眾籌理念在博物館展陳中的應用

王藝穎 （西安半坡博物館 710038）

眾籌理念在博物館展陳中的應用

王藝穎 （西安半坡博物館 710038）

眾籌作為當前的新興詞匯在社會廣泛流行。其有狹義和廣義之分。狹義的眾籌指一種面向公眾的融資手段，而廣義則與公眾參與相聯系，指集合公眾創意與建議的一種手段。我國當前絕大多數博物館展陳存在資金不足、展覽影響力小、公眾參與不足等問題。而“眾籌”理念恰好在解決以上問題中具有借鑒意義。本文將介紹眾籌的概念及模式，分析我國博物館展陳存在的問題，進而從狹義和廣義上將眾籌理念引入博物館展陳之中，提出相應的問題解決方案，具有現實意義。

眾籌；博物館；展陳設計；公眾參與

“眾籌”作為一種新興的融資方式在當前網絡社會中十分流行。它起源于美國，是“一種大眾通過互聯網進行溝通聯系，并匯集資金支持由其他組織和個人發起的活動的集體行動。”最初，眾籌主要應用于藝術領域，為資金不足的藝術作品提供資金支持，使其從概念變為現實。后來，越來越多地應用于商業性的事物中，成為創業者為項目獲取資金的一種融資方式。“眾籌理念”則是對于“眾籌”概念的延伸，強調公眾力量的集合。

當前，眾籌模式主要有回報（錢易物）、捐贈、債權（有息、無息）、股權等形式。其中，回報指的是一種錢易物的模式，即支持者通過資金支持，獲得非資金形式的回報，如：紀念品、體驗等。捐贈則屬于公益性質，沒有回報。而債權模式分為有息和無息兩種，通過有息或無息貸款形式為眾籌發起人提供資金，眾籌成功后歸還支持者相應金額。對于股權模式來說，支持者將獲得相應的公司項目股權。在這四種模式中，我國現今較為常見的是回報（錢易物）模式。

一、眾籌在中國的發展

眾籌（crowdfunding）是一個新詞匯，于2009年4月興起于美國的kickstarter眾籌網站。2011年，中國作家寒雨第一次將“眾籌”一詞引入中國，在《創業邦》雜志中發表《眾籌的力量》一文。隨后，各種眾籌網站如雨后春筍般興起，即使是普通人也可以通過自己的創意吸引網民的資金支持，資金來源相比傳統金融機構融資更為廣泛與便捷。我國當前擁有“點名時間網”“眾籌網”“天使匯”“創業邦”等近百家眾籌網站，但回報模式的創意眾籌網占大多數。眾籌網站匯集各方創意，提供平臺展示，為獲取公眾資金支持提供條件。暫且不論國內外的社會環境差異使得眾籌能否在中國取得成功，中國是否有適合創意類產業的發展土壤。也許，我們會從一些實踐中找到答案。

“點名時間網”作為中國第一家眾籌網站，2011年7月正式上線，短短半年后就顯示出“眾籌”在中國成功的可能性——半年項目籌集資金突破50萬。2013年8月，動畫電影《大魚?海棠》在“點名時間網”上線眾籌。目標金額120萬，最后獲得了3510人支持，共計1582650元，成為首個破百萬項目。也許由于當前網絡監管、法律監管等存在一定問題，公眾對于眾籌這種線上交易融資手段存在一定的心理顧慮，但事實證明眾籌在中國還是有其發展前景的。因為，整個社會愿意支持創意和夢想。問題的關鍵是，這個創意是否具備吸引力。

