鄉村旅游品牌建設體系研究*

王小艷

成都信息工程大學銀杏酒店管理學院，四川 成都 611743

鄉村旅游品牌建設體系研究*

王小艷

成都信息工程大學銀杏酒店管理學院，四川 成都 611743

鄉村旅游是結合鄉村旅游區當地的發展情況，將農業生產、農村生活與生態環境相結合，打造獨具特色的旅游文化，以帶動鄉村經濟的發展。而加強鄉村旅游品牌的建設則是鄉村旅游在發展過程中尋求突破和創新的一個必然的選擇。下面就闡述當前鄉村旅游品牌建設中存在的一些問題，并提出相應的幾點建議，為進一步的促進鄉村旅游品牌的建設，加強鄉村旅游的發展提供幫助。

鄉村旅游；品牌建設；對策建議

近年來，隨著人們物質生活水平的提高，對精神世界的重視度也越來越高，對旅游的推崇，對自然的向往都進一步的推動了鄉村旅游的發展。但就整體而言，由于我國的鄉村旅游業起步較晚，缺乏健全、完善的鄉村旅游管理體系，鄉村旅游品牌少，內容缺乏特色，形式單一，影響力有限等，都在一定程度上限制和影響到了鄉村旅游產業的進一步的發展和壯大。針對這種情況，鄉村旅游在尋求發展和突破過程中，應加強自身品牌的建設，以品牌效應提高其旅游區的影響力，以帶動整個區域經濟的發展。

一、鄉村旅游品牌建設的意義

鄉村旅游品牌的建設是鄉村旅游業創新發展的一個重要的標準，結合鄉村區域特色，創設具有當地特色的旅游品牌，是提高旅游區域影響力，宣揚當地旅游文化的一個重要的手段，對鄉村旅游的發展具有十分重要的意義。具有而言可以重點表現在以下的幾個方面：1.促進鄉村旅游可持續的發展。一般來說，鄉村旅游品牌都在一定程度上代表了該地區的特色，具有明顯的地區性，是一種具有吸引力和引導性的產品或事物。打造獨具特色的鄉村旅游品牌，有助于樹立鄉村旅游的基本基調，對鄉村旅游區的氛圍起到一定的帶頭和弘揚作用。是游客旅游的目的之一，從整體上奠定鄉村旅游文化形象，推動鄉村旅游經濟的發展。2.實現農村人力資源的優化利用，增強農民收入。鄉村旅游是鄉村生態環境、農業生產和農民生活的一個結合，其根據地是農民生活的地方，在這個地方發展旅游業，一方面，鄉村村民可以利用環境和地區的優勢參與到企業經營活動中。另一方面，旅游業作為服務行業，也需要相應的人員管理和服務，而村民由于其地理優勢可以為鄉村旅游經營者提供勞動力的支持。極大程度上的解決了農村剩余勞動力的現象，提高了整個鄉村的整體經濟水平。3.有助于農村產業結構的調整。鄉村旅游是貫徹走進來的原則，打造鄉村特色文化，加強農業旅游的開發，帶動農村產業結構的調整，使農村產業在堅持當地特色的同時，積極的引進現代化的技術和管理手段，以促進農業經濟的可持續發展，實現農村現代化的發展。4.有利于鄉村文化的傳承和交流。相比較而言，鄉村地區都比較落后，在生活習性和工作生活中都還保留了一些傳統的文化風俗，而這也是鄉村旅游吸引游客的一個重要的方面，利用旅游的開放性，可以將民族的一些優良的風俗文化進行傳播和傳承，讓越來越多的人感受和認識到傳統文化的魅力和存在的價值，以提高現代人們對傳統文化的重視度和保護意識。

二、當前鄉村旅游品牌建設中存在的問題

(一)知名品牌數量少

由于我國的鄉村旅游文化起步較晚，還未形成一個系統、籠統的鄉村旅游體系，在鄉村旅游建設中更多的是為了追求經濟利益的發展，而引進一些具有影響力的外在品牌，對本地品牌的開發力度不夠，使鄉村旅游與品牌直接相互作用力小，沒有結合鄉村本地的旅游環境和資源進行品牌產品的開發和推廣，知名品牌的數量少。

(二)品牌產品內容單一，同質化現象嚴重

目前，大多的鄉村旅游產品都是流水線的生產，哪個產品比較符合季度，比較受歡迎，就大量的制作同類產品，甚至出現虛假冒牌、山寨的產品，產品同質化嚴重，產品結構內容形式單一，不能體現出當地的地域特色和地區文化，對游客的吸引度小，創新力度不夠，不僅沒有突顯出當地的產品特色和文化的內涵，反而使鄉村旅游區趨于平庸，既不利于鄉村旅游的規?；彤a業化，也不利于鄉村旅游的持續性的發展。

(三)缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺

當前的鄉村旅游品牌在打造的過程中，都片面的追求經濟利潤的最大化，盲目的以市場為導向，產品同質化現象嚴重，并且由于鄉村旅游的基本特色和基調基本是類似的，就導致鄉村旅游的打造也趨于類似，類似的產品結構，類似的區域環境，類似的宣傳手段，類似的設施和規劃模式等，大大的弱化了鄉村地域化的特色也限制了鄉村旅游區域品牌的建設。

三、鄉村旅游品牌建設的幾點建議

(一)拓展鄉村旅游內涵

鄉村旅游品牌的建設是符合當地區域特色的，加強鄉村旅游品牌的建設就需要不斷的創新旅游項目，豐富旅游內涵，將當地的優點和特色全面的展示出來，以提高當地旅游對游客的吸引度，打造獨具區域特色的旅游文化。

(二)規劃旅游集聚地，打造精品品牌

鄉村旅游品牌的建設不能盲目的與市場同流，而是要堅持自身發展的特點，在本地特色的基礎上進行創新性的發展，加大旅游線路的集群式開發，重點品牌區域的線路規劃，以提高品牌產品或品牌區域的影響力。明確產品的定位，進行品牌的整合營銷，打造品牌精品，以品牌效應推廣旅游區域發展。

(三)進行品牌化營銷，擴大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌

鄉村旅游本土品牌代表了當地的形象和文化，是當地旅游區提高其吸引度和旅游競爭力的一個重要的手段之一，旅游經濟不止享樂經濟，注重的是精神、文化的熏陶，旅游的目的是為了放松和開拓視野的，因此，旅游品牌的知名度和影響力也就在一定程度上決定了當地旅游的價值以及旅游的目的性。

總之，鄉村旅游品牌的建設要針對目標市場進行科學、準確的品牌定位，要體現當地區域的特點和特色，深度挖掘當地的文化內涵，加強現代化技術的應用，以提高鄉村旅游的可持續發展。

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[5]佟玉權.品牌化營銷——中國鄉村旅游發展的新走勢[J].農業現代化研究，2007.28.

* 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院院級課題：鄉村旅游品牌建設體系研究(編號：YXK2015-21)。

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