創意產業視角下包裝設計的發展分析

施少婷 （江西科技師范大學 惠州城市職業學院 516000）

創意產業視角下包裝設計的發展分析

施少婷 （江西科技師范大學 惠州城市職業學院 516000）

包裝設計是建立一個品牌過程中重要的一環，它在市場經濟發展過程中起著舉足輕重的作用。本文就是從創意產業的施教出發，對包裝設計的發展狀況進行分析，并且由此提出讓包裝設計更好發展的建議，指導我國創意產業包裝設計更上一層樓。

創意產業；包裝；設計

在創意非常受到重視的今天，創意產業的發展是大家所追求的，但是在我泱泱大國，卻很少有自主的著名品牌，怎樣才能建立自主品牌，包裝是非常重要的，借著創意產業發展的東風，加大對包裝的研究，促進包裝的發展，是目前眾多包裝品牌設計師所關注的重點。

一、創意產業發展概況

創意產業就是以個人的創造力為發展動力，通過知識和創新技能獲取社會財富的行業。這類行業包括建筑設計、手工藝品創造、廣告、電影與錄像、表演藝術、時尚設計、出版業等等，除此之外，美術館、博物館甚至旅游產業都可以稱作為創意產業1。但是不同國家和地區對創意產業的理解有所不同，創意產業這個概念最開始是由英國所提出的，現在已經受到各個國家地區的廣泛關注了。中國也借此發展起了創意產業，尤其是北上廣等大城市借助國家政策和資金上的支持，大力發展創意產業。

目前來看我國的創意產業主要實施品牌戰略，注重產品包裝的作用和廣告傳播的作用，由于產品的同質化越來越嚴重，產品包裝出了美化產品外，還可以增加產品的附加值，因此，很多企業都看重產品的包裝設計，以上海為例，上海的創意產業發展主要的重點在產品研發上，通過時尚消費為主進行創意園區的設計，重點推進建筑設計、時尚消費、研發設計、文化藝術和咨詢策劃創意，并且將包裝設計納入開發重點當中。2006年上海舉辦的國際創意產業活動中，就有思想與包裝設計關系十分密切，從這樣的活動看來，包裝設計作為創意產業宣傳的一項重要內容，越來越受國人重視2。

二、包裝設計發展的策略

在包裝設計格外受重視的今天，應該怎樣才能實現包裝設計的大發展？最開始要做的就是明確為什么要大力發展創意產業中的包裝設計。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發展過程中應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態來實現相互促進，共同進步，應該與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈，融入到我國的創意產業發展大軍中，為創意產業的發展增添力量。

1.帶來審美上的愉悅

從創意產業的角度看包裝設計，應該重視包裝設計的美感，要能夠給全民帶來審美上的愉悅，能夠提升全民的審美水準，創意產業的發展不止關乎企業和政府，還需要消費者的支持和認同。包裝的發展也不止關乎設計者和生產者，還需要消費者懂得欣賞。以月餅包裝為例說明，目前市場上大多數的月餅包裝都是傳統元素月亮等裝飾圖案和紅色等艷麗顏色的組合，這種包裝被認為是中國人喜歡的喜慶配色，這只能說明設計師不懂得民眾的欣賞水平，這樣下去，包裝設計只會陷入一個僵局3。包裝設計師應該立足于長遠的教育目標，逐步的實現民眾審美的提升，這才是一個設計師的任務，只有實現這樣的良性循環，中國的包裝設計才能夠為中國的創意產品增加更多的附加值。

2.生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素

從創意產業的角度來看包裝的設計，應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，文化是一個民族最寶貴的財富，也是最有吸引力的東西，中華民族曾經有過漢唐盛世，這就足以說明中華民族文化的獨特魅力，與現代中國相結合的現代文化，是在傳統文化的基礎上增加了時代的特色，使其更有魅力和時代色彩，今天創意產業中所要運用的包裝設計就是要運用中國特色的元素。

從我們鄰國，韓國、日本等地的發展進程，我們可以觀察到，民族的才是世界的。日本包括化妝品在內的很多東西都受到各地人民喜愛，究其原因就是大量運用日本特色的東西，并且那中間還夾雜著對其他國家文化的融合和運用，他們能夠很清楚的知道自己的目標，就是為了推動銷售的發展。現如今的日本就是在洗去了中華傳統文化的基礎上發展出了兼具日本特色的包裝設計，這條道路無疑是成功的，也是讓人嘆服的4。國內很多設計師看到日本的成功案例，紛紛模仿，但是一味的模仿，不去創新，只能活在日本的陰影里，不能走出世界。為此應該著重立足于中國文化，再吸收國外的優秀設計，這樣才有可能碰撞出新的火花，邁上包裝設計的顛峰之路。

3.與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈

包裝設計是一門涉及內容非常廣泛的學科，主要涉及到材料學、平面設計學、傳播學、廣告學、營銷學、工藝學和造型設計學等等非常多的學科。比如說在涉及酸奶包裝的時候，就不僅要考慮外包裝的精美還要考慮包裝材料的安全性、包裝設計的親和力、吸引力、是否與品牌文化相一致、包裝表面印刷技術如何等等非常繁多復雜的內容。因此包裝設計的發展不只是單靠哪一門科學的發展，而是所涉及到的學科的共同進步，因此，包裝設計受到大眾廣泛關注的今天，也是相關產業聯合發展，相互促進的一個契機，各行業形成一個良性循環的產業鏈共同融入到創意產業的發展大軍中，一定會增強包裝設計的綜合競爭力，減少開發成本，并且獲得規模效益，同時，各產業相配合發展，反過來也會帶動這些行業本身的進步5。

三、結論

我國目前的包裝設計已經經過一段時間的發展取得了一些成果，但是仍然存在工藝水平低、材料質量差、設計沒有新意等多種問題，我們應該極力改善這種情況，對包裝設計有一個重新的認識。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發展過程中應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態來實現相互促進，共同進步，應該與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈，融入到我國的創意產業發展大軍中，為創意產業的發展增添力量。

注釋：

1.夏小斐.淺析文化創意產業發展下的包裝設計[J].藝術科技，2016，03（10）：262.

2.鄭碧霞，劉雅南.區域競爭視角下兩岸文化創意產業發展的博弈分析[J].東南學術，2015，01（03）：133-141.

3.宗利永，白韜韜，張飛相，匡霞.文化創意產業科技需求視角下的可穿戴設備技術發展研究——基于知識圖譜的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.

4.韓學紅.以文化創意產業視角看包裝設計中的創意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015，07（09）：151.

5.鮑方達.文化創意產業發展背景下的包裝設計[D].吉林大學，2015.