中國化妝品市場簡析

汪云龍

山西財經大學，山西 太原 030000

中國化妝品市場簡析

汪云龍

山西財經大學，山西 太原 030000

隨著中國經濟的快速增長，人均收入的提髙，人們的生活水平隨之一步步地提高，人們把自己的吃穿住行等基本問題解決之后，開始慢慢注意自己的形象問題，對于美也有自己的看法，開始注意自己的皮膚和外表，化妝品行業隨之快速發展起來并且不斷壯大。本文首先基于我國化妝品行業發展現狀做出一個基本的總結，針對我國當前化妝品市場特點、品牌發展現狀進行分析。然而中國化妝品市場也存在著不少的問題，國外化妝品市場比重巨大，人均化妝品消費水平低，國內化妝品市場良莠不齊，消費者觀念落后等。最后，基于我國化妝品現狀給出相應的建議，加強科研投入，規范和發展國產品牌。

化妝品；市場結構；發展

愛美之心，人皆有之，人類對美的追求隨著文明進步在不斷提高。中國美容文化源遠流長，最早可追溯到新石器時代，是人類生活不可或缺的組成部分。隨著經濟結構的調整和城鎮化的推進，中國經濟的高速發展，人均收入倍增，收入的倍增導致人均生活水平的提高，當人們解決自身溫飽問題之后，開始注意自身形象問題，為了自身的形象開始了對于化妝品的消費。如今化妝品已落戶于千家萬戶之中，像柴米油鹽醬醋茶一樣成為家家的生活必需品。據國家統計局統計，2015年我國化妝品零售額達2049億元，中國已經成為全球最大的化妝品市場之一。

一、化妝品行業影響因素分析

(一)有利因素

1.國家政策的扶持。近年來，我國相繼出臺了一系列扶持國內化妝品企業發展的政策。2012年1月，工信部發布的《輕工業“十二五”發展規劃》明確指出日化行業應重點發展科技含量和附加值高、綠色環保和具有民族特色的化妝品，培育知名品牌。

2.零售業及電子商務蓬勃發展為化妝品行業創造了良好的市場環境。目前，國內零售市場上的業態幾乎包含了世界上所有的零售業態。化妝品銷售渠道包括百貨商場、大型超市、日化專營店、個人護理品店、便利店及其他各種零售網絡。

3.可支配收入的提高和對個人儀表的注重。中國經濟的穩定增長帶來國人可支配收入的提升。2015年全國城鎮居民人均可支配收入31，195元，農村居民人均可支配收入11，422元。國內消費者的消費理念日漸成熟，其個人衛生意識和對個人儀表的追求不斷提高，這為化妝品企業的發展提供了更多的機遇。

(二)不利因素

1.國際一線品牌的競爭。國際知名化妝品品牌仍是一線城市市場的領導者，短時間內本土化妝品企業難以超越。

2.行業競爭不規范。目前國內化妝品生產企業眾多、水平參差不齊。為維持生計而采取低價策略進行競爭，這在一定程度上影響了行業的整體發展。

3.消費觀念不成熟。跨國化妝品企業通過引入國際成熟品牌進入中國，大肆宣傳，這在一定程度上造成消費者盲目迷信洋品牌，限制了國內化妝品行業的發展。

二、中國化妝品市場分析

(一)高端、中高端品牌占比逐漸提升

隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個護市場，2014年國內高端品牌市場占比為19.3%，預計到2019年高端產品市場占比將達21.9%。

(二)行業集中度仍偏低，國內品牌逐漸崛起

從化妝品公司的市場占有率來看，中國的化妝品行業集中度相比于美國、日本、韓國等發達國家處于較低水平。2014年，中國CR30的品牌中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀萊雅等本土化妝品品牌占據了重要位置，且大都呈現上升趨勢。由于本土優勢，國內化妝品品牌一般能更好的貼近本土消費者需求，供應鏈管理也相對靈活。隨著品牌知名度和信任度的提升，國內優秀化妝品公司未來幾年的發展前景十分光明。

三、我國化妝品行業面臨的主要問題

(一)人均化妝品消費水平低

2015年我國化妝品市場容量超過3，000億元人民幣，已經成為化妝品消費大國，從單個市場規模來看已經超過日本成為僅次于美國的全球第二大市場。但是從人均化妝品消費額來看，我國還遠遠落后于發達國家。

(二)國產化妝品品牌比重較低

國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱，大多數中小型企業因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產品開發、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等諸多方面與跨國企業相抗衡；另一方面，跨國企業憑借其強大的營銷能力、品牌影響力及研發實力，牢牢占據化妝品行業領先地位。

(三)假冒偽劣產品難于控制，市場監管需要進一步加強

假冒偽劣產品是目前中國消費品市場一個廣泛存在的問題，不但損害相關企業和產品形象，而且有影響消費者健康安全的隱患。有些不法企業，在產品中添加禁止使用的物質，或者超量超范圍添加限用物質，長期使用對消費者身心健康造成不良影響。

四、發展化妝品市場的建議

(一)加大研發投入，注重人才培養

創新是品牌的生命力和價值所在。本土化妝品企業應該在創新求變的過程中不斷進行動態研發，生產優質產品，增強本土化妝品企業的競爭力。注重人才培養，吸引國內外尖端技術人才聚集到本土化妝品企業中來，提高化妝品的科技含量。

(二)加強建立本土特色品牌

中國本土化妝品企業應當充分利用產品差異化策略，根據對企業自身資源的分析以及市場已有產品現狀，選擇適宜的品牌定位，積累資源優勢，逐步提升企業的行業影響力，樹立本土特色化妝品品牌。同時，利用我們中國東方文化的獨特性與歷史性，給品牌注入文化元素，全面提高品牌形象。

(三)國產品牌可以大力開拓電商渠道

電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位品牌在不同區域的渠道限制。從過去幾年的發展來看，國內品牌對線上渠道表現得非常積極，相反國際品牌為避免品牌形象受損而相對謹慎。因此，在化妝品電商渠道快速發展的背景下，國內品牌的劣勢將被弱化，市場地位將會快速提升。

(四)加強市場監管，重視產品質量

面對當下化妝品市場亂象，產品市場良莠不齊，有關部門要加強市場監管，對于質量不達標，對人體有危害的化妝品給予堅決打擊，嚴格取締不符合質量要求的生產產商。在電商渠道中，要求相關網站堅持質量監管，合理整合相關化妝品網店，關閉經營非法化妝品網店，給消費者提供一個良好的消費環境。

[1]黃文君，高洋，楊培成.中國化妝品市場分析[J].日用化學品科學，2014，02：18-20.

[2]潘福斌.我國化妝品行業現狀和發展戰略[D].廈門大學，2002.

TS

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1006-0049-(2017)05-0274-01