二、博物館展陳采用眾籌的必要性

我國博物館有國有和民辦之分，二者資金來源有所不同。對于我國國有博物館來說，以國家預算撥款為主，博物館自身組織的各項收入及社會捐助為輔。當前，國家撥款的經費與博物館實際所需經費差距在逐漸擴大，國家每年都會給予全額撥款單位和差額撥款單位相應的資金撥款，但這種支持主要用于工作人員工資、日常管理等，若博物館想要拓展業務，實現發展則需要組織自身收入或吸納社會資金。2008年起，我國博物館實行免費開放政策，截止2016年5月18日，全國登記注冊的博物館已達到4692家，共有4013家博物館向社會免費開放，占總數的85.5%。國家給予免費開放的博物館一定經費補助。然而，剩下的14.5%的博物館發展經費主要還是靠門票收入等來維持，這些博物館以及大多數免費開放博物館若想要獲得陳列、教育、研究等方面的大發展則還是需要拓寬資金來源渠道。對于民辦博物館來說，一般會采用以商養館或基金會制度來維持博物館運營。這些運營方式依賴于企業經營情況和社會捐助，不確定因素較多。我國民辦博物館除少數可以維持經營持平外，絕大多數運營都存在或多或少的問題。

如此看來，資金的不足會限制博物館各項事業的發展，尤其是博物館展陳設計。一個優秀的展陳對于公眾的影響和教育作用是巨大的。要想做成好的展覽，在形式設計與內容設計上進行突破，充裕的資金支持必不可少。然而對于中小型博物館來說，資金不足難以使展陳設計付諸實踐達到預想。我們不防將“眾籌理念”引入其中，從而解決博物館展陳資金不足、創意不足等一系列問題。

三、博物館展陳眾籌方案分析

（一）展陳資金不足情況下的“眾籌”

如前所述，當前我國除極少數博物館展陳資金充沛外，絕大多數博物館資金欠缺。導致好的展陳策劃無法付諸實踐，達不到預期效果，使得博物館教育功能未能最大化實現。展陳設計人員可采用眾籌方式獲取公眾資金支持。這種眾籌模式則屬于回報（錢易物）模式。具體操作方案如下：展陳設計人員將展陳方案上傳至眾籌網站，設定籌資的目標和期限。根據眾籌網站的規則，若在籌資期限內達到了籌資目標金額，則籌資成功；若相反，則籌資款將返還給籌資者，眾籌失敗。眾籌能否成功的首要因素便是展陳題材是否打動人心，引人入勝。“如何設計出具有吸引力，能夠打動民眾的展陳選題策劃？”成為最為關鍵的一步。博物館展陳設計者不妨從我國悠久的歷史文化出發，發掘其中的閃光點，引發國人的民族自尊心和自信心，以打動人內心的選題進行設計；亦或者以好玩、有趣為亮點，使觀眾在展覽里尋找到樂趣。這需要博物館展陳策劃人員與公眾的集體智慧。選題策劃定好后，制定眾籌計劃，約定眾籌預期金額及后期回報形式。將展覽主題、內容、展陳形式設計圖、開放時間地點、場次、回報等詳細列舉，放至眾籌網站，等待民眾的資金支持。對于后期回報，可以采用讓眾籌參與人免費參觀博物館展覽或免費參與博物館相關教育項目的方式；也可以采用一些具有紀念意義的方式進行，如：為眾籌參與者頒發紀念證書或紀念禮品，在展覽區域內特別體現支持者的姓名、照片等。一系列眾籌環節的進行也是對該館和展陳進行宣傳的良好時機，期間配合傳統媒體及新媒體多種途徑的宣傳，從而引發社會關注，提升博物館及展陳知名度。

