對臺廣播如何入臺、入耳、入心

陳 婷

對臺廣播如何入臺、入耳、入心

陳 婷

對臺廣播如何做到入臺、入耳、入心？金陵之聲廣播電臺的探索值得借鑒：節目內容根據兩岸形勢的發展變化而求新求變，節目制播形式隨著時代發展和臺灣民眾的需求而不斷創新。

對臺廣播；節目內容；制播形式

對臺廣播有一種說法叫“入臺、入耳、入心”，即廣播節目要做到在臺灣落地、臺灣民眾收聽到、認同節目中講述的內容。作為省級媒體的金陵之聲廣播電臺，如何做到“入臺、入耳、入心”？一是節目落地臺灣，節目內容豐富、生動，符合現代臺灣人收聽需求；二是創新節目制播形式，迎合臺灣聽眾的收聽習慣；三是融合新媒體，多平臺播出，爭取更多臺灣年輕受眾。

金陵之聲電臺于2008年加入由福建東南廣播公司打造的品牌節目——《兩岸廣播春節聯播》。該節目開始于2007年，由大陸和臺灣的廣播電臺分別制作節目在對方電臺中播出。十年來，兩岸廣播電臺共制作播出春節聯播節目558個單元，參加這一活動的臺灣電臺從最初的6家發展到現在的26家。截至2016年，金陵之聲共制作了45檔春節賀歲節目，共計225分的內容，在全臺灣累計達42家電臺中播出。這些節目得到了臺灣聽眾的良好反饋，紛紛為美好江蘇點贊。

從2008年鼠年春節的江蘇民風民俗大串燒，向海峽對岸的臺灣民眾介紹江蘇各個城市的歷史文化、城市發展，到2012年龍年春節，講述中華傳統龍文化在江蘇的傳承和發揚，喚起臺灣民眾對兩岸人民都是龍的傳人的共識，再到2016年通過報道大陸第一家臺灣誠品書店蘇州開業和南京民國時期國民政府主席官邸——美齡宮“最美項鏈”的故事。金陵之聲在《兩岸廣播春節聯播》中的節目內容跟隨兩岸形勢的發展發生著明顯的變化，節目制作和播出形式也在逐漸更新，目標受眾也從中老年聽眾逐漸轉向更多的臺灣年輕收聽群體。

一、節目內容不斷求新求變

金陵之聲是三十多年專業從事對臺宣傳的省級媒體，“內容為王”是其不變的法則。2008—2016年，金陵之聲的內容挑選經歷了三個時段：

第一時段：2008—2010年

這一時段，金陵之聲以介紹江蘇的民風民俗、城市發展為主，這與當時的時代背景有關。2008年，國民黨重新執政臺灣，終結了多年來的臺海高度緊張局勢，兩岸關系“轉危為安”，迎來了兩岸關系和平發展的新局面。

在良好的新局面下，金陵之聲借助《兩岸廣播春節聯播》的平臺，把更多的聲音傳到臺灣民眾尤其是臺灣南部民眾的身邊。這一時段，金陵之聲選擇介紹江蘇的民風民俗、城市發展，讓臺灣民眾認識江蘇，了解江蘇。

【2008年春節聯播節目片段】

今天的春節特別節目中，小如為大家邀請到了我們江蘇蘇南、蘇北、蘇中總共六個城市的電臺同行們，為大家齊賀新年。他們要為大家帶來的是地方特色，是江蘇民風民俗，是鼠年春節的美好祝愿，首先您跟我們來到江蘇的蘇州。

蘇州，相信臺灣同胞和海內外的華人同胞都不會陌生吧？2007年，蘇州全市規模外資工業產值超過萬億，達10569.63億元，是蘇州工業經濟增長的主動力。其中，臺資企業的實力更是令人刮目相看。

截至目前2008年1月，臺資企業已經達到7843家，合同利用臺資427.19億美元，僅去年一年就新增臺資企業717家。不知不覺間，臺商和他們所帶來的產品已經和我們的生活融為一體。

第二時段：2011—2013年

2011年是兩岸關系承前啟后的重要一年，兩岸關系最突出的特點是穩中有進。所謂“穩”，就是短期不求新的突破，而致力于消化既有成果，為未來長期的兩岸關系，奠定更堅實的基礎。但在穩的同時，兩岸關系依然扎實地向前推進。

