“休閑養身及生態旅游名城”定位下的清新旅游業的思考*

廖慧娟

清遠職業技術學院，廣東 清遠 5111500

“休閑養身及生態旅游名城”定位下的清新旅游業的思考*

廖慧娟**

清遠職業技術學院，廣東 清遠 5111500

休閑、養身、生態都是清新區現代旅游新型的特征，符合現代人追求健康、大自然的心理特征。旅游行業要想實現有效發展，就需要滿足現代人們的這些心理訴求。本文重點分析了休閑養身生態旅游定位的發展優勢，從多個方面提出了清新區旅游業發展模式的具體實施措施。

休閑；養身；生態；旅游；發展模式

近年來，國內的旅游業發展也是日新月異。刺激旅游市場需要關注游客心理的變化，根據游客的喜好，調整優化旅游市場，設計更加符合消費者心理的旅游項目。休閑、養身、生態的旅游屬于可持續發展理念在旅游行業的具體體現。清新區的旅游可以有效提升城市居民身心健康，是現代人們放松心情的有效手段，是現代人類親近大自然的主要方式。現代生活水平的提高之后，更多的人認識到身體健康的重要性。越來越多的人開始注重自己的身體保健。休閑養身成為現代人的主要話題。清新是中國優秀旅游縣，剛撤縣改區的，是漂流之鄉，溫泉之鄉，同時還在大力打造鄉村旅游，將休閑、養身及生態等概念與清新區旅游實際相結合，提升當地旅游行業的有效發展。

一、休閑養身生態旅游定位的發展優勢分析

(一)國內社會人口結構的分析

國內的社會人口老齡化的發展趨勢日趨明顯。城市、農村的老年人數量不斷增多。國際上對老齡化社會的定義就是社會總人口的10%以上是60歲以上的老年人，這一社會就是老齡化社會。我國在2013年60歲以上的老年人人口已經超過了10%，換句話說，我國在2013年已經進入了老齡化社會。現在的城市老年人60歲的時候基本都處在退休階段，他們長期居住在城市之中，常年的工作壓力和心理負擔已經使得更多的老年人開始選擇旅游，他們對旅游的選擇要素主要集中在養身、休閑、生態等方面，因此這些都是符合城市老年人生活特征的。休閑、養身、生態等旅游新特征是符合現代國內人口發展結構，迎合了老齡化社會的需求。

(二)休閑、養身、生態等為現代旅游的新特征

十八大以來，國家提出的全面建成小康社會。城市、農村的發展腳步進一步加快。旅游就是現代人放松消費的一種方式。在全面建成小康社會的背景下，我國已經成為世界第二經濟體，人們手中的資金不斷增加的同時，打壓不良的投資，更多的人也就開始學習西方的生活理念和方式。“讀萬卷書，行萬里路。”旅游市場要想實現持續性的發展，就需要不斷創新旅游的形式和理念，構建符合現代游客心理的旅游項目。這種新型特征的旅游項目必將在將來一段時間內對旅游市場產生強大的刺激作用。因為這種新型的旅游項目是很多人向往，但是沒有體驗過的。因此在今后很長的一段時間內，人們對旅游項目的需求將是休閑、養身、生態的特征。

二、新型發展定位下的清新區旅游業發展模式的具體實施措施

(一)改善生態環境，構建符合養身需求的旅游資源

生態大環境是建設養身型清新區旅游景點的必要條件。當地政府在定位養身旅游景點的建設時，首先將該地區的城市規劃進行有效調整，停止那些妨礙當地周邊大環境的設施建設。當地的生態環境被破壞之后，人們再想到這里享受養身項目，都沒有心情。同時生態環境的破壞也將使得當地出現一定的污染和環境問題，直接影響到養身設施的使用。例如，清新區是傳統的溫泉之鄉。清城長隆國際森林旅游度假區是當地的一個重點旅游項目。將漂流河溫泉旅游進行有效結合的項目工程，這一項目對周邊環境的要求，尤其是水資源的要求十分高。因為地下水的污染將使得一些溫泉使用的水源受到影響，直接影響這種養身項目的開發。因此在實際開發相關旅游資源時，我們需要首選關注的是當這一資源被有效開發之后，周邊的環境是否出現一些惡化。只有生態環境優化，清新區這一漂流、溫泉旅游項目才能有效實施，才能有更多突出的旅游資源。同時保護旅游景點符合的生態環境，可以有效實現旅游資源的可持續利用，因為旅游資源，尤其是自然景觀等都是需要強化對其及其周邊環境的保護，只有環境持續轉好，養身型的旅游資源才能得到可持續利用，人們才能長期享有這種旅游資源。

