針對互聯網思維下的設計導向剖析

姜琳琳 （北方工業大學建筑與藝術學院 100144）

針對互聯網思維下的設計導向剖析

姜琳琳 （北方工業大學建筑與藝術學院 100144）

針對如今互聯網對傳統行業帶來了巨大的沖擊，設計領域在互聯網思維影響下也發生了諸多變化。隨著科技不斷的發展，人類對設計的越來越看重，也會更樂意投放的時間、人力、物力、金錢等資源越來越多。本文從互聯網思維角度對當今的設計導向進行剖析，新的設計形式層出不窮，具有一定的互聯網思維去完成設計也成為了一大趨勢。

互聯網；設計思維；文創；視覺

互聯網思維，就是在（移動）互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在國家網信辦新聞發布廳發布了第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示中國網民規模突破7億，截至2016年6月，我國網民規模達7.10億，上半年新增網民2132萬人，增長率為3.1%。我國互聯網普及率達到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。

一、互聯網思維與設計思維關系

“互聯網”帶來了翻天覆地的變化，不難看出其在設計領域也尤為突出。從過去的信息稀缺的狀態，知道現在的過剩、泛濫狀態。近幾年出現最多的網絡新詞，眼球經濟、體驗經濟。顧名思義都是消費者急切需求和表現自我意識下的產物，互聯網的影響不只是衣食住行上改變著我們的生活，還在潛移默化地甚至會一直影響到設計領域。那么如何利用互聯網將設計更加迎合市場，也是需要設計師們做出更多的投入。

設計思維強調價值、形式美和功能美兼顧，浸入情感的設計追求。互聯網思維同樣強調價值感更會去追求最好的性價比和功能，賣點與參與感最大化，更在意的是用戶體驗帶來的反饋。兩者之間互相補,互不沖突,能更好的去發掘應用,會帶來更高的價值,這也是研究課題的意義所在。

二、基于互聯網思維的設計導向

1.“改變一切的產品”——蘋果

這是一款極具突破性的互聯網通訊設備。它將移動互聯網和移動端設計的開始進入了一個新紀元。移動端的設計更加注重人與機器的互動性，怎樣給使用者帶來更好的應用體驗這一問題，也為設計師帶來了新的挑戰。

因此，充分利用人類感官的特性去設計產品，得到更好的體驗對用戶有更大吸引力。在交互界面設計中，視覺與聽覺幾乎同時發生，或者通過視覺對交互界面的體驗引導出聽覺一起產生共鳴。不難看出如今的設計，再也不是埋頭畫草圖出設計稿的狀態了。現在有更多的設計軟件、設計趨勢也不斷地在變化，同時帶來的是用戶對設計的需求更加強烈，更加的期待人性化的設計出現。互聯網的強互動性無疑拉近了設計師與用戶之間的距離，以用戶需求為導向的設計也逐漸變得更加重要。

2.文創設計行業的互聯網思維

故宮是世界著名的綜合博物館，也是世界級文化遺產，要傳播好故宮的文化，就要與時俱進、貼近人們的需求。對于這種肅穆莊嚴的文化遺產，怎樣才能使之更加貼近人們不是那種嚴肅甚至“高冷”范。16年騰訊公司的加盟，帶來了故宮與互聯網合作的第一次試水。為故宮量身定做H5宣傳活動，整個界面打破朝政的嚴肅感，讓皇帝變的呆萌，這次的突破顛覆了大眾眼中對朝政以往的感知。由于有騰訊這一社交巨頭做背書，傳播量和速度驚人。

現在不再是一提到故宮，腦海中浮現的是高聳冷冰冰的城墻和厚重的城門。 故宮文創產品的設計做到了廣受歡迎，最重要的秘訣就是以社會公眾的需求為導向。“互聯網在深刻影響生產和生活方式的同時，孕育了一批在思想、行為、習慣、偏好等方面完全不同于傳統旅游者的新群體——互聯網新一代旅游消費者。”故宮博物院院長單霽翔說，傳統的旅游紀念品已經很難滿足新一代旅游消費者的期望，必須強調產品的創意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

3.互聯網思維下產出的設計形式——H5

所有互聯網下的產物，都是區別于傳統行業的。不僅負責提供功能、體驗，還要有用戶參與價值的體現。這也正是體現了互聯網思維的重中之重：用戶思維。 用戶思維即在價值鏈各個環節中都需要“以用戶為中心”去思考問題，很顯然它是互聯網思維的核心。

H5最適合在線上病毒傳播的形式，近幾年越來越被大眾所接受，在移動端其優勢顯而易見，通過一個鏈接或一個二維碼，即刻進入多屏的交互頁面。這種超文本標記語言包含圖片、鏈接、甚至音樂及程序等非文字元素在里面。并且其有著比傳統媒介更加明顯的優勢：跨平臺、快速迭代、持續交付、降低成本、適于發酵式推廣。

當我們設計師去做H5作品時更像是一個導演，將自己的作品從多個感官，立體的展現給用戶。這個故事需要設計者去構想，描繪最終呈現去駕馭H5。既然是個講故事的人，就會要求設計者要打破慣性的一維思維狀態，由單向的純粹視覺維度轉向用戶交互界面維度，同時還需要將時空等客觀的環境因素考慮進去。空間和時間的流動才能真正體現H5的真正魅力。

傳統的視覺傳達設計離不開最基礎的理論：構圖、色彩、空間等,要求為品牌服務、依附產品的調性，視覺元素以及畫面要求豐富。而H5的視覺設計區別在于它需要最大化的表現，為提高在互聯網上的傳播盡量保持視覺主體的單純性。需要具備的能力不僅僅局限于視覺，包括聽覺、觸覺外加最基本的視覺，全棧性的設計表現。

三、總結

設計是人類想出來去幫助人類能過更美好的生活，移動互聯網令我們可以沉浸在純粹由人類智慧構建出來的虛擬世界中，去透過自身感受去為人類思考更美好的世界，對設計的越來越看重，也會更樂意投放的時間、人力、物力、金錢等資源越來越多。這給眾多設計師帶來一定的沖擊，具有一定的互聯網思維去完成設計也將會成為一大趨勢。作為設計師的角色，需要在互聯網的發生而削弱，而是要去不斷探索變得更加強大。

[1]中國互聯網絡信息中心.《2016年7月第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》.[EB/OL].[2016-08-05].

[2]許曉云,李智,高博寧.以互聯網思維為導向的產品設計與調研方法研究[J].工業設計，2016（07）：134-189.

[3]張春陽.互聯網思維下的設計之道[J].中國包裝工業，2015（12）：129.

[4]陳光鋒.互聯網思維——商業顛覆與重構[M].北京：機械工業出版社，2014.

[5]王明旨.大數據時代下“互聯網+”對創新設計產業的影響[J].設計藝術研究，2015，5（5）：7-10,22.

[6]鄧呂潔,李江.設計的互聯網思維——人人皆是設計師[J].藝術科技，2016（10）.

[7]蒂姆?布朗（著），侯婷（譯）.IDEO，設計改變一切[M].沈陽：沈陽萬卷出版公司，2011.

姜琳琳（1992.6- ），女，河北，漢族，碩士研究生。研究方向：設計學視覺傳達。