與動漫形象結合的兒童玩具設計微探

殷琳琳 陳啟祥 （湖北工業大學工業設計學院 430068）

與動漫形象結合的兒童玩具設計微探

殷琳琳 陳啟祥 （湖北工業大學工業設計學院 430068）

近些年來，動漫產業的發展勢頭迅猛，動漫中的形象為兒童玩具的設計提供了更多的選擇性，間接促進了兒童玩具市場的繁榮。在動漫產業方面，由于國內原創動漫品牌的缺乏，我國在利用優秀動漫形象上仍然存在不足，同發達國家相比，這一方面的差距非常明顯。因此，對與動漫形象結合的兒童玩具的設計探討顯得尤為迫切。基于此，本文在對我國動漫產業的發展現狀和問題進行分析的基礎上，探討了與動漫形象結合的兒童玩具的設計，希望能夠為今后的相關研究提供一定的幫助。

動漫產業；兒童玩具；設計分析

項目階段性成果：黃山學院數字媒體藝術專業結構優化調整與專業改造（2015zytz060）2015年安徽省高等教育振興計劃 安徽省教育廳

動漫產業作為經濟產業中的重要的組成部分，其發展的如何，將會直接影響到我國社會經濟的發展，尤其在當前世界各國加大對動漫產業重視力度的情況下，這種影響體現地更加明顯。以美國和日本為代表的發達國家，能夠充分利用動漫中的優秀形象設計制作出符合大眾需求的兒童玩具，促進了兒童玩具試產發展的同時，也反作用于動漫產業，二者相輔相成。就我國而言，在如何結合動漫形象設計制作出優秀的兒童玩具方面仍然需要不斷摸索。

一、我國動漫衍生品產業發展的現狀和面臨的問題

就當前的發展形勢而言，動漫產業擁有非常廣闊的發展空間，這就使得動漫形象衍生的玩具產品具有極大的發展潛力。現階段，我國的動漫產業發展鏈并不完善，很多內容都處于“空白”狀態，仍然處于發展的初級階段。同西方發達國家，尤其是與美國、日本為代表的動漫產業發達國家相比，我國的動漫產業發展依舊處于嚴重落后的狀態。也正因為此，在動漫衍生產品市場，我國仍然留有大量空白，而這片“空白”逐漸被美、日等國占領。最有力的說服方式直接體現在動漫衍生品產業值，根據有關數據統計，美國每年的動漫衍生品產業值高達5000億美元，日本在動漫衍生品產業值方面也突破了140億美元，我國在動漫衍生品產業值方面就要欠缺太多，未能夠形成一條完整的產業鏈1。因此，對與動漫結合的兒童玩具設計進行研究具有非常現實的意義。

二、與動漫結合的兒童玩具設計探討

1.注重玩具產品與動漫情節的融合

在設計與動漫結合的兒童玩具的過程中，一定要將動漫所展現出的故事情節融入到玩具設計中，使得玩具產品的內涵更加豐富。若設計師能夠在設計兒童玩具的過程中能夠堅持這一點，兒童玩具生產企業再利用合理的銷售方式和銷售渠道，將會使得兒童玩具市場更為火爆，反過來，動漫企業也將從中獲利2。以奧飛動漫為例，奧飛動漫是一家兒童玩具生產企業，在設計生產兒童玩具的過程中將相關的動漫情節充分融入玩具中。在設計“四驅車”系列產品時，充分尊重《四驅兄弟》動漫的故事情節，以產品內涵科技型高，通過玩的過程向兒童傳授知識和啟迪，這一設計理念和成形產品受到了小朋友和廣大家長的高度認可。之后，奧飛動漫借助“四驅車”的掀起的熱潮，推出了《雷速登閃電沖線》的勵志動畫，以“四驅車”玩具開展動漫故事。

