公益廣告與主題活動的融合要點

胡健良

公益廣告與主題活動的融合要點

胡健良

近年來，宜興廣電在公益廣告和主題活動的創(chuàng)新、融合上做了一些嘗試。公益廣告與主題活動的相輔相融需要全媒體參與、多層次推介，公益廣告的制作和發(fā)布環(huán)節(jié)也應精益求精、層層遞進。

公益廣告；主題活動；創(chuàng)新

公益廣告和主題活動均面對社會公眾，強調和注重社會效益，擁有廣泛的受眾。公益廣告與主題活動在目標追求和受眾覆蓋上具有本質的一致性，如能一體兩翼運用、相互融合推廣，將是廣播電視產業(yè)經營較為成熟和成功的做法。

近年來，宜興市廣播電視臺在公益廣告與主題活動的創(chuàng)新、融合上做了一些嘗試。2016年10月，宜興廣電攜手市國稅、地稅兩部門，在全市范圍內開展宜興市首屆“最美納稅人”評選活動，取得了良好的成效。

首先，與公益廣告相輔相融的主題活動必須具有公益性、群眾性、廣泛性。一個好的主題活動具有很強的公益性，可以制作一部近乎完美的公益廣告。宜興首屆“最美納稅人”評選活動，旨在營造“依法誠信納稅、共建和諧社會”的良好環(huán)境，樹立依法納稅光榮的社會風尚，激勵、提升納稅人的自豪感、責任感和使命感，公益性特征非常明顯。為了體現群眾性和廣泛性，我們對相關評選、報名條件還作了明確規(guī)定，除考評國地稅綜合納稅情況外，還分成“誠信和諧”“社會責任”“節(jié)能環(huán)保”“科技創(chuàng)新”4個類別，面向群眾，對照標準，接受申請。

其次，公益廣告支持推廣主題活動，全媒體參與，多層次推介。首屆“最美納稅人”評選活動啟動之初，宜興廣電舉全臺之力，通過全媒體平臺對活動進行全方位宣傳推廣。

1.電視廣告制作精美公益廣告片，每天多頻道、多時段滾動宣傳推介。

2.電視欄目《宜興新聞》開設“宜興市首屆‘最美納稅人’評選活動”公益性宣傳專欄，每天播出相關資訊和評選情況。

3.電視方言欄目《陽羨茶館》挖掘民生題材，助推“最美納稅人”評選活動蓬勃開展。

4.電視游動字幕每天多頻道、多時段滾動播出活動的公益性新聞資訊。

5.有線電視開機廣告畫面、換臺廣告條、音量條投放活動公益廣告專題畫面。

6.電視圖文頻道滾動播出本次活動的公益廣告片。

7.廣播電臺每天多時段循環(huán)播出本次活動的公益廣告和動態(tài)信息。

8.“陶都傳媒”網站首頁顯眼位置投放活動公益廣告，推送相關活動內容及動態(tài)信息。

9.新媒體中心“宜興發(fā)布”“A宜興”“文明宜興”“生活新干線”等微信公眾號分別推出活動的宣傳預熱推文和公益廣告。

宜興市國稅局、地稅局也通過各自平臺組織宣傳，通過《宜興日報》宜興稅務專版、宜興國地稅微信公眾號及《涉稅信息月報》等平臺宣傳本次活動和公益性廣告。2017年2月1日，“宜興發(fā)布”微信號對40家候選納稅人推出社會公眾投票活動，在短短的數天內，訪問人數就達三萬人，有的“最美納稅人”候選人得票數3天就超過了2000票。

第三，主題活動中公益廣告的制作、發(fā)布環(huán)節(jié)，精益求精，層層遞進。一個好的主題活動，應有一組完美的公益廣告來提煉、烘托、升華。

電視、廣播、新媒體的公益廣告，層層遞進、環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題活動，宣傳、烘托，助推每個階段的工作循序漸進。評選活動將在2017年4月全國第26個“稅收宣傳月”收官。

當前，廣電廣告創(chuàng)收、產業(yè)經營壓力巨大，探索一條公益廣告與主題活動相輔相融、相得益彰的路徑，也許可以為廣電發(fā)展找到一個努力方向。市縣臺產業(yè)經營起步較晚、水平較低、基礎較差，基層廣電廣告人應加強學習國內外廣播電視發(fā)展前沿的信息和經驗，把握廣播電視產業(yè)經營的科學規(guī)律和最新動態(tài)，在摸爬滾打中洞察、探尋市縣臺廣電經營的路徑、走向，穩(wěn)扎穩(wěn)打，有所作為。

（作者單位：宜興市廣播電視臺廣告中心）