到2011年，金陵之聲在《兩岸廣播春節聯播》節目上已經播出了3年15期節目，在認識江蘇、了解江蘇的基礎上，金陵之聲對節目內容的設置進行了改革，從江蘇民風民俗、城市發展轉變為挖掘江蘇傳統文化中的精髓，找尋和臺灣民眾共同的歷史記憶和文化認同。

這種沒有說教意味的節目很容易深入人心、打動人心、感染人心，尤其是深受臺灣中南部民眾的歡迎。臺灣資深媒體人廖鳳彬說：“借由這個平臺，兩岸聽眾拉近了彼此之間的距離，也增進對中華民族傳統文化的了解。”

【2010年春節聯播節目片段】

龍年話龍，今天要說到的是，南京的老手藝——云錦。

在中國古代絲織物當中，“錦”代表著最高技術水平，因美若天上云霞而得名的南京云錦更是象征著歷代織綿工藝的巔峰。云錦在元、明、清三朝都是皇家御用品，講究天衣無縫的帝王龍袍正是云錦的代表作。

曾經晝夜響徹南京秦淮河畔的悠悠機杼聲，在今天，斷然是尋不著了?？墒窃谶@個龍年里，伴隨著文化創意產業的蓬勃發展，也許，我們等到的就會是南京云錦新的春天。

話不多說，先來聽一段本臺記者張倩的現場采訪：

（出現場）地鐵站：“各位乘客，歡迎乘坐南京地鐵。云錦路站到了……”

張：出了地鐵站，沿著云錦路，向前走沒一會兒，南京云錦研究所就出現在眼前。穿過“江寧織造”的高大牌樓，紅漆大門背后，是一幅兩人多高的正龍圖案，眼瞧著和不久前剛剛發行就引發討論的龍年郵票圖案十分相像，威風凜凜，色彩艷麗，氣度尊貴，原來它們都源于皇帝的龍袍。這個圖案有什么講究？現在就請教一下我身邊的南京云錦研究所所長王寶林先生。

王：那個就是萬歷皇帝龍袍上面中間的龍，因為這個比較有歷史，有文化。文武百官，官分九品、文禽武獸，但誰也沒見過皇帝出來，穿件龍袍，上面也有一塊圃子，而且這個還是正面龍的圃子，所以顯得尤其珍貴。龍是一種漢族圖騰，本無其物，所以把動物好的集為一身：鹿角、蝦眼、馬臉、豬嘴、虎須、蟒蛇的身子、鯉魚的鱗、驢的尾巴、老鷹的爪子。（現場止）

第三時段：2014—2016年

2014年，臺灣“反服貿運動”等事件給兩岸關系造成嚴重負面影響，兩岸關系在曲折中前進；2015年，兩岸領導人實現歷史性會面，樹立兩岸關系新的里程碑；2016年，臺灣民進黨時隔八年再次上臺，兩岸關系再次面臨挑戰。

面對如此嚴峻的海峽兩岸形勢，作為傳統媒體的廣播，此時該如何發聲，用什么樣的方式傳遞給臺灣民眾尤其是臺灣年輕受眾怎樣的信息？

在和臺灣廣播人的交流和研討中，我們總結出這樣的經驗，多說兩岸同世代人群共同關心的話題，不宣傳，不說教，通過聊天和親身講述的方式，讓臺灣年輕人走近大陸年輕人，了解大家共同面臨的求學、就業、結婚等問題時，相同或不同的思維模式和解決方法，在彼此了解中腳步走得越來越近，心自然也就靠得越來越緊。我們還邀請在江蘇求學并立志在大陸就業的臺灣年輕人，走進我們的節目，把她的故事告訴她的親友、臺灣老師和同學、朋友們。

【2015年春節聯播節目片段】

聽眾朋友，近年來，隨著海峽兩岸關系的不斷緩和，來祖國大陸求學的臺灣學生愿意在大陸就業的越來越多。2006年周曉慧遵從爺爺的遺愿從臺灣桃園縣來到南京，就讀于南京中醫藥大學中醫臨床專業，之后又繼續讀了中醫婦科的研究生。讀書期間，愛好寫作的周曉慧憑著各項征文比賽的優異成績，成為了南京市和江蘇省作家協會的首位臺灣籍會員。更令曉慧激動萬分的是，一心想留在大陸就業的她在幾天前剛剛和江蘇的一家中醫院簽訂了就業意向書，明年7月畢業后，她就將成為這家大陸三級乙等中醫院的中醫師。今天的節目，我們就和記者陳婷一起去認識這位臺灣女孩周曉慧。