其實，眾籌在國外的博物館行業已不是新鮮事。2014年，盧浮宮曾向公眾眾籌資金修復勝利女神像；2016年，美國紐約猶太人博物館發起目標為3萬美元的眾籌項目，用于支付展覽制作費用等。我國博物館行業中首例眾籌成功案例于2014年出現，中國金融博物館為該館的《革命金融展》主題展覽在“眾籌網”上成功籌集322800元，共189人支持，達到預定目標的108%。這筆錢將用于該展覽的設計、布展和相關配套設施及活動的置辦和開展。博物館也將服務無償提供給廣大民眾，使民眾共享教育資源。該展覽以中國共產黨的革命與金融演化歷史為主線，與歐美國家社會與金融變革進行對比，反映半個多世紀以來中國共產黨和其領導下的中國人民銀行在經濟戰線中的重要作用。展覽題材與內容能夠激起國人愛國之心，且展覽屬公益性非盈利項目，受眾面廣，預計直接參觀人數達20萬，媒體受眾人數500萬，影響力較大。另，回報形式較為豐富，根據支持資金數目分為100元、500元、800元、1800元、10000元、50000元六個等級，不同等級有相應的回報形式。主要有：圖書、紀念品、博物館之友會員卡、免費參與活動、參加展覽開幕式、感謝證書、在展覽區域特別鳴謝等，較吸引人。種種有利因素導致眾籌項目的成功，可為其他博物館提供借鑒。這項成功案例預示著中國博物館行業也有實現成功眾籌的土壤。

（二）展陳設計各階段的“眾籌”

公眾參與是當前博物館所追求的目標。展覽的受眾是廣大觀眾，從傳播學角度來說，其傳播對象具有廣泛性與不確定性。既然是為公眾辦展覽，公眾的喜好與愿望是展陳設計者必須考慮的首要因素。因此，不僅在資金不足時，可以利用“眾籌”這種融資手段募集資金；在展陳設計的各個階段，也應當將“眾籌”抽象化，將眾籌理念合理運用。

1.策劃選題階段：眾籌選題

博物館展陳策劃不能閉門造車，因此在此階段我們不防集結觀眾力量，傾聽觀眾心聲，“眾籌”陳列選題。策展人可根據本館藏品特點及文化內涵進行深入挖掘與發散思維，策劃幾個不同的展覽選題，將展覽題目及介紹上傳至微信、微博、網站等宣傳平臺上，觀眾可根據自己的喜好，選擇其最想在博物館中看到的展覽名稱，觀眾也可將自己最想看到的其他展覽反饋給管理員。最終獲得票數最多的展覽將會被確定為最終的展覽選題。觀眾自主提供的展覽策劃選題如果經博物館策展人員和專家討論有展示意義則也可以進行接下來的策劃。廣東省博物館曾在2016年年初在微信公眾平臺上做了一次成功的實踐，取得良好效果。其將2017年廣東省博物館即將推出的相關原創展（共7個）策劃創意在其微信公眾平臺展示，并開通投票通道，期待公眾選出自己心中的最愛。觀眾也可貢獻自己的創意，博物館將廣泛采納。該條微信收獲6000多個閱讀量，50多條留言，對今后的博物館能夠做出令公眾滿意的展覽具有重要的借鑒意義。當前在大多數博物館中存在這種現象：博物館展陳設計由陳列部門獨家負責，展陳設計人員中不包含其他業務部門等參與，更不征求廣大公眾的意愿，閉門造車。導致做出的展覽無法收到期待的教育效果。“眾籌”創意與意見對于展陳策劃意義非凡。

2.總體設計階段：眾籌設計意見

選題確定后就可有的放矢。總體設計解決的是展陳全局性的問題，“如果說，內容研究設計的任務主要是邏輯思維；藝術形式研究設計的任務是形象思維，而總體研究設計的主要任務則是邏輯思維和形象思維的綜合和統一。”這需要展陳設計者擁有全局性的宏觀思維和眼界，將整個展陳統一到一個系統之下去設計思考，設計過程中有必要“眾籌”專家學者、觀眾等多方建議，在確保專業性、知識準確性的前提下，更多地關注觀眾的需求。因此在這一階段可以在社會公開招募熱愛歷史文化，具有一定文化素養的高中生、本科生、研究生甚至博士生參與進來，帶領他們了解歷史，通過進文物庫房與文物親密接觸；聆聽講座與專家面對面學習交流；親臨展館與觀眾一對一溝通的方式提升其對該選題的認知深度，從而為其發揮思維靈動性提供良好的內涵基礎。配合展陳設計專家學者，對展陳的基本內容、陳列風格、內容設計方案、形式設計方案、內容設計與形式設計的協調組合、輔助展品、相關線上配套展陳、配套教育項目展示、相關展覽衍生品設計等進行總體規劃，提出觀眾視角的有效建議。