(二)發掘旅游景點的休閑、養身、生態等特征

在城市旅游資源開發的過程中，我們需要進一步關注現代旅客更加關心的旅游特征，休閑、養身、生態等基本特征。這些基本的旅游資源特征發掘將成為一個旅游景點的亮點，成為吸引游客的重要突破點。例如：清新區是清遠市的一個區，當地旅游部門進一步認清了自己的地理位置，處在大型城市——廣東省省會廣州市的邊上，廣州人長期在城市生活，他們需要一個休閑養身的地方，清新區與廣州市的車程也就68公里，廣州人驅車半小時也就到了清新區。清新區有著十分豐富的地熱資源，有很多天然的溫泉，是一個養身休閑的旅游項目，當地政府認準的廣州市市場，大力開放當地的溫泉旅游，由于這種旅游項目屬于大眾消費水平，可以實現滿足廣州工薪階層的消費水平，是現代廣州居民的很好的休閑、養身、生態旅游去處。這就是清新區認準了廣州市這一旅游大市場，設置了符合大眾消費水平的溫泉旅游，符合現代人追求休閑、養身的旅游需求。旅游資源的生態特征挖掘是現代城市人夢寐以求的。因為現代城市居民成天生活在鋼筋混凝土的建筑中，但是人還是具有很強的自然屬性，對大自然的渴望還是十分強烈的，他們渴望回歸大自然，同時大自然中有更加新鮮的空氣，水也是無污染的。因此建設生態農場，設計一些原生態的飲食文化，可以幫助人們找回自我。目前，清新區都在自己周邊合適的地區建設了很多的生態型農家樂，突出生態、綠色、環保、休閑特色，不斷完善鄉村基礎設施建設，豐富鄉村旅游產品，如農家樂等，建設融現代農業、生態景觀、鄉土風情、休閑度假、文化娛樂、科普教育和農事體驗、產品創意于一體的旅游產業體系，推動清新休閑農業與鄉村旅游的發展。另外，清新區積極引進體育產業上下游企業入駐清新發展，重點通過足球、漂流賽事加強體育產業與旅游業、物流業、休閑農業等產業的融合，培育體育文化創意、體育金融、體育傳媒等新興業態，積極培育發展體育休閑旅游產業。

(三)服務質量的提升，優化旅游項目的品質

旅游行業是一個服務型的行業，游客是上帝，游客的需求需要得到旅游市場最大限度的滿足。由于現代社會中，人們生活水平的提升，他們開始追求更高、更好地服務質量。例如三峽人家就是將三峽附近少數民族的生活場景有效展現、演繹出來，將自然風光與人文氛圍有效融合，是現代城市居民所渴望的休閑、生態的好去處。更加值得關注的是三峽人家景區的演員、工作人員的服務意識十分強烈，他們可以穿著民族服裝，十分愿意與游客合影，可以成為游客的免費導游。清新區在打造自己的旅游名城的規劃中，需要學習這種旅游服務意識。只有游客乘興而來，興盡而返，清新區的旅游市場才能不斷贏得口碑，提升旅游名城的良好形象。

(四)休閑、養身、生態等新型清新區旅游特征實現點面結合、區域結合

不同城市在休閑、養身、生態等旅游資源開發的時候，可能擁有其中某一個特征資源，也可能擁有多個特征資源。這就需要清新區政府對潛在的游客市場進行有效定位，是大城市周邊的養身景點，或是城市中心的文化休閑景點，或是生態的農家樂。這都是針對周邊的游客人群具體設置，不能進行盲目的建設相關的旅游項目，可以針對所服務的旅客人群，進行點面結合的建設，選擇其中的一項或者多項特征進行有針對性的旅游項目設計、施工。這樣可以實現一種整體化的旅游景點設計，滿足當地及周邊居民的游覽需求。同時清新區還主動與清城、陽山等周邊區縣開展旅游合作，共同開發港澳、武廣沿線、湖南、廣西等重要城市的旅游市場，配合清遠市政府打響“廣韶清”、“粵桂湘”、“華南五市”等旅游聯盟品牌，挖掘潛在的客源市場，組織企業到客源地舉辦旅游推介會，參加國家、省、市舉辦的旅游宣傳推介活動，拓展更廣泛的旅游市場。

三、結語

旅游市場的發展需要不斷調整自己的發展理念，從而滿足不斷變化的游客心理。休閑、養身、生態的旅游方式成為現代人們追求的生活理想。因此旅游市場要想實現更好地發展，就需要不斷優化升級當地的旅游資源，構建休閑、養身、生態的清新區旅游項目，實現其可持續的發展。

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* 2013年清遠職業技術學院“休閑養生及生態名城”定位下清新旅游業發展模式研究(sk13008)。

** 作者簡介：廖慧娟(1982-)，女，清遠職業技術學院，講師，研究方向：旅游開發與規劃。

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