分析廣州市居民音樂的消費現狀

葉 妮

（華南農業大學，廣東 廣州 510642）

分析廣州市居民音樂的消費現狀

葉 妮

（華南農業大學，廣東 廣州 510642）

隨著時代的變化，音樂消費逐步成為大眾生活消費的重要內容，音樂消費不僅是群眾生活的調味品，也成為了群眾不可或缺的精神糧食。且受到傳媒和網絡的影響，音樂走向市場化，在市場中出現了不同形式和不同風格的音樂產品，這就使居民的消費生活產生了改變。本文通過分析廣州市居民音樂的消費現狀，以期深入了解廣州市居民音樂消費情況。

廣州市；居民;音樂消費；內容；動機；特點；問題

廣州無論是經濟水平還是社會發展都處于國內前列，尤其在近年來，廣州市城鎮居民的消費支出大幅度增長，其中音樂消費作為較高層次的消費，其需求總量正在持續上升。但是，由于區域化差異，人們受教育程度、職業不同以及年齡不同，會造成消費狀況的不同。因此，分析廣州市的消費狀況，可以為政府制定居民文化生活政策提供有效的決策依據，也可以為創建與居民相符合的藝術環境提供有效建議。

一、廣州市居民音樂消費內容

在廣州市居民音樂消費中，主要包含以下幾個方面：購買音樂專輯和音樂唱片，購買音樂書籍，聽音樂會和演唱會，KTV娛樂活動，音樂培訓班，音樂廣播和電臺的點歌服務，手機彩鈴等。針對以上音樂消費內容，廣州市居民不同的年齡段人群，音樂消費內容也有較大區別。其中，17-16歲階段的人群喜歡購買專輯或者從互聯網中獲取音樂資源；27-45歲階段的人群喜歡從音樂書籍以及KTV娛樂中進行音樂消費；46歲及以上階段的人群喜歡從老年音樂培訓課中進行音樂消費。另外，不同文化程度的居民，音樂消費觀點不同，如：本科及本科以上的人群喜歡通過音樂會、演唱會等方式進行音樂消費；高中以下學歷的人群則通過夜總會、KTV、舞廳等娛樂場所進行音樂消費，在廣州居民中，舞曲、戲劇是選擇性最小的音樂消費內容[1]。

二、廣州市居民音樂消費動機

音樂消費動機主要包括：減輕生活、工作帶來的壓力。簡單的娛樂消遣；通過音樂豐富自身精神世界；利用音樂提高自身生活質量；單純的娛樂消遣等。從廣州市居民的音樂消費現狀來看，一半以上的居民是為了單純的娛樂和消遣，少部分人是為了提高自身音樂素養。由此可知，廣州市居民的音樂消費動機主要體現在娛樂方面，只有少部分人以音樂消費來消磨時間和消除壓力[2]。

三、廣州市居民音樂消費特點

在廣州市居民的生活中，居民的經濟收入、身份地位、受教育程度、人生價值觀的不同，導致居民在音樂消費層次和音樂消費數量方面產生較大的差異。廣州市居民中，農民、特困家庭、下崗職工、失業人士等收入較低的階層，對于音樂的精神滿足度往往較低，一般情況下，光碟音源就可以滿足這類人群的精神追求。而在事業單位、機關單位工作的居民以及個體經營人員等收入較高的階層，對于音樂的精神滿足度較高，因此，其音樂消費主要集中于酒吧、KTV、舞廳、夜總會等消費較高的娛樂場所。這種收入差別，在音樂喜好類別上也會出現一些不同之處，而收入差異可以反映出廣州市居民的工作性質、參與音樂活動的程度以及參與音樂活動的時間。另外，隨著社會的發展以及科學技術不斷進步，廣州市城市居民在音樂獲取、消費途徑中擁有更多選擇，廣州市走向信息社會，使媒介對這個社會產生的影響越來越大，廣州市居民通過多樣化的媒介來進行音樂消費，使媒介消費水平間接反映了廣州市的社會發展程度。

四、廣州市居民音樂消費問題及其原因

首先，從廣州市居民音樂消費支出來看，大部分廣州市居民是通過讀報紙和看電視進行文化消費的，少部分人通過上網和看書進行文化消費。這是因為，廣州市大多數家庭樂音樂消費較少，大部分人群對自己當前的音樂娛樂生活內容都感到滿意，甚至有85%的居民認為提高音樂娛樂生活內容以及音樂娛樂生活質量，主要依靠收入增長，這就導致了廣州市居民音樂消費支出過低的現象。其次，廣州市居民音樂消費過于單一，大部分居民主要將音樂消費集中于購買唱片、專輯以及去KTV、酒吧、舞廳娛樂上，這類音樂消費層次較低，且消費范圍也有較大的局限性，使藝術消費層次過于低下。最后，廣州市居民音樂消費中，娛樂性和消遣性的音樂消費占據了大部分，KTV、酒吧、夜總會等娛樂場所的出入人群日漸增長。而音樂舞臺劇、交響樂、音樂會等高層次音樂消費人群卻少之又少[3]。出現這樣現象的主要原因是：廣州市居民的音樂文化修養有所欠缺，且這類高雅音樂消費較高，中低收入人群難以接受，這就導致居民音樂消費積極性受到打擊。

針對以上問題，廣州市應該努力扭轉居民音樂消費現狀，政府應該為營造良好的音樂消費環境，鼓勵和支持整個音樂文化產業的發展。為了提高居民音樂消費水平，可以采取“補貼+培育”的促進計劃，政府努力提升音樂消費在日常消費中的比重，針對收入較低的家庭、空巢老人等弱勢群體，政府可以實行“文化低保”政策，以便從根本上保障各階層居民享有文化消費的權利，同時，鼓勵消費者進行理性的藝術消費，提高消費者的音樂消費層次。

總而言之，廣州市經濟條件優越，廣州市人均可支配性收入已經可與全國平均水平相媲美，想要扭轉廣州市居民音樂消費現狀，廣州市政府應該從營造音樂消費環境、鼓勵整個音樂文化產業的發展入手，例如：增設公共藝術消費基礎設施，以教育為手段，從根本上提高市民的音樂藝術素質，加強對市民的藝術消費引導，另外，也可以構建多元化的公共藝術市場，以便拓寬音樂消費的途徑。

[1]黃德俊.江蘇城市居民音樂消費心理與行為研究[J].藝術研究,2015,15(2):116-119.

[2]何夢嫻.音樂產業發展新勢力:當代流媒體音樂服務的審視與思考[J].池州學院學報,2015,16(4):111-118.

[3]張楊.多元視界融合創新——從“便攜式音樂播放器及傳播介質”的演變看國內大眾音樂傳播、消費方式的變化[J].長春教育學院學報,2014,22(10):50-50,55.