3.內容設計階段：眾籌藏品

展陳的內容設計主要從陳列大綱和展陳計劃這兩個方面來進行。陳列大綱的撰寫主要依靠專家學者來進行，這對于內容設計者的知識底蘊和綜合概括能力要求甚高。需要對所展主題、內容有相當的深入了解。而對于展陳計劃來說，它是“陳列大綱的具體化，需要列出全部的陳列品，包括文物標本和輔助展品。”文物標本的選擇如何確定，同類型的選擇哪一個，這些都需要由專家主導進行，而輔助展品的運用則更多的需要觀眾的建議。針對于知識層次、接受和理解能力較為普通的觀眾，展覽的哪個部分需要設置輔助展品，設置何種形式的輔助展品，陳列的文字說明怎樣增強觀眾互動性，多媒體技術怎樣運用更為恰當，線上虛擬博物館內容如何呈現，雙微平臺內容如何設計，觀眾希望看到怎樣的互動體驗展示等，都需要觀眾們集思廣益。對于大多數民辦博物館及一些國有博物館來說需要面向公眾征集文物藏品，這就是一個藏品眾籌的過程。2016年1月，西藏面向全世界征集有關吐蕃的文物藏品，意圖建立“吐蕃博物館”。此次眾籌分有償搜集和無償捐贈，根據陳列內容大綱設計，整個陳列展現西藏吐蕃時期的政治、經濟、文化等方面，按照陳列大綱眾籌所需文物，再經相關專家研究考證是否能夠納入陳列展覽中。這種做法在博物館藏品不足的情況下可以適用，但在展品選擇上注重專業性。

4.形式設計階段：眾籌觀眾感受

形式設計也叫藝術設計，它的成功與否決定了內容信息能不能夠完美地傳遞到觀眾內心。只有將展陳的內容與形式統一結合，內容才能獲得準確、生動地呈現。在展陳設計中，場面的設計，輔助展品的設計，柜內展品設計以及文物的藝術設計等都是需要展陳形式設計人員考慮的，也必須傾聽觀眾的感受。針對于現實展廳的場面設計則需要展陳設計人員繪制陳列平面、立面圖。而對于雙微平臺或官網上的展陳則需要對頁面進行版式、顏色、字體等方面的形式設計。對于輔助展品的設計來說，則需要考慮普遍大眾的接受程度，展板顏色、字體等應當考慮人感官的舒適度，輔助多媒體互動設備應當考慮絕大多數觀眾的操作能力。對于展廳內燈光、音效等也應符合觀眾的舒適感。在進行形式設計前，策展人可制定相應的調查問卷利用網絡平臺發放，眾籌觀眾意見，從而有的放矢。

眾籌，意味著公眾力量的凝聚。而博物館定義中也強調其是對公眾開放的公益性機構。可見，公眾的參與決定著博物館功能的實現。眾籌，不僅是公眾在資金上對博物館展陳的支持，更是一種公眾參與博物館展陳設計理念的延伸。在博物館繁榮發展的今天，將眾籌與博物館相融合具有現實意義。

[1]Ordanini A，Miccli L，Pizzctti M.Crowd-funding：Transforming customers into investors through innovative service platforms.[J].Journal of Service Management，2011，22（4）.

[2]施少卿.眾籌模式在中國的發展前景分析[J].中國市場.2014（38）.

[3]盧曉瑩.中國國有博物館資金來源的研究[D].吉林：吉林大學，2007.

[4]王宏鈞.中國博物館學基礎[M].上海：上海古籍出版社，2006.

[5]參考網絡：http：//www.zhongchou.com/deal-show/id-10686

王藝穎（1989-），女，漢族，陜西咸陽，文博助理館員，文物與博物館專業碩士，西安半坡博物館，研究方向：博物館學 。