從《奔跑吧兄弟》看我國明星真人秀節目的本土化

宋 飛

（中央電視臺，北京 100000）

從《奔跑吧兄弟》看我國明星真人秀節目的本土化

宋 飛

（中央電視臺，北京 100000）

近年來，諸多韓國綜藝節目被引進到我國，尤其是明星真人秀節目更是引發了全民狂歡。本文以浙江衛視大型明星真人秀節目《奔跑吧兄弟》為例，從節目形式、制作方式、營銷模式對海外引進電視節目的本土化發展進行分析，以期為國內電視節目創意提供思路。

明星真人秀節目；奔跑吧兄弟；本土化

電視真人秀是一種預先設定好目的、規定參與情境、限定參與規則、對參與者真實活動進行記錄和加工的電視節目。近年來，隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節目的播出，真人秀節目成為最炙手可熱的節目形態，明星、競技、戶外等元素的融入更是令真人秀節目實現了全年齡段、全文化群體的覆蓋。但值得注意的是，真人秀節目，尤其是明星戶外競技真人秀節目在我國仍屬于新鮮的娛樂形式，其要想獲得更好的發展，貼近國內實際進行本土化改進是十分必要的。本文就將從制作的層面對真人秀節目《奔跑吧兄弟》的本土化創新進行分析，以期以更廣闊的高度來探究真人秀節目的發展趨勢。

一、節目內容的本土化

（一）游戲創意設置的本土化

首先，《奔跑吧兄弟》（以下簡稱“跑男”）中的游戲大部分是原創游戲。同韓國《Runing man》相比，“跑男”中的本土原創游戲占到60%以上，即在保留韓國節目撕名牌環節的基礎上，對具體游戲內容進行了大換血，如融入了杭州風土人情的西湖水上漂乒乓球大戰、春餅上菜等環節。其次，“跑男”中還將游戲與本土化場景進行了融合。韓國《runing man》中的彈射跳水、水中摔跤等游戲在“跑男”中得到了很好的本土化，其中最具代表性的就是第一期節目中融入了杭州傳統小吃春餅的彈射跳水，嘉賓要正確說出春餅的加菜順序，否則將會被彈射到水中。

（二）角色設置的本土化

“跑男”角色設置的本土化主要體現在兩個方面：一是明星主持團的人物定位。主持團是三個或三個以上主持人組合在一起的團隊主持形式，團隊中一人為主，其余為輔，核心主持人掌控整個節目流程和節奏。“跑男”效仿《running man》一女六男的主持團模式，六位明星“各司其職”——隊長鄧超、大黑牛李晨、女漢子Angelababy、功夫之王寶寶王寶強、開心果王祖藍、戰斗渣陳赫等。在節目的進行中，王寶強和王祖藍成為了難兄難弟“寶藍兄弟”，力量型李晨和戰斗渣陳赫組成了“晨赫母子”。七位主持人拋掉偶像包袱，投入到節目中，各自有各自的定位，節目可看性更強。二是明星嘉賓群的定位。明星嘉賓是持續保持高收視的保證，跑男結合節目播出的時間環境在第一季中先后請到了27位來自兩岸三地的當紅明星參與節目。這些嘉賓按照在節目中游戲的成績大致可分為“天才”“蠢才”“怪才”三類，如天才袁弘、蠢萌的趙麗穎、怪才謝依霖等。

（三）主題故事的本土化

核心故事本土化是“跑男”大受好評的主要原因。同韓國節目不同的是，“跑男”每一期節目的故事連貫性和邏輯性更好。浙江衛視以中國的人文環境、地理環境為原型，進行了深度的本土化創新，拍攝過程中將大量名勝古跡與我國城市標志性建筑物、場地融入其中，還涉及了許多平民化的場景。這些為本土化故事的展開提供了絕佳的背景。在開播第一站杭州，節目組以最具杭州風情的神話傳說《白蛇傳》為故事藍本，通過尋找遺失寶藏的設定在西湖畔展開了一張競技賽。第二站同樣選在了獨居中國江南風情的小鎮烏鎮，其中融入了《甜蜜蜜》《流星花園》等經典熱門影視劇，在智力與體力的較量中展開了浪漫之旅。

二、制作方式的本土化

（一）多機位無死角的實景拍攝

“跑男”采取了多機位跟拍的紀錄片拍攝模式，呈現在觀眾面前的是明星最真實的一舉一動。對于兄弟團和嘉賓團，節目組每人至少分配了一名跟拍攝影師，全場內還安排有若干固定機位攝像機，并調動了無人機進行航拍攝像，力爭使觀眾不錯過任何精彩的細節。同韓國節目相比，“跑男”的拍攝模式更適合大場地戶外拍攝，尤其是對于景區等能夠體現地域特色的地點更是能夠拍出宏偉的視覺效果。

