現代VI形象的設計趨勢研究

王 穎 （九江學院 332000）

現代VI形象的設計趨勢研究

王 穎 （九江學院 332000）

隨著中國經濟與世界經濟的聯系越來越緊密，中國企業逐漸開始參與到國際商業的競爭中，作為設計師而言，為企業設計出科學有效的VI形象并將之嚴格執行，對企業參與市場競爭、樹立企業形象氣質、傳播企業文化的幫助巨大。

VI設計；趨勢；競爭

隨著世界經濟的發展，現代商業設計已經成為世界各國企業用于市場增長的撬動工具。VI設計作為企業視覺形象識別的表現符號，在企業參與市場競爭、樹立公司形象、傳播企業文化的過程中起到了重要的提升作用。尤其是先進市場的競爭和生存環境較過去而言早已發生了極大的變化，同質化競爭的激烈程度刺激了企業必須在優化產品、降低成本、豐富推銷手段、拓展經銷渠道之外還要尋找對企業發展有所助力的推廣方式。

一、現代VI形象的設計意義

VI設計（Visual Identity，即企業的視覺形象識別設計）指的是在企業MI（Mind Identity，即：企業的經營觀念、戰略定位、管理宗旨等理念識別系統）的指導思想下，運用符合現代審美趣味和目標消費者審美偏好的設計手法，將企業經營理念、企業文化內涵、企業規范制度、企業產品和服務等內容信息轉化為具有感染力和傳播性的可識別的視覺表達體系，用以塑造企業形象和氣質，并強化企業形象在社會大眾中的影響力、記憶點和認同感，既能夠拉大企業與其他競爭與非競爭機構之間的差異距離；又能夠以良好的企業形象獲得目標消費者的品牌忠誠度和更多社會機構合作的機會，使其在更容易拓展融資渠道，降低經營風險；還能夠有助于影響企業員工對企業文化的感知程度而產生強烈的認同感和榮譽感，提升企業內部的凝聚力，推動企業的健康發展。

由于企業之間的同質化競爭越來越激烈，“酒香不怕巷子深”“皇帝的女兒不愁嫁之類的”之類以產品為本位的商業觀念已經不適應如今商業市場的現實情況。因此，越來越多的企業開始通過VI設計在自身外在視覺形象的塑造上開始進行自我策劃。從上世紀八十年代開始至今，將企業VI形象、商品生產和企業經營管理進行資源整合和共同構建，已經逐漸發展成為企業經營發展戰略的三大核心要素，企業VI形象的重要性和其為企業帶來的附加值和品牌利益也已經通過許多成功的企業案例被企業管理者和社會大眾所重視。

二、現代VI形象的設計啟示

中國的VI設計起步較晚，對于VI設計的認識不足使得有許多設計師將VI設計等同于基礎設計（即：基本要素設計，包括：標志、標準字、標準顏色、輔助圖形、吉祥物等）和應用設計（即：應用系統設計，包括：包裝設計、廣告宣傳、辦公用品、企業環境、服裝與服飾、辦公環境、陳列展示、交通工具等）的簡單疊加，在設計的過程中缺乏對企業背景、產品特征、文化內涵、目標消費群體的充分調研，僅僅生搬硬套地將基礎要素與應用載體做簡單結合，使得企業VI形象成為一種機械又單調的拼湊式重復作業，即使視覺效果再好，也無法起到相應的作用和體現出相應的價值。

隨著近年來許多國際有影響力的品牌紛紛進駐中國，其完善的視覺形象識別設計為中國企業和設計師們提供了重要的啟示。首先，在設計規范方面，強化企業形象是VI設計的重要目的之一。規范化、標準化的企業視覺形象在企業經營管理和開拓市場的過程中起到了提高效率和降低開發成本和宣傳成本的作用，并且，設計規范制定得越嚴謹、執行得越徹底，企業的視覺形象在構建和傳播的過程中就會越穩定、越有效。其次，在設計傳播方面，這些企業的VI設計的媒介傳播形式也在不斷的豐富，其VI形象已經突破的靜態視覺接受的范疇，而是發展為圖形、音效和影像相結合的視聽感官相結合的、動態的接受的過程，能夠更深入地、更深刻地加強消費者對企業產品與服務信息的認知，也能夠更廣泛地、更多元化地拓展企業產品與服務信息在多種媒介載體上的傳播和影像。

這些都使設計師們建立起對VI設計的重新認知，即：VI設計的目的有其社會性的和商業性的目的，在滿足于感官審美的基礎上，要能夠促進企業的商品銷售和服務推廣，還要能夠承載企業的文化精神、樹立企業的社會形象，為企業帶來實質上的經濟利益和社會影響力。正如國際平面設計大師靳埭強先生所強調的“漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的，能夠為企業樹立正面形象的設計1”。因此，對于設計師來說，尊重VI設計的結構框架和組合規范、重視設計調研的分析過程、緊跟時代審美觀念和設計趨勢、掌握現代科學技術的發展和應用，有助于提升設計水平。

面對全球化趨勢的加強，中國經濟與世界經濟的聯系的緊密使得中國企業越來越多地參與到國際商業的競爭中。面對強大的競爭壓力，中國企業在追求提升產品質量、降低生產成本、拓展傳播渠道等方式之外，對企業形象的重視和合理運用也成為了現代企業重視的商業手段。作為設計師和企業的經營者而言，為企業制作出科學有效的VI形象并將之嚴格執行，對企業在形象構建和宣傳推廣的過程中有著極大的幫助作用。

注釋：

1.靳埭強.設計心法100+1：設計大師經驗談[M].北京大學出版社，2013.8 .

[1]靳埭強.設計心法100+1：設計大師經驗談[M].北京大學出版社，2013

[2]張世卓.現代 VI 設計[M].遼寧美術出版社，2007

[3]魏中龍，郭小強.品牌形象與設計[M].機械工業出版社，2008.