與形式共同形成了會展主體。

三、會展設計中營造文化與地域性特色的方法

（一）會展展示場館的文化與地域特色體現

會展展示場館是會展活動開展的基礎與條件。現代化會展活動場館的選擇考慮到很多內容，場館需要具備建筑形態，比如，世博會作為世界建筑博覽會，集中體現出了人類文明展現的文化形態，通過建筑傳達出來。我國有56個名族，不同民族間文化與地域特色千差萬別，且自然環境不同，歷史文化迥異，比如，黃土高原居住窯洞，蒙古地區草原上有蒙古包，閩南的土樓、西南少數民族的吊角樓等，這些建筑形態均在2010年上海世博會中展出，體現著不同地域文化特色[3-4]。

會展活動中，建筑場館不僅有著提供空間場所的作用，對展會來說更是一件巨大的展品，這一展品集中體現著此次活動主題與內涵，起著地標的作用，對傳達展示活動相關信心有著重要作用。中國文化兼容并蓄，且具有包容性，為宗教發展與傳承創造了條件，各種宗教文化相互碰撞、交融。以頤和園為例，整個園區中各個宮殿式的建筑林立，組合排列，體現著儒家學說與封建秩序，尤其是昆明湖中三座仙島的設置，體現了道家長生不老與天人合一的思想，萬壽山頂的宗教建筑寓意著佛祖保佑[5-6]。中國建筑朝著開放化、多元化方向發展，通過不斷向其他民族與國家學習，影響著中國文化，更影響到周邊的朝鮮、蒙古、越南等東亞國家，形成了以中國建筑為核心的東亞建筑文化。

（二）會展展覽空間的文化與地域特色

在會展設計中，展覽空間的各個組成均體現著文化與地域特色，會展空間雖然是虛擬的，但是空間大小、形態被周圍事物的功能所影響，在“無形”空間中體現著“有形”，在沒有空間感的情況下，圍合物也將失去其存在的價值。會展展位由展品內容與展示道具組成，下面對展示道具與展示場景對文化與地域性特色營造的過程進行介紹。

1.會展展示道具設計對文化與地域性特色的營造。展示道具是會展活動必不可少的硬件設備，包括照片擺放道具、照明道具、空間構成道具等，在會展設計中，道具包括展臺、展柜與展板、地臺等部分。大部分展示道具作為承載展品的器具，對展品進行保護與承托，更可以用來烘托氣氛。運用展示道具營造并渲染地域特色，可以將具有地域文化特色的器具直接展示在展會中，作為一種簡單的裝飾手段。比如，唐三彩、景泰藍等工藝品展示道具，可以將其放置在花臺、長案、條幾或者博古架上，使用落地式花罩或者傳統文化特色的屏風進行空間分割，可以營造出一種古樸、沉穩的、自然的氣氛，將唐三彩與景泰藍工藝品的內在、外在特質完美的展現出來，與展示主題遙相呼應，從而體現出文化與地域性特色。在對會展展示道具設計過程中，需要合理運用色彩與造型設計，從而將渲染與烘托氣氛增強，更好的營造文化與地域性特色。比如，在2006年的山東（國際）文化展業博覽會上，形象墻以泰山的形式呈現，組建出具有地域特色的展示空間，同時在其中加入了民間皮影元素，使整個空間具有文化氣息。在第二屆農業博覽會中，四川省展位中將竹子作為展示道具，搭建出一種極具鄉土氣息的空間，門樓、展臺均使用竹子搭建，體現著濃郁的地域特色[7-8]。

2.會展展示場景對文化與地域性特色營造。會展場景由展品與展示道具構成，場景是空間的客觀存在，會展雖然是物質形態的，但依然富有情感與內涵，體現著文化精神與審美情趣。會展設計的藝術性也是通過空間、展品與時間傳達，共同營造一種傳播信息的環境，可以烘托會展信息，還能對展品信息進行提煉。比如，安徽省博物館陳列文房四寶，體現著濃郁的文化氣息，設計者使用明代的家具作為道具，對展示場景高度還原，還在其中搭配了對聯與古代字畫，營造出一種古代文化墨客書房的場景，分割空間使用到了木質屏風，空間使用棋盤、古琴裝點，以很好的烘托氣氛。