2.注重玩具產品的功能性開發

功能性作為兒童玩具產品設計的核心，設計師在設計過程中應當充分體現這一性質。與動漫結合的兒童玩具產品的功能性主要包括教育性和娛樂性。第一，兒童玩具產品的娛樂性。兒童天性愛玩，玩具對于他們而言娛樂性處于第一位。因此，設計師在設計動漫衍生玩具的過程中需要提高玩具的可玩性。比如，在設計遙控車的時候，一定要將遙控車本身和跑道設計相結合，考慮遙控車是否能夠在跑道上充分發揮其性能。又比如，在設計悠悠球的過程中，需要考慮到悠悠球是否能夠變換出無數的花式技巧玩法，小朋友又是否能夠在這些玩法的基礎上創造出新的玩法。第二，兒童玩具產品的教育性。設計師在設計兒童玩具產品的時候，必須完整了解其代表的動漫形象，本著“教育與娛樂相結合”的原則，給兒童帶來快樂的同時，做到寓教于樂，利用動漫形象傳授動漫所體現的知識和哲理3。

3.注重玩具產品的組合設計

產品的組合設計指的是將兩種（包含兩種）以上的產品一部分或者所有根據一定的規律或特點進行適當結合，使之成為一種全新的產品的創造方法4。通常而言，產品的組合設計有多種，根據功能的不同可以按功能分，也可以根據形態的不同按形態分，還可以依照材料的不同按材料分。按功能分可以使得與動漫結合的兒童玩具產品具有多種功能，從而使得玩具產品能夠更好地滿足兒童的使用需求。比如，巴啦啦中美琪的手鐲變身器除了具有寵物機的功能之外，還具有作為配飾使用的功能。按形態分即將不同形態的事物有機地組合在一起，構成一個新型的兒童玩具產品。按材料分則可以充分利用各種兒童玩具的材料不同的特性，做到揚長避短，產生協同效應，從而滿足不同需求。以一般的飛機玩具為例，飛機玩具常見的材料為塑料，這種材料使得飛機在飛行過程中更加容易，如果在飛機的某些部位添加上適量的金屬元素，那么原本低廉的飛機玩具將會顯得更加高檔，飛機玩具的飛行性能也不會受到影響。

4.注重玩具產品的系列化設計

眾所周知，動漫產業是的發展是一個持續性的過程，隨著動漫市場的不斷擴大，其需求也出現了一定的變化，僅僅依靠單一的兒童玩具品種來支撐企業的發展不太現實。因此，系列化設計已經成為了現代兒童玩具產品開發的重要策略之一。與動漫結合的兒童玩具產品的系列化設計有形態的系列化和色彩的系列化。首先，產品形態的系列化。形態的系列主要指的是兒童玩具產品在外觀形式充分結合動漫中的某個特殊符號，使得玩具產品的形象在外觀上是該動漫形象的抽象表現4。其次，產品色彩的系列化。同種形態以及不同形態產品之間都可以運用不同的色彩元素進行搭配，使得兒童玩具產品在視覺上更加具有沖擊力。以芭比娃娃為例，隨著社會的變化，芭比娃娃正是因為在設計上對系列化設計永無止境地追求，永遠以不同的角色出現在大眾面前，才能夠使其保持在動漫衍生品市場上的競爭力。

三、結語

隨著大眾對玩具設計認識的不斷深入，與動漫結合的兒童玩具設計不僅要具有供大眾玩耍、休閑、娛樂的功能，還需要借助現代科技在外觀、理念的體現上以及在藝術風格的表現上進一步深化，尤其是針對我國動漫產業目前的發展現狀而言，與動漫結合的兒童玩具設計還應當體現出民族特色，弘揚出優秀的傳統文化，保持創新活力，力求將與動漫結合的兒童玩具設計發展成自主產業。

注釋：

1.周知.基于兒童心理行為特征的中國動漫衍生產品設計——以動漫玩具為例[J].福建輕紡，2015，24（12）：51-54.

2.毛蕾.探討基于定格動畫的兒童玩具設計原則[J].現代裝飾（理論），2015，30（11）：109-109.

3.蔣佳茜.中國動漫產業衍生玩具產品設計研究[J].包裝工程，2014，22（03）：8-11.

4.陳虹杉.動漫角色玩具的設計策略與開發研究[J].美術教育研究，2015，19（11）：105-107.