書法藝術對現代包裝設計的影響剖析

吳 瑾

云南師范大學，云南 昆明 650500

書法藝術對現代包裝設計的影響剖析

吳 瑾

云南師范大學，云南 昆明 650500

如今產品的品質之外，產品的包裝設計也是影響其市場占有量多少的重要一環。于是，近年來我國的產品設計大量出現中國風的設計，我國包裝設計師也根據市場需求，將書法作為靈感來源，巧妙地將其運用在包裝設計上，為包裝設計注入了新的生命力。這一新穎的包裝形式在突出了產品的文化特性和個性風格的同時，吸引了消費者的眼球，有效地提升了產品的競爭力。本文將通過三個方面剖析中國書法藝術對現代包裝設計帶來的影響。

書法藝術；競爭力；包裝設計；剖析

作為中國的國粹，書法深刻地反映了中華民族的文化精神和審美情趣。而作為最具中國特色的傳統藝術，書法在藝術層面上對我國各類藝術門類有著深遠的影響。正如現代著名作家林語堂先生所說，“如果不懂中國書法及其藝術靈感，就沒有資格談論中國的藝術”，由此可見，書法對現代設計的影響是巨大的，對包裝設計也是如此。

一、書法藝術對包裝設計中文字的影響

縱使書法中線條的組合千變萬化，但萬變不離其宗，書法線條的組合主要遵循兩條基本原則：呼應與對比。而對比又有主次對比、大小對比、縱橫對比、向背對比、偏正對比和疏密對比之分。同樣地，在包裝設計中對文字進行處理時也必須要遵循這這兩條原則。書法藝術對包裝設計中文字的影響主要體現在以下兩個方面：第一，我們在字體設計、造型等方面可以參考、研究書法藝術的字體結構，在吸取其精華的同時嘗試創造出一些新的東西；第二，對于產品包裝來說，字體的種類不宜過多，否則會使人混亂，但是又不宜過少，這會讓人覺得單調，失去了對產品的興趣。因此，在對產品進行包裝時對字體的處理尤為重要，需要把呼應與對比運用得恰與其份。由此不難看出，筆法和用筆技巧不是書法藝術的全部，情感上的藝提升需要書法家對漢字結構和點、線的造型特征運用的更加自如。

二、對包裝設計中版式設計的影響

(一)墨色

墨色的變化也是書法藝術的美麗所在。作為書法藝術中一個重要的藝術手法，墨法是展現書法藝術不可欠缺的手法。“墨分五色，濃淡枯濕干”。書法作品的意境美通過墨色的變化得以渲染。濃墨易見精神，篆書隸書的雄偉有神正是由來于此；淡墨則現清雅，可用來營造一種朦朧的全新意境；枯墨，顧名思義，墨水較少，而濕墨則墨水較多。枯墨帶燥方潤，濕墨豐腴渾厚。而干筆是枯筆的更近一層，是帶飛白的線條，其妙處在于提神。書法藝術中錯綜不同的藝術效果正是書法家通過墨色的變化營造出來的，讓人產生一種空間感，仿佛置身其中，這也是書法家營造這種效果的目的。

(二)章法

書法藝術還有一處吸引人的地方，那就是章法。書法章法是指安排布置整幅作品中，字與字、行與行之間呼應、照顧等關系的方法。統一和諧正是書法章法美的體現，一幅書法作品，如果點畫與點畫之間顧盼呼應，字與字之間隨勢而安，行與行之間遞相映帶，如是自能神完氣暢，精妙和諧，產生“字里金生，行間玉潤”的效果，就會給觀者一種看而不厭的美感，從而仔細斟酌，越見精妙。對于一幅書法藝術作品，把每個單字寫好只是基礎，如何恰當地把眾多的字串連成完整的章才是其精髓所在。字與字間、行與行間需要巧妙地布局，天頭地腳、題款用印同樣須作一番總體設計。

1.首尾呼應

書法藝術也和文學創造一樣講求首尾呼應。古人云：一點成一字之規，一字乃終篇之準。寫字與作文如出一轍，有字法，有章法，有篇法，終篇結構，首尾呼應。書法如此，包裝設計亦然。包裝設計融圖形、文字、商標、色彩、技法、構成等多種因素于一身，每項設計密不可分，環環相扣。因而，在進行包裝設計時，要在充分了解產品的前提下進行認真的構思、規劃，做到統一風格，把握細節，使各個細節貌離神合。

2.和中有違

“和”的意思，顧名思義，便是和諧統一，而“違”則恰恰相反，寓意違是變化差異。大書法家孫過庭運用孔子“和而不同”的思想對于和中有違的說法有過詳細的論述，并提出了“違而不犯，和而不同”的辯證法則，其講究的關鍵便是違與和，蘊含了書法創作和審美的基本原理，即變化和統一的相輔相成，相互融合。當代的包裝設計均是在CIS的計劃和指導下展開的，其往往是用于強化品牌而設計、制作的系列包裝用品。一般情況下，系列的包裝都具有一定的標準要求，其版式的設計對于包裝是否需要變化的部分要予以著重考慮，使得此包裝系列在具有整體感的同時，確保單個包裝的特性。就商品的單個包裝而言，設計者在考慮版式時有效將統一和變化運用到位，就能在很大程度上增強其韻律感，切不可因變化和統一結合的不到位而導致整體版式的雜亂無章。

三、書法藝術對包裝設計內在魅力的影響

書法藝術著重強調其神韻和美感，缺一不可，而其具體表現在“形質”和“性情”兩個方面，形質是有形的，外在的，而性情相反，其主要表現為無形及其內在品質，須作者對線條和結構進行高效處理，凸顯個性特征及藝術風格，包括其所表達的意境、氣韻和神采三個方面，相互通用，共同展現書法作品的價值取向。而書法所蘊含的內在精神對于當代的包裝設計也有著潛移默化的影響。現當代獨具特色的包裝是設計師賦予各個元素內涵和意蘊所表達出來的，其不單單是部分元素的簡單組合，其通過元素的外邊形體彰顯包裝的內在價值，所以，當代的包裝設計所具有的精神內涵和書法藝術的表現形式都是無形的。而其最主要的區別則是包裝的設計是對材料和印刷進行恰當的選擇和組合來達到與商品相統一的目的，以便塑造出細膩、粗狂等不同的包裝風格，確保系列包裝能夠達到其審美、整體、特色相結合的時代特性，彰顯包裝的內在魅力。

四、結束語

中國書法藝術博采眾長，與現當代視覺藝術和平面設計有著異曲同工之妙，而包裝設計對于書法藝術的運用切不可僅僅是“拿來主義”，而缺少其內在的神韻。我們還須繼續深挖書法藝術和現當代包裝的特性及方法，汲取各自精華，有機結合，銳意創新，才能賦予現代包裝最為獨特的韻味和精神，從而提升商品的市場認可度和占有率，提升經濟效益。

[1]賀榮晗.書法在包裝裝潢中的應用[J].美與時代：下半月，2009(5)：95-96.

[2]馬志鵬.包裝裝潢設計中的書法探討[J].現代商貿工業，2010，22(5)：124-124.

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