此外復式展示場景也能營造文化與地域特色。在使用空間對空間氣氛渲染、烘托時可以應用古代陶器燒制坊的復原方法，在一個特定場景中，復原式場景展示更能營造一種身臨其境感，再使用道具復原場景，可以更好的塑造出一種與觀眾產生情感共鳴的環境與背景，通過這種方法不僅可以展現文化與地域特色，還能更好的進行信息傳播。比如，上海標準性建筑物——東方明珠，該塔底層為上海城市歷史發展陳列管，展管由展具、模型、沙盤、物態展品復原后構成，還原了老上海的生活面貌，集中展現了上海發展歷程。

（三）會展空間裝飾設計對文化與地域特色營造

會展活動會依據主題與活動需要對各個空間進行重點的藝術裝點，這些空間在應用裝飾手法改造后，不僅可以契合主題與展示內容，更能夠刺激觀眾感官，產生視覺沖擊，增強參與興趣。比如，2000年的漢諾威世博會上，中國展區在建筑造型上很難集中展現出民族精神歷史等文化特質，設計師采用大型長城噴畫與特色場景、紋樣裝飾結合集中體現出了中國文化地域特色，然后采用透視法使平面更加立體，使整個空間具有恢弘大氣之感，增強了人們攀登長城領略北國風光，體會中國文化的欲望。而在側面則是京劇臉譜，通過濃重的色彩與線條有著強烈的視覺沖擊感。擺放各種青銅器，象征著中國五千年的歷史文明，這些均作為重點裝飾手法出現在展會中，彌補了建筑文化特性的不足。

色彩也是會展設計中空間裝飾的重要體現，通過對色彩表象進行提煉與加工不僅與會展主題貼合，還能與會展空間主色調呼應，充分利用色彩裝飾來展現出更加濃郁的文化地域特色。比如，黑龍江省展區將“雪”作為基本設計元素，在主色調上以白色為主，會展空間與展示道具均與這一主色調呼應，以雪花造型對空間進行裝點，使產品得到更全面的烘托，體現著北國瑞雪兆豐年的祥和氣氛，更加惹人遐想，給人一種回歸自然、自由灑脫之感。2006年的山東國際文化產業博覽會中，以藍色作為此次戰略的主色，因為藍色代表著臨沂的藍色經濟與沂水文化，而黃色造型則代表著蒙山文化，兩種顏色相互映襯，共同組成臨沂文化與地域特色。在運用色彩進行渲染與烘托氣氛過程中，還需要配合展臺造型與恰當的光線，各種要素之間相互映襯、協調，才能將空間氣氛感增強，達到預期效果。

四、結語

本文主要結合文化與地域特色內涵介紹了會展設計營造文化與地域特色的方法，可見，會展展示場館、展覽空間、空間裝飾設計均是營造文化與地域特色的關鍵要素，均能夠通過合理的設計與安排體現出濃郁的地域特色。當代會展活動表現文化地域性特色還需要加強展示方式與技巧的運用，為各種文化與氛圍的營造創造良好條件，更好的展示中國源遠流長的地域文化。

參考文獻：

[1]徐蕾.文化視野下的城市公共空間地域性特色設計表現[D].武漢理工大學，2013.

[2]吳曉媚.會展設計中營造地域性特色的方法研究[J].明日風尚，2016，（06）：13.

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[4]陳亞婷.會展設計的文化與地域性特色研究[J].科技展望，2015，（25）：261.

[5]石少平.地域文化特色的會展設計重要性研究——以南寧舉辦的中國—東盟博覽會為例[J].工業設計，2016，（02）：66-67.

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[7]魯曉麗.現代城市景觀設計中的中原文化特色研究[D].鄭州大學，2010.

[8]瞿競，晏紅.地域文化在現代商業會展設計中的應用研究[J].商業時代，2012，（21）1：142-143.

作者單位：

青海師范大學美術學院