城市臺電視劇編排策略

謝誠

城市臺的播出平臺和收視覆蓋人群不同于衛視和網絡，購劇資金也相對較少，如何用較少的資金購買到高品質的劇是每個城市臺都比較頭疼的問題。抱團取暖是目前各城市臺解決這個問題的好辦法，江蘇省13個城市臺共同出資成立了聯合購劇公司，河南都市、山東齊魯、天津影視、浙江教科、北京影視、上海電影等頻道和廣東臺、江蘇聯合購劇公司共8家強勢地面平臺組成了地標聯盟，這些聯盟和組合提升了地面頻道購劇的競爭力和話語權，也取得了不錯的效果，使得購劇的性價比得到了大幅度的提升。但即便如此，這些聯盟、組合在搶劇、購劇資金、播出平臺、宣傳效果等方面還遠不如衛視，好劇搶不到，大劇買不到，競爭力相對還是處于劣勢。

所以，地面頻道與城市臺的電視劇場應立足于本地，找準與衛視、網絡之間收視人群的差異，打造品牌，通過編排把有限的電視劇內容資源發揮出較大的經濟效益和社會效應，取得較佳的收視效果。

一、劇場定位準確

電視觀眾的收視習慣具有相對的固定性，觀眾對電視劇的播出時間和類型化都有一定的要求，各頻道劇場的準確定位對增加收視人群的忠誠度和黏性都起到了至關重要的作用。南京電視臺的晚間主力劇場主要有四個，分別是新聞綜合頻道的精品劇場、教科頻道的玖典劇場、影視頻道的情感劇場和傳奇劇場。精品劇場晚間19∶35播出，每晚三集連播，是南京臺劇場的旗艦，編排上全部安排首輪劇，類型基本上固定為抗戰、諜戰、動作、傳奇。玖典劇場晚間20∶30播出，每晚兩集，內容主要以優質二輪劇和部分首輪劇為主，類型不固定，該劇場首輪劇占播出總量的40%左右。情感劇場每晚19∶05播出，每晚三集，類型固定，以現代情感劇為主，南京臺采購的情感類型劇基本上都放在該劇場首播，其中首輪劇占比約60%。傳奇劇場緊接情感劇場播出，每晚一部電影。

這種劇場定位充分考慮了頻道的定位和觀眾的訴求，播出時間拉開梯次，劇場類型和內容與頻道的定位風格基本上保持一致，與頻道的忠實收視人群也大體保持一致，這樣，即便是電視劇的品質偶爾不盡如人意，也不至于讓忠實觀眾大量流失。

二、排播立體化、差異化、系列化

地方臺購買的首輪劇一般情況下都先于衛視和網絡播出，但由于播出平臺處于劣勢，播出效果有時還不如后播的衛視頻道。以電視劇《潛伏》為例，南京電視臺于2008年全國首播，主演中有多位南京本土演員，播出前也做了相應的宣推活動，但收視并沒有達到預期的效果。可衛視2009年播出后，該劇立即火遍大江南北，劇中臺詞觀眾耳熟能詳。南京臺2017年7月播出的紅色經典大劇《林海雪原》在強勢宣推之下，收視效果甚至低于全年收視平均水平，可半個月后該劇在安徽衛視開播，在南京地區的收視卻高于南京臺首播的效果。可見，排除人為干擾因素外，播出平臺的障礙很難跨越。

所以，地方臺的排播應避開衛視平臺的鋒芒，發揚地方臺宣推接地氣的優勢，并利用一些政策優勢提升收視效果。比如，自2015年1月1日開始，國家新聞出版廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整：同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。所以，多數地方臺在晚間黃金時段的播出集數上都超過了衛視，比如，南京新聞綜合頻道每晚3集，長沙經貿頻道每晚5集，杭州影視頻道每晚4集，青島新聞綜合頻道每晚3集，成都影視頻道每晚4集。