（二）“大片兒”的制作效果

湖南衛視《爸爸去哪兒》開播后，我國真人秀節目的拍攝格局逐漸向電影靠攏，這既是節目發展的需要，也是觀眾口味提升的結果。大明星、大制作、景觀化的真人秀受到人們的熱捧，這少不了“大片兒”化制作效果的支撐。以往的真人秀節目往往只采用平行的敘事手法，現如今，明星戶外真人秀節目借鑒了許多電影手法，呈現出多元化的發展趨勢。在“跑男”中，編導采取了插敘、倒敘等多種敘事方式，還引入了電影的蒙太奇手法，將節目剪輯成一個邏輯完整、層層遞進、扣人心弦的“大片兒”。尤其是驚心動魄的撕名牌環節，更是多次使用了倒敘的手法，先將明星被撕的結果展示出來，再揭示如何被撕。在后期特效方面，“跑男”增加了一系列圖畫、圖像、動畫、字幕來豐富節目內涵，這些元素烘托了節目氣氛，為節目的笑點加了分。此外，“跑男”的聽覺效果也十分考究，節目中各種音效、擬音、音樂、解說、同期聲等填補了游戲的空白，豐富了觀眾的耳朵。

（三）彰顯娛樂精神的字幕包裝

同韓國《running man》相比，“跑男”的字幕更加生動、精致，更符合國人的閱讀習慣。節目中的字幕功能多樣，有強調性的、有說明性的、有解釋性的、有修飾性的、有趣味性的，這些字幕是“跑男”必不可少的娛樂元素。通常，主持團和旁白主要采用橫排黑體字幕，在游戲環節則會選用更多花式字體，如鄭愷被撕掉名牌時，畫面就會配合畫外音打出“鄭愷out”的字幕。隊員在商討游戲策略或者問題答案時，字幕就會顯示彩色的“秘密商討中”，觀眾可以通過這些字幕將自己代入到游戲中，對游戲的環節有更清楚的了解。“跑男”中最具特色的是修飾性字幕，如在第十期中，嘉賓團出場時字幕顯示的是黃色花體字“華麗亮相”和“帥氣登場”，在“蹦床猜詞”游戲中，形容Angelababy就用了“跳到虛脫的baby”幾個字。這些花體字無形中影響著觀眾的觀看意識。

三、營銷模式的本土化

（一）全媒體整合推進的策略

在電視節目領域，“內容為王”一直為編導們所推崇，但在互聯網發達的今天，節目的渠道、終端、產業、品牌也愈加重要。很多觀眾并非一直盯著屏幕看節目，而是習慣一邊看電視，一邊刷微博、微信。因此，電視節目的發行和播出渠道就不能僅僅停留在傳統的電視宣傳、平面媒體宣傳上，而是要采用一種新媒體、全覆蓋的方式進行整合傳播。目前，“跑男”已經借助我國的新浪微博平臺形成了特有的“電視+微博”宣傳模式，官方微博已經成為擁有400萬粉絲的大V，“電視高收視”+“微博熱討論”的趨勢逐漸加強。

（二）加快冠名及植入式廣告的營銷步伐

真人秀節目的成功播出可以提升頻道的品牌價值，同時也帶來廣告費的增長。“跑男”自開播后實現了制作團隊和廣告商的雙贏，贊助企業通過購買冠名權或插入植入式廣告的形式來提升自己的品牌價值，同時幫助節目推廣。“跑男”在開播前就簽約上海大眾，用來推出其最新款的車型凌渡，通過主持團、嘉賓團的駕駛和乘坐，汽車的性能和外觀被很好地展示出來，再借助節目的口碑營銷，凌渡車型也快速積累了知名度和認可度。

（三）品牌衍伸，打造完整產業鏈

一旦節目積累了忠實的受眾群，品牌經營者就可利用其知名度開發同名或同類的系列產品。“跑男”在取得了高收視后，相繼在圖書、電影、新媒體業務、授權紀念品、游戲開發、慈善拍賣等多個領域實現了品牌衍伸，一條完整的產業鏈已經形成。

四、結語

隨著中國電視真人秀專業化水平的提升，明星戶外競技電視真人秀節目呈現出多樣化的姿態。由初現時期的模仿到聯合研發，國內真人秀節目在新媒體時代的背景下，加入了更多趣味元素，借助微博的推廣和專業化的品牌運營形成了相當可觀的規模，可以說，融合本土文化的自主創新將是我國明星戶外競技電視真人秀節目未來發展的必由之路。

[1]石亞男，苗珊珊.以《奔跑吧，兄弟》為例淺析娛樂節目的電影化趨勢[J].赤子，2015（3）.

[2]王永超.簡析《奔跑吧，兄弟》和《Running Man》的異同[J].文教資料，2014（10）.

[3]顏敏.韓國電視綜藝節目《Running Man》的節目特色分析[J].新聞窗，2012（4）.

G222

A

宋飛（1980-），女，北京人，本科，中央電視臺，研究方向：電視節目制作。