……

陳：那接下來是會繼續再往博士的程度去努力，還是說會選擇就業呢？有計劃了嗎？

周：已經計劃了，因為我們9月就開始2014年招聘會了，我跟本地的同學就一起去了招聘會。

陳：一過完農歷新年就很快畢業了，有沒有跟父母商量過這個問題？如果實在留不下來？

周：其實2006年來的時候，我也計劃未來能夠留在大陸發展。對我個人的一個目標來講的話，我希望可以在大陸做一個醫生，這是我的專業，但是我希望未來也可以作為兩岸交流的一個代表。

二、節目制播形式不斷創新

有了內容選擇的方向，如何做出臺灣民眾愛聽的廣播節目？

（一）不用播音腔，多說貼心話

十幾年前的對臺廣播，我們經常聽到的聲音是字正腔圓、端莊大氣的男中音或者女高音，這樣的聲音在當時甚為流行，我們一度認為，把正宗的普通話說給臺灣人聽，讓他們收起在我們看來有些“山寨”的國語，多少有點“以正視聽”的意思。但是，效果卻未必好。臺灣民眾聽了之后會感覺，沒有感情、故作姿態的播報，給人宣傳和說教的意味。于是，我們開始改變說話方式，選用年輕有活力的主持人，聲音富有朝氣，說話親切自然，仿佛是聽眾的鄰家阿妹或中學同學。臺灣民眾聽了之后感覺親切不陌生，自然就不會對內容產生抵觸和反感。

（二）多用親身講述，少用枯燥播報

對臺廣播專題曾經慣用的制作方法是，主持人播報+錄音片段，長則幾十分鐘、短則幾分鐘的專題，聽起來中規中矩。

如今，我們更多采用的制作方法是，請新聞當事人或者采訪新聞事件的記者到節目中，當事人可以通過和主持人的聊天，講述自己的故事；新聞事件的采訪記者，可以講述采訪中遇到的人和事，作為旁觀者，和聽眾分享對于新聞事件的第一手解讀。

這種做法的好處是，主持人不再是孤獨的自說自話，有嘉賓就有聊天的對象，而這個對象正是和新聞事件相關的人，這樣的講述具有很強的真實性，增加了節目的可信度和透明度。比如，前面提到的節目中，臺灣女孩周曉慧走進直播室，和主持人面對面暢聊她在南京求學的經歷、在大陸找工作的不易等等，她的故事可以真實地觸動臺灣民眾尤其是臺灣年輕人的心弦。

（三）融合新媒體，打造立體播出平臺

網絡傳播方式深受海峽兩岸年輕人的喜愛。從2008年至今，金陵之聲的春節聯播節目都會上傳江蘇廣播網。專屬板塊中，可以實現文字、圖片的查看以及原版節目的在線收聽，還可以下載收聽。在江蘇廣播網上，不少臺灣聽眾給春節聯播節目點贊。

2016年，江蘇廣播重磅推出了自主研發的APP——大藍鯨。在這個以互動為主的智能平臺上，《兩岸廣播春節聯播》節目將進行更多形式的展現，實現和臺灣聽眾更多的互動交流。

2017雞年春節來臨之際，江蘇廣播在大藍鯨上推出《兩岸DJ歡歡喜喜過大年》的單元，邀請參加春節聯播的臺灣DJ錄制向江蘇聽眾問好的內容，并設置專屬話題，比如養生、年夜飯、春節旅游、年終獎金等，請蘇臺兩地的DJ共同暢談。同時，開通聽眾的互動留言，請兩岸聽眾共同參與話題討論，在交流中增加相互的了解，增進彼此之間的友誼。

Facebook是美國的社交網絡服務網站，在臺灣也是受歡迎的社交工具。2017年金陵之聲的春節聯播節目通過中國國際廣播電臺海外注冊的Facebook賬號進行圖文和音頻的發布。中國國際廣播電臺還將邀請專業統計機構對瀏覽收聽節目的人群進行分析，從而了解到收聽人群的年齡、性別、受教育程度和喜愛節目的類型等精確數據，為改進節目提供客觀有效的依據。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺新聞廣播部）