內容上，地方臺也打出了系列化的招式，南京臺影視頻道情感劇場2017年6月排播的《主婦也要拼》和《老爸的夢想》，兩部劇都是范明主演，劇中都飾演老爸的角色，又同為情感類型的劇，劇中也都涉及中年危機、家庭教育、隔代沖突等社會話題，兩部劇前后接檔播出取得了不錯的社會效應和播出效果。

另外，劇名的相似性也可以作為系列化排播的參考。南京臺新聞綜合頻道精品劇場曾經把《決戰江橋》和《宜昌保衛戰》、《我的父親我的兵》和《我的老爸是臥底》、《飛哥大英雄》和《黃河英雄》等片名、類型相近的劇前后接檔排播。

三、做好特殊時間節點的編排

寒暑假和大小長假是各電視臺提升收視率的重要時間段，寒暑假白天的電視劇基本上都被《西游記》《還珠格格》《甄嬛傳》《亮劍》等劇霸屏，“七一”“八一”“十一”“兩會”等特殊節點衛視也需要按照總局政策播出相應的紅色正劇，地方臺應抓住特殊時間節點采取田忌賽馬的方式主動出擊，晚間黃金時段在衛視播出規定類型劇目時播一些好劇、強劇，搶占收視市場。

另外，“五一”“十一”、元旦、春節等節點觀眾會打破平常工作日的收視習慣，24小時不停機的播出方式也可以提升頻道的社會效應，起到增強觀眾收視黏性的效果。

四、增強劇場前后節目的相互呼應

好的宣傳推廣對電視劇的收視效果提升可以起到正面助推的功效，宣推必須打組合拳。除了正常的新劇發布會、線上推廣、小區燈箱、海報外，頻道的節目編排相互呼應和抬升也很重要。南京電視臺新聞綜合頻道的精品劇場是南京臺的旗艦劇場，每晚19∶35起三集連播，三集的片頭前、片尾后穿插了幕后故事、上集提要、下集預告等兩三分鐘碎片化的短片，影視頻道情感劇場連播的三集之間也用三分鐘的《看點》小欄目間隔，這樣編排設置的作用一個是承載廣告，另一個是用懸念和回顧的形式快速展現電視劇內容，不至于讓觀眾在廣告時間大量流失。另外，每晚的《直播南京》也對當晚播出的電視劇內容做一個相應的介紹，提前把觀眾鎖定。同樣，南京教科頻道的《法治現場》《南京壹條》等王牌自制欄目也會對本頻道播出的電視劇做一些提前的宣傳，這樣，使得電視劇和播出平臺融為整體，互相抬升，互相呼應。

五、編排借勢發力

地方臺的首輪電視劇應搶在上星衛視播出前播出，否則就失去了首輪劇的意義，但地方臺在某些強劇好劇的編排上可以借助衛視的宣傳影響，借勢發力，在衛視啟動宣推但還沒有播出的時候提前半輪播出，過后在影響力還沒有完全消退的情況下安排二輪播出，借衛視之力把強劇影響力發揮至最大。

電視劇場的編排是一個系統工程，需要綜合性全方位的考慮，除了對待播劇的內容進行評估以外，更需要對劇場類型、平臺影響力、受眾人群、播出時間節點、前后節目、宣推力度等因素綜合考量，優秀的電視劇內容仍是收視王道，好的編排可以使好劇強劇如虎添翼，提升整部劇乃至播出頻道的影響力和收視效果。所以，地方臺在衛視的強力打壓下更需要通過編排提升收視率、社會影響力，穩定忠實觀眾。

[1]左治.強調差異化 主攻類型化——談電視劇編排技巧［J］.新聞戰線，2016（7）.

[2]王春霞.電視劇頻道的編排工作［J］.新聞愛好者（上半月），2010（2）.

[3]楊志勇.城市臺如何優化編排電視劇［J］.視聽界，